免费MMO发布一个月内的新玩家质量最高

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GameLook报道/最近，数据分析公司SuperData根据过去5年的用户追踪分析，对免费MMO游戏玩家的用户留存率进行了分析，数据显示，游戏发布30日之内登录游戏的新玩家留存率最高，发布一年之内登录游戏的新玩家留存最低，如果免费MMO游戏可以挺过2年，开发商很可能迎来高质量新用户的‘第二春’，以下是GameLook编译的详细内容：

如今，免费模式已经成为了一种非常不错的收入渠道，而且被游戏公司和玩家们普遍接受，游戏行业的经济重心也发生了变化。特别指出的是，最初MMO游戏很大程度上专注于用户购买，而现在，绝大多数的开发商都开始更关注用户留存率，让你的玩家获得愉快的游戏体验，他们才愿意在你的游戏中停留更久，这样你才有更多获得收入的机会。

然而，在成功的发布之后，免费MMO游戏都面临着用户留存的问题，在混沌而不可预测的长期时间内，他们最重要的任务就是尽可能的延长玩家的游戏留存时间。SuperData通过五年以来收集的MMO玩家数据进行了分析，以下是该公司的结论：

越早进入游戏的玩家，留存率越高

游戏发布之后，玩家们登录的时间越早，他们在MMO游戏中留存的时间也可能越久。这是因为，对你的游戏比较感兴趣的用户很少会在开始游戏之后愿意等待很多天再进游戏，而且他们在探索完游戏的完整功能之前，流失的几率较低。据SuperData的数据显示，游戏发布后1个月内登录的玩家们当中，6.21%的用户留存时间在一年左右。作为对比，在游戏发布一年之后才登录的玩家当中，只有0.63%的玩家留存时间达到1年。

尽管免费游戏有着非常明显的长尾效应，但发布前的预热是非常关键的，不仅可以带来初期用户量，还可以带来高质量的用户。

发布首月进入MMO游戏的玩家留存曲线

哪些玩家在发布后留存最高？

随着游戏发布之前的市场营销推广，一部分感兴趣的用户会首先尝试，不过，他们会很快意识到你的游戏是否值得他们继续玩下去。SuperData发现，MMO游戏发布一月之内登录游戏的玩家N日留存率和标准的用户流失曲线相似。在游戏发布之后的一个月内，玩家的流失率大幅增长，而且流失率随后持续下滑。该公司的数据显示，大多数留存时间较久的玩家是初期感兴趣的用户，不过，玩家们对于游戏的期待程度也占据很大的原因。

对于MMO游戏来说，第一个月是非常重要的， 可以影响到你游戏的长期成功，因为第一个月基本上就是大多数MMO游戏寿命的缩影。

MMO游戏发布一年内，早期玩家的1日、7日和30日留存曲线

初期留存率下滑迅速

在游戏发布之后就登录的玩家当中，N日留存率在他们第一次登录之后随着时间持续下滑。尤其是，游戏发布首月登录的玩家，第二日有83%的用户会再次回到游戏中。随着时间的推移，早期用户的30日留存率会降低到20%。然而，游戏发布一年之后才登录的玩家流失率更快，在这批玩家当中，次日留存仅为35%，而30日留存只有3%左右。

因此，在大多数的免费MMO游戏中，早期玩家的留存率是最高的。

MMO的稳定期和后期登录用户

对于免费游戏来说，发布之后的24个月才进入稳定期，这个时间段内进入游戏的新玩家质量会有所提高。在游戏发布2年之后，再进入游戏的新玩家大多数是通过口碑传播，或者是通过长时间的考量之后才决定进入游戏，而不只是打算尝尝鲜然后流失。因此，这部分新用户的留存率相对较高，次日留存率达到40%、30日留存率达到2%，不过，随着时间推移，他们的留存率在90日、180日以及540日会持续降低。

如果一款免费MMO游戏可以存货2年以上，那么这款游戏就会迎来获得新的高质量用户的‘第二春’。

结论

免费MMO市场是个非常成熟的领域，因为其经济结构已经从专注于用户购买转向了留存率为王，从过去几年收集的数据来看，游戏发布之后一个月内的新玩家是最有价值的，这部分用户需要开发商进行有效的早期市场营销，这样就能获得一批忠实玩家。随着MMO玩家留存率随着时间而降低，30日留存对于一款游戏的长期成功有非常大的意义。不过，如果你的游戏可以坚持到2年，那么就会迎来第二次获得高质量用户的机会。