盛大游戏张蓥锋:用好端游IP 探索双端运营

GameLook报道/在2014年度中国游戏产业年会上，盛大游戏董事长兼代理CEO张蓥锋进行了有关端游公司如何手游浪潮的演讲。

首先，张蓥锋表示，“每个游戏终端的迭代都会引领一波爆发性的行业增长，上一个主角是PC和宽带，这次则是4G网络和智能手机。”

“手游相比端游研发门槛低、成本压力更小，但用户群体更大”张蓥锋解释了资本流向手游行业的原因，但同样指出，“端游仍占据50%市场份额，有相当稳固的玩家群体，仍然有所可为”。

“对于端游厂商，最大的资本的则是端游大作的IP”，张蓥锋认为端游用户是潜在的重度手游用户，并提出了双端运营模式的探索。

最后，张蓥锋认为，“时代在发展，玩家需求在不断变化，能否抓住玩家需求是游戏成败关键”。通过举例二次元手游的细分市场，表明盛大游戏将坚持用心做好游戏，并欢迎合作伙伴。

以下是现场演讲实录
GameLook整理（有删减）：

张蓥锋：虽然由于移动浪潮，游戏行业的变化巨大，但游戏行业或许又一次进入了最好的时代。历史告诉我们两个规律，每个游戏终端的迭代都会引领一波爆发性的行业增长，上一个主角是PC和宽带，这次则是4G网络和智能手机。即将过去的2014年整个行业拥抱了手游的大丰收，而在2015年，我们所有人都要准备好接受玩家的考验。

手游高速发展下端游仍有很大市场

这既是挑战也是机遇，而且我认为这个机遇对于盛大游戏——定义为老牌端游游戏公司来说意义重大。首先每个市场都是受供求规律影响的，在当前的市场下手游相比端游，有着研发门槛低、成本压力更小，但用户群体更大的特点。最终结果自然就是资本流向手游行业。

但是目前来说，端游仍占据着50%以上的市场份额，有相当稳固的玩家群体，他们的需求同样不容忽视。届时比起新进资本和后起团队，老牌端游公司更有动力和能力来研发、引进和运营新的端游产品。因此，手游的爆发增长同样会给端游带来新的机会，明年盛大游戏潜心四年研发的《传奇永恒》将会出来，希望这款打磨多年的产品可以给老玩家带来新的体验。

端游IP手游化 探索双端运营

第二点，在手游竞争趋于白热化的情况下，IP的重要性已经无需强调。我们看到今年不少动漫、影视、小说IP都拍出了天价，而游戏行业本身的IP，可能还是得回到端游那里找。像《传奇》、《天龙八部》、《魔兽世界》等端游大作拥有庞大的玩家群，这些玩家都是潜在的重度手游用户，有着相当高的转化和留存。这部分的玩家，特别是已经流失的玩家对于老游戏的手游版有着需求和期待。我认为这个是端游公司最大的资本，也是最大的责任。我们必须用心做出高质量的手游产品，满足老玩家的心理预期，回应他们的期待。

除了端游手游化的浪潮给老游戏带来新鲜血液，今年年底盛大游戏发布了3D动作游戏《地城之光》。在对外公布这个产品的手游计划之后，我们发现不少新玩家有试玩的需求，可见不同终端的游戏是可以相互影响和作用的。现在称之为双端的运营或者多端运营，我们认为这种模式的影响力还有进一步开发的潜力。接下来盛大游戏明年会推出《热血传奇》手游版以及《龙之谷》的手游。通过这两款手游继续探索双端模式，力争在更多领域发挥PC端的连接效用。

能否抓住玩家需求是游戏成败关键

第三点面对明年更加激烈的竞争态势，能否抓住玩家的需求，将成为游戏能否成功的关键。在这方面，其实端游起家厂商也好，手游新贵也好，大家都在同一个起跑线上。时代在发展，玩家的口味也在变化，新一代玩家的需求就是所有厂商的新课题。

例如90后玩家的二次元属性，现在已成为手游的领域一个重要标签，二次元手游已经成为一个重要的细分市场，事实上将这个属性最早在这个行业内发掘出来的可能是去年的《百万亚瑟王》，盛大游戏积累的体系以及基于大数据的深入分析，可以帮助我们应对新的需求和新的形势。

无论游戏行业如何变化，玩家的需求始终都是引领行业发展核心，盛大游戏将继续以真诚的态度去了解、把握玩家的需求，追求符合玩家需求的创新，坚持用心做好游戏。我们也希望能有更多的合作伙伴，与盛大游戏一起将更好的产品推向市场，走进用户。

另外，不得不补充一点，大家可能都从我们公开的披露信息看到了盛大游戏目前私有化的进展，也看到了我们的一些变化，借此机会我代表盛大游戏所有的管理层对行业的所有同仁说，我们会以完全开放的心态拥抱整个行业，“合作共赢”将是我们未来不变的经营宗旨。