完美世界[神雕侠侣]夺回iPad畅销榜冠军

GameLook报道 / 《神雕侠侣》是完美世界旗下2D回合网游，由金庸同名武侠小说授权改编，采用完美自研的Valhalla引擎打造。游戏自2013年8月上线以来，屡获佳绩。而在最近一次的版本更新中，本作重回iPad畅销榜第一，iPhone畅销榜前十。能够获此佳绩，除却《神雕侠侣》手游本身的高品质之外，手游营销团队借势近期热播的新版《神雕侠侣》电视剧的精准营销也功不可没。

《神雕侠侣》手游占据iPad畅销榜第一， iPhone畅销榜第十

《神雕侠侣》历史业绩长期保持高位

作为国内最大的iOS越狱渠道，在12月15日于广州举行的GameLook游戏开放日活动上，PP助手COO相力文公布了PP助手11月网游收入排行榜。榜单显示，《神雕侠侣》位居位居PP助手11月收入第二名。

当乐在2014年4月22日发布了前3月份的手游指数，报告显示横向对比三份月报，手游市场呈现出三个特点：中重度游戏的市场份额疯狂增长;手机网游产品竞争极其激烈。《神雕侠侣》在当乐13年1月和2月分别排名收入榜第一和第二名。

中国移动“和游戏”在2014年9月23日发布《和游戏8月份安卓手机网游数据报告》。报告指出，8月卡牌和角色扮演游戏的表现十分出色，完美世界《神雕侠侣》和《世界Online》的热度不减，分别排在下载榜第三、四名。

据不完全统计，2014年市场上手游产品超过5000款之多。面对有限的用户与激烈的竞争，有效的营销推广成为手游关键的一环。想要从中成功突围，做好营销相当重要。《神雕侠侣》的能够获得如此经久不衰的成绩也与游戏的营销不无关系。以近阶段为例：新版《神雕侠侣》电视剧自宣布将要拍摄以来，就一直话题不断，《神雕侠侣》手游则从公测开始，就一直与电视剧有着密切的合作，无论是一开始请陈晓代言，还是请于正拍摄宣传片，都将游戏与电视剧紧密结合。

新版《神雕侠侣》在湖南卫视开播之后，热度飙升，《神雕侠侣》手游则直接邀请了陈晓，陈妍希代言游戏，并在《快乐大本营》上亮相，吸引了大量的关注。在节目播出后的第二天，《神雕侠侣》手游的百度指数也上升到33455。新用户激增，到游戏贺岁版上线，新增用户已经过百万，DAU也再上一个台阶。《神雕侠侣》手游在签下陈妍希的代言之后，非常好的利用了陈妍希的话题度，推出了陈妍希化身包子铺老板娘与顾客陈晓结缘手游的广告，迄今为止广告全渠道播放量已经超过一千万。一时间，“陈妍希代言小笼包”登上百度风云榜实时热点第一，360热搜第三，成为搜索热门。《神雕侠侣》手游的百度指数，也再次上涨。

12月28日“神雕侠侣手游”的百度指数突然飙升至33455

除营销以外，产品的品质是吸引用户最重要的因素。据悉，《神雕侠侣》手游的研发团队不断听取用户意见，对游戏进行改进，提高游戏品质。该游戏自公测以来，一直保持着平均一个月一次小版本更新，两个月一次大版本更新的频率，研发对于新内容。在笔者看来，拥有良好的游戏品质，加上富有创意的营销手段以及良好的运营模式，势必能够取得不俗的成绩，也会让这棵“常青树”再创佳绩。