DeNA[航海王 启航]开服2小时收入破百万

GameLook报道 / 由日本东映动画授权、DeNA中国研发的国内首款“海贼王”正版手游《航海王 启航》已于1月28日开启iOS、Andriod公测。截止1月29日12时，游戏已经升至中国地区iPhone游戏类免费榜第3，畅销榜第18名。据官方透露，《航海王 启航》开测首日2小时收入便已突破100万，刷新了DeNA中国旗下产品首日收入记录。

截止1月29日12时，《航海王 启航》升至免费榜NO.3，畅销榜NO.18

据悉，《航海王 启航》曾于1月20日开启iOS付费内测，长期霸占付费榜费榜NO.1，畅销榜NO.13的成绩。此次本作在开测之初便刷新之前旗下其他产品的记录，可见在“海贼王”强IP以及大规模宣传的助力下，游戏的口碑效应在逐步发酵。

游戏忠于“海贼王”原著

“海贼王”是日本殿堂级动漫作品，在中国同样拥有超高人气，经常占据“百度搜索风云榜”、“百度贴吧动漫作品签到人气榜”双榜第一，其百度贴吧的粉丝数高达336万，月活跃用户超过800万，贴子数量突破2亿。从品牌关注度和死忠粉人数来说，“海贼王”都是国内最具号召力的动漫品牌。DeNA中国此次顺势推出国内首款“海贼王”正版手游，无疑是抓住了机遇，但同时也必须面对挑战。

粉丝向的作品对还原度要求极高，一旦作品在画质、剧情、人设、音效、细节等任何一个环节出现偏差，势必引起粉丝反弹。《航海王 启航》采用日本Q版画风，使用“ONE PIECE”初代主题曲《WE ARE》作为配乐，并邀请田中真弓、山口胜平等原班声优重新收录，高度还原原著内容。

电视广告发威 营销效果明显

对于如何打入中国市场，DeNA中国并没有选择传统游戏厂商使用的渠道导量、积分墙刷榜等模式，而是选择了在日本地区颇为流行的电视广告模式，通过购买CCTV1黄金档广告、湖南卫视、浙江卫视等省级热门卫视的广告来进行品牌宣传。

央视播出该作广告后，#路飞上央视#话题登新浪热门话题Top.10，累计阅读量突破9620万

此举引起了较大反响，1月22日，大量“海贼王”粉丝在新浪微博刷#路飞上央视#的话题，该话题最高登陆新浪热门话题NO.7，这是目前游戏公测宣传在新浪热门话题的最高名次，累计阅读量突破9620万。同时，《航海王 启航》宣传片登陆CCTV1黄金档广告的事件，也在其他领域引起较大的反响，央视足球评论员段暄、李晓峰sky、林熊猫等纷纷转发讨论，形成一次效果非常明显的公测营销，也提升了观众对“海贼王”及《航海王 启航》的品牌认知度。

日漫是公认最利于改编成手游的IP，而“海贼王”更是日漫IP中最具号召力的品牌之一，此次DeNA中国联合万代南梦宫推出首款“海贼王”手游，本身就足以吸引OP粉丝入驻，而在全面电视媒体铺开广告宣传，一方面提升了游戏的品牌认知度，另一方面也为游戏未来的推广准备好用户池。