深挖IP的三层价值 网易独代《魔天记》手游

GameLook报道 / 1月12日，由起点中文网独家授权，上海方寸研发，网易游戏代理的《魔天记》正版同名手游发布会在广州召开。发布会现场，网易游戏和上海方寸正式完成签约仪式，这是继《天下HD》、《梦幻西游》之后在精品IP布局方面的又一代表作品。

官网：http://mtj.163.com/

《魔天记》是一款玄幻修仙RPG手游。本作在剧情与内容方面，邀请了原作作者忘语担任游戏的监制，力求真实、原味的塑造一个真正的修仙世界。游戏在画面方面采用2D漫画风格，夸张的肢体动作，体现了角色各异的性格。

本作在操作方面，采用即时战斗模式，玩家可以搭配出自己想要的技能组合，进行战斗。在玩法方面，游戏中加入了众多法宝可供玩家驱使，每隔一段时间玩家能积累一点法力，法力足够就能选择使用法宝进行攻击。战场中拥有3条弹道，将法宝拖入弹道，便可发动法宝攻击。

炉鼎系统继承了原著中设定，玩家可以与NPC进行双修，获取大量历练和修炼经验，加快修炼进度。另外，玩家还可以通过LBS定位与其他玩家一起游戏。

《魔天记》强IP

《魔天记》是《凡人修仙传》作者忘语的第二部仙侠题材的小说，在国内拥有相当高的人气，小说目前在起点中文网2015年1月的月票排行榜第7名，总榜排名是第52名。《魔天记》最近90天的百度平均指数超过39.6万，在关键词搜索排名上，魔天记相关关键词排名十分靠前，百度贴吧关注用户已经破56万。目前，各方面数据仍处于一个增长状态，不难看出，《魔天记》是一个精品IP。

起点中文网首席数据官陈运文现场透露：《魔天记》是起点中文网一个典型的代表作品，从2013年开始连载至今，已经超过962万的会员点击，超过240万的读者推荐，在2014年10月登录起点中文网首页。2014年11月，获得起点书友推荐榜第一名；2014年12月，获得起点月票榜第一名，是不折不扣的最当红的作品。

深挖IP运用价值

发布会现场，网易游戏副总裁王怡阐述了网易对IP的理解、价值认同和运营理念。他说：“粉丝才是IP价值的源动力，也是一切价值实现的主体。IP是一种文化，游戏同样是一种文化。IP的品牌价值，使粉丝更愿意接受两种文化的切换。IP的代入感价值，则为粉丝过渡到游戏中提供了缓冲容错的空间，使承接体验更为顺畅。”

目前行业比较普遍的正面看法认为，IP有两层价值：品牌价值和代入感价值，而王怡在发布会上强调，IP还有第三个层面的价值，运用价值。他说：“第三层价值的激活，取决于游戏产品能否对IP进行传承融合，乃至反哺放大。IP将粉丝导入游戏，游戏通过品质将粉丝转化为口碑，再从外部吸引流量反过来导入IP，形成 双引擎闭环模式，两种文化循环发力，最终达到现象级水平。”

王怡在最后表示，对于《魔天记》这样一款产品，网易方面也将充分发挥游戏研发、运营方面的经验，以匠人精神打磨每个细节。2015年，网易将通过自有IP、储备IP、代理IP三条主线扩展IP布局的广度，同时深挖IP价值，探索不同IP的交叉互动，持续构建IP矩阵战略。《魔天记》作为网易2015第一代理手游IP，丰富了文学IP产品线，对网易手游的IP战略部署起到了加速的作用。小说千万级的读者粉丝，有望为网易手游平台注入新的活力。

2014年被称为IP元年，多款网络小说改编的手游在上线后都取得了不错的成绩。而到了2015年，在IP方面的竞争或会更加激烈，《魔天记》作为一款网络文学改编的手游，上线后将会取得怎样的成绩，就让我们拭目以待吧。