360与浙江卫视合作 推[奔跑吧兄弟]IP手游

GameLook报道/目前，浙江卫视大型户外综艺节目《奔跑吧兄弟》第一季播出已近半，今日播出第七期。在蝉联周五综艺节目收视冠军宝座(最高收视突破2.5)的同时，百度指数也突破140万，成为Q4综艺王。另外，关于#奔跑吧兄弟#微博话题首期阅读量为3.3亿，五期之后该数字蹿升至28.5亿，每期新增阅读量超6亿。在娱乐化浪潮下，综艺IP异军突起，《奔跑吧兄弟》更是成为拥有较大价值的新综艺IP。

据媒体报道，10月上旬，360正式宣布与浙江卫视、大业传媒达成三方战略合作，获得《奔跑吧兄弟》手游IP独家授权。以《奔跑吧兄弟》这一娱乐综艺IP为基础开发手游产品，借助节目本身的品牌效应将综艺粉丝转化为手游用户。这次合作在国内综艺游戏跨界领域虽非首例，却也是国内新综艺节目快速跨界转化的典范。

作为国内一流的渠道商，360在获得《奔跑吧兄弟》IP授权后，积极与研发商、发行商合作改编手机游戏，首款以《奔跑吧兄弟》IP为基础的手机游戏《奔跑吧兄弟：我是车神》现已完成，将于11月21日上午10时正式在360手机助手上线。凭借节目本身积累的大量粉丝，再加上360的分发能力和运营能力，相信此次跨界合作能收获好成绩。

《奔跑吧兄弟：我是车神》是一款全新的3D赛车游戏，融合了街机赛车、文字冒险、极限跑酷三大游戏元素，满足玩家多元化玩法的需求。游戏将把原版综艺节目的特色剧情穿插其中，用不同的比赛模式还原节目中经典主题，包括急速、竞赛、养成、故事四大主题。另外，玩家还可以对节目嘉宾进行培养，为赛车带来各种加成效果，让其在比赛中发挥更好的水平为团队赢取胜利。

随着IP改编热潮的到来，跨界合作案例更是与日俱增。360更是已经积累了丰富的跨界合作经验，成功首发了《神偷奶爸：小黄人快跑》、《秦时明月》、《爸爸去哪儿2》等IP大作。

在本次跨界合作中，360针对《奔跑吧兄弟》IP的手游改编，推出全民制作人活动，邀请广大游戏爱好者共同参与游戏的改编与制作。自10月10日《奔跑吧兄弟》开播，360跑男粉丝社区正式上线，随后《奔跑吧兄弟》手游社区官网成立，先后发布“全民制作人通缉令”、“你的游戏你来定”第一期投票，“为跑男送祝福”等活动预热。

截止《奔跑吧兄弟：我是车神》上线，手游全民制作人活动已接近尾声。官网数据显示，360手游社区已入驻10万粉，诞生了全国首个玩家制作人百人团，收到近1000条的改编建议及超过10万字的改编策划案。在游戏类型票选中，多达90%的用户选择了跑酷类，而赛车和格斗也极度热门。继《奔跑吧兄弟：我是车神》之后，360将会携手广大游戏玩家共同打造出“全民制作”的手机游戏，作为《奔跑吧兄弟》改编的第二款游戏上线。