页游[大天使之剑]成功原因:‘高大快’模式

根据《2014年中国游戏产业报告》显示，中国网页游戏市场实际营销收入202.7亿元人民币，同比增长58.8%，增长速度有所放缓。而由37旗下极光工作室自研的《大天使之剑》却一改页游市场的颓势，自6月开始公测以来，月流水便破亿，至今已经连续6个月占据着网页游戏开服数排行榜的第一名。游戏在推出新资料片“魔剑士觉醒”后，在线人数更是突破了150万。

《大天使之剑》为何能获得如此成绩，主要是有以下几个因素：正版IP助力，吸引了奇迹MU老用户的集体回归；产品品质过硬，保证用户留存和付费；整合营销，通过创新的运营模式和立体的市场推广。《大天使之剑》模式为“高大快”模式，以最高的标准要求产品，以最大的范围和规模推广产品，以最快的速度创造纪录。

12月页游开服数据：大天使之剑开服数名列前茅

网禅正版授权

《大天使之剑》是由韩国Webzen公司（网禅）正版授权，是老牌传奇端游《奇迹MU》的衍生作品。在2014年，政府开启了“剑网行动”，加大维护版权的力度，整治网页游戏山寨化的问题。从那时开始，各大网页游戏企业开始注重并购买IP版权。

《大天使之剑》也是第一批尝试到IP好处的页游产品。虽然IP获取提高了厂商的成本，但正是因为购买了IP版权，《大天使之剑》在用户获取方面相对容易了许多，吸引了一大批《奇迹MU》的老粉丝。

产品品质过硬

《大天使之剑》是由极光网络研发的一款 ARPG页游产品，在产品设计上，除了借鉴了客户端游戏《奇迹MU》外，还添加了大量的创新玩法，让用户在网页游戏上找到端游的感觉。端游品质的页游产品，使得《大天使之剑》推出期间大受欢迎。除此外，《大天使之剑》每3个月便对游戏进行一次比较大的更新，增加游戏的可玩性和可持续性，半年期间推出的两大资料片“大师之路”、“魔剑觉醒”，在保存用户同时吸引了更多的用户。

整合营销 塑造品牌

游戏针对改编自韩国《奇迹MU》的特性在游戏在公测之初就聘请叶梓萱和黄美姬作为代言人，不仅引发了《奇迹MU》老用户的共鸣，也让《大天使之剑》获得了男性玩家的广泛关注，在IP之后再次聚焦媒体和玩家眼球。而在“大师之路”资料片推广期间，与热门网络剧《万万没想到》的合作，“魔剑觉醒”资料片推广期间与萧敬腾广州演唱会的合作，让《大天使之剑》的口碑传播得到了持续。

游戏上线至今，广告随处可见，近乎360度无死角的营销推广为游戏加分不少，网页广告、地铁广告、公交广告、分众广告等都有它的身影，正是这线上线下整合营销的推广模式，给与了产品足够大的支持，《大天使之剑》才能获得如此成绩。另外，游戏还推行“健康游戏”的理念，先后赞助广州马拉松、彩色跑等运动项目。这种种的合作，除了可以推广游戏产品外，对于游戏的品牌塑造起到了很大的作用。

作为目前页游市场上运营最成功的产品之一，其在2014年也获得不少奖项。根据最新的数据显示，除了《大天使之剑》外，37游戏旗下另一款产品《传奇霸业》最近也是开始发力，公测不到一个月便冲进了网页游戏开服榜前三。

据悉，37游戏将会在2015年第一季度推出包含页、手双端游戏《天将雄师》在内的多款产品。在2015年成功打造《大天使之剑》、《传奇霸业》两款产品的经验下，页游之虎37游戏在2015年会带来怎样的表现，让我们拭目以待。