360冯燃：手游市场细分领域新秀崛起

GameLook报道/3月17日上午，2015第十届TFC全球移动游戏大会在北京国际会议中心开幕。本届大会以“寻路、跨界、融合”为主题，吸引了超过300位业内重量级嘉宾参与，360手游商务总监冯燃受邀出席大会并发表演讲，向在场嘉宾分享了手游市场细分类型新秀的潜力和价值，助力开发者突围。

360手游商务总监冯燃

冯燃提到：“经历2014年的发展，国内移动游戏产业逐渐成熟，玩家对于产品的要求和品质大大提高，手游市场的竞争更加激烈。”据《2014年中国游戏产业报告》指出，去年手游营收达到274.9亿，同比增长144.6%。面对还在继续增长的市场，如何能继续淘到“真金”，成为众多CP共同关心的问题。

细分领域是突破点

“细分领域是中小开发者创新的突破点”，随着手游细分化发展，二次元、FPS、MOBA等成为细分类型的新秀。从360手游近几期的网游下载指数对比来看，FPS类《全民枪战》以及MOBA类《自由之战》、《乱斗西游》均为近几个月表现较为突出的细分类产品。“对此，360冯燃认为，细分类型市场现在还处于萌芽阶段，产品接入量不多，在音乐、模拟经营 、二次元、FPS等领域仍有较大的掘金空间。

在众多细分类新秀中，以《战舰少女》、《崩坏学园》《梅露可物语》为代表的二次元手游在国内也获得成功，二次元手游产品在平台上的游戏留存数据表现突出。随着国内二次元用户群的扩大，开发者也十分看好二次元手游的发展。

抓住细分用户群：90后

冯燃同时表示，不仅细分化是未来手游的一个趋势，而抓住细分用户群也是CP需要着力的关键。90后因其成长与互联网发展密不可分，因而在手机设备、上网环境、娱乐行为等方面比其他群体更有优势，是手游细分市场亟待挖掘的重要群体。

据360手机助手发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书》调查显示，90后是热爱手游的一代，大约40%的90后游戏时间在1小时以上，五分之一的人游戏时长每日在2小时以上。在付费方面，90后付费观念也更加开放，其中四成表示曾为手机游戏付费。随着90后参加工作的时间增加，其消费能力也将加强，未来将成为手游营收的主要贡献者。

那么想要抓住90后这一细分用户群体应如何入手？冯燃指出，90后喜欢参与和尝试，而游戏就是最好的实现方式。比如360推出全民制作人活动，邀请广大游戏爱好者参与到《奔跑吧兄弟》IP游戏制作中来，玩家热情极高。截止产品上线，已在官网入驻几十万粉丝群体，有80%为90后。可见，这种参与性的游戏方式迎合了90后需求，满足了他们的成就感，也成为培养他们变成细分用户的有效方法。

最后冯燃还表示，“创造价值，分享快乐”是360手机游戏的运营理念。2015年，360将会全方位的支持中小开发者，且在独立开发者方面加大投入，确保好的创意能实现为好的游戏，扶持千名独立开发者进行游戏研发，助力上万款游戏迈进市场，筹集一亿基金惠及游戏制作团队。同时360也会继续整合360浏览器、360导航等平台资源，并推进平台服务升级，帮助开发者在各个细分领域实现成功。