MEGA发布2014全球移动游戏产业白皮书

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GameLook报道 / 今日，移动游戏企业家联盟(MGEA)发布了《2014全球移动游戏产业白皮书·年终版》，该白皮书针对中国移动游戏市场的大致概况和移动游戏用户进，就市场规模及增长情况、用户覆盖分布情况、每月游戏发布数量、用户使用习惯等进行分析。

报告显示在全球市场划分中，2014年中国移动游戏玩家数量占全球之首，有约3亿8300万人。在2014年Q3移动游戏市场规模达到69.8亿元，移动端游戏用户月覆盖人数为2亿1200万人，移动游戏发行总数量达到4342款。中国活跃的智能设备手游用户总量达5.5亿，有全国23% 的手游玩家在一线城市，同时分布在三线及以下城市的玩家数量已经超过50%。每个月活跃天数在5天以下的用户约占总用户的55%，用户玩游戏，下载激活的高峰时间在晚上8点到9点，女性玩家比男性玩家更愿意尝试各种游戏。文章结尾另附完整报告下载。

中国移动游戏市场概况

2014年Q3移动游戏市场规模达到69.8亿元，比2014Q2增长了5.3亿元，2013年Q3增长29.4亿元。同比增长72.8%，环比增长8.2%。中国移动游戏市场份额小幅增长，逐渐进入相对稳定期。受智能移动设备出货量和保有量增速放缓以及用户市场趋于饱和影响，移动游戏市场的增长从前期的用户数量驱动，转向用户ARPU驱动。

报告数据指出，中国移动端游戏用户月覆盖人数有2013年1月的1亿2700万人增至2014年9月的的2亿1200万人，共增长8500万人。移动端游戏用户月度覆盖人数持续上升但是2014 年以来，中国移动端游戏的用户规模增长已开始放缓。

数据显示，2014 年9月中国移动游戏总数量达到4342款，厂商数量为2182 个。其中安卓游戏和厂商数量远超过iOS第三方和Appstore市场。从季度数据上来看，2014Q3移动游戏的产品数量和厂商数量相较前两个季度依然保持较快的增长，但是8、9 月份的数量相比7 月出现明显回落。而从渠道来看，Android的数量变化更大，iOS的产品数量以及厂商数量更稳定。

报告显示，2014 年中国移动单机游戏中，休闲益智类占比最高，在Q3已达44.3%，且从Q1 至Q3 呈占比增长趋势，总数较排第二的射击类三倍还多。射击类排名第二，在Q3占比11.4%。跑酷类排名第三，在Q3中占比7.5%。而竞速和冒险闯关类，从Q1 至Q3 则呈占比下降趋势，仅占4.9%和4.8%。

相比单机游戏，2014年中国移动网络游戏中，角色扮演类占比最高，但连续3个季度占比呈略微下降趋势，到2014Q3已降至30.6%。占比第二高的棋牌类则成占比上升趋势，从Q1占比16.3%增至Q3时的23.1%。占比处于第三、四名的卡牌类和战争策略类，也呈占比下降趋势。而排第五、六位的动作类和休闲益智类则呈占比增长趋势，但是至Q3均不足5%。

中国移动游戏用户研究

2014 年第三季度，中国活跃的智能设备总量达到9 亿，其中手游用户活跃设备总量5.5 亿，占比60%以上。手游用户维持平稳增长的势头，第二季度增长幅度为17.5%，第三季度增长幅度为17%。以此推断，游戏市场规模正在持续扩大。

从手游用户活跃设备数量中，3.67亿为Android用户，占比67%，1.83 亿为iOS 用户， 占比33%。Andorid 平台手游用户活跃设备在二、三季度的增长为16.3%，16.9%，iOS 平台手游用户活跃设备量在二、三季度的增长为20%、17.6%。可以看出，目前Android 平台手游用户仍是游戏市场的主流，而iOS 平台手游用户增长更快，与苹果开放更多第三方权限有关，值得游戏开发商关注。

报告中指出，在2014 年第三季度各类别游戏活跃设备量的增长中，Android平台增速最高的四类游戏依次为体育竞技游戏、动作街机、益智解谜和棋牌，分布占比18%、16%、16%、14%。而iOS平台贡献最大的四类则依次为休闲游戏、棋牌、策略游戏和教育游戏，分别占比25%、18%、18%、14%。

报告同时指出，全国23% 的手游玩家在一线城市，27% 在二线城市，而全国有其余50%的游戏玩家分散在三线及以下城市，其中，又以三线城市为主，四线及以下略少于三线。在平台方面，相对来说，iOS手游玩家更多分布在一二线城市，而Android平台中，分布在三线及以下城市的玩家数量已经超过50%。

而在不同性别的对比上，女性玩家比男性玩家更愿意尝试各种游戏，在游戏种类的选择上呈多元化分布，仅有55.9%的时长集中在前三类游戏中，而在男性玩家中这一数字高达75.3%。棋牌、休闲游戏和益智解谜类游戏最受男性玩家欢迎，而女性玩家除了在休闲游戏的选择上与男性一致以外，则倾向选择动作街机和教育游戏。值得注意的是，教育游戏在男性玩家的时长分布中仅占1.7%。

同时在游戏游玩频率分布对比中，每个月活跃天数在5 天以下的用户约占总用户的55%。数据中的高频用户是指平均每月超过15 天启动APP。低频用户则平均每月仅有1-5 天启动APP。

依据游戏的启动次数，尽管益智解谜、棋牌、休闲游戏等轻游戏在低频用户和高频用户中都很受欢迎，但低频用户启动游戏的次数有更高的比例集中在轻游戏中，益智解谜、棋牌、休闲游戏启动比例总和占到85%以上。相对而言，高频用户玩游戏的类别更多，同时，相较于解谜、棋牌和休闲游戏，高频用户更偏爱动作游戏。

用户在玩游戏的时间分布上，玩游戏的高峰时间与第一季度相比没有太大的变化，依然是在晚上8 点到9 点间，这时是晚餐结束后、睡前开始娱乐的时间点。另外，用户在休息日比工作日有更多的时间玩游戏，尤其是在早晨和午后。而在晚8点左右，用户在工作日玩游戏更多，这是因为在工作日，用户一天中只有这个时间可以比较休闲。相比之下用户下载激活量，在休息日用户下载激活的高峰是夜间9 点到10 点，而在工作日则是8 点到9 点。这跟休息日用户比较晚就寝有关。总体而言，休息日的下载激活次数要显著高于工作日。

完整报告下载地址>>http://pan.baidu.com/s/1eQcTzrG