易观:2010Q3手机游戏市场规模突破9亿

根据易观数据库最新发布数据显示，2010年第3季度中国手机游戏用户数量突破1.2亿，达到了1.208亿，环比增长9.1%。具体表现，如下图所示：

结合上图所示，手机游戏市场在经历了2009年第4季度至2010年第2季度的增长放缓过后，2010年第3季度环比增长开始出现缓慢回升。
易观分析认为，主要有三方面因素造成：

1 09年第4季度开始的运营商政策收紧，导致产业环境恶化，随着时间推移，政策对于市场的影响得到了一定程度的消化，行业环境得到改善。
2 话费暗扣等违规现象的曝光，导致用户信任度下降，但随着监管力度的加大，损害用户现象得到抑制，因此用户信任度得到回升。
3 移动互联网用户规模整体数量增长。

另外，从手机游戏市场规模来看，手机游戏市场规模也取得了较为明显的发展，2010年第3季度手机游戏市场规模达到9.175亿，环比增长13.1%。从2009年第1季度至2010年第3季度的发展情况如下图所示：

如上图所示，区别于手机游戏用户数量的稳步向上发展，手机游戏在2010年前增长情况不够理想,从2010年第2季度开始，整体市场规模开始才进入相对较快的发展期间，环比增长率一直稳定在15%左右。易观分析认为，主要来源于以下两方面原因：

1 移动互联网整体发展和通讯网络环境的改善，提高手机游戏用户持续热衷包括手机游戏在内的各种移动互联网娱乐方式。随着手机终端设备以及网络速度、

2 上网费用等客观条件的逐渐趋好，用户使用各类包括手机游戏在内的移动互联网娱乐方式将会更加的方便，而手机游戏这类用户使用需求和渗透率较高的娱乐方式也将会获得更为快速的发展。

中国移动、腾讯、斯凯等平台商逐步加大对于手机游戏的重视程度，主要体现在加大营销力度、运营结构优化等方面，因此手机游戏市场目前已经拥有更为优良的发行和推广渠道。同时，手机游戏的内容和体验方面均有了较高的提升，因此用户付费意愿得到提升。