苹果阉割”邀请码”:中国”新手礼包”要遭殃？

GameLook报道 / 有关苹果政策的变动最终都会反映到appstore的生态环境。最近一段时间，苹果在中国区削弱积分墙效果在业内掀起不小的波澜，冲榜日渐艰难，也让行业反思如何才能做好手游营销。

而更早的，苹果要求手游增加游客登陆，更是坑惨了腾讯，让腾讯近2个月未能在appstore发布新游戏，第三季度腾讯手游收入更是减少了4亿元，影响甚大。

目前来看，下一个苹果动手的目标是好友“邀请码”，这种最早出现在日本手游产品中的运营工具，最近在日本开始被苹果严打，而联想到中国市场，除了“邀请码”之外影响更大的将是“新手礼包”。

苹果改规则：日本带奖励“邀请码”手游难过审

据悉，这次中招的是日本地区手游常见的“邀请码”，稍早些时候已经有部分日本开发者反应“邀请码”被苹果封杀，而11月13日Asobism旗下人气游戏《龙族扑克》（原名：ドラゴンポーカー）宣布将在新的版本中取消邀请码功能，要知道《龙族扑克》目前位居日本收入榜第12位，这代表着日本高收入产品步入了苹果封杀“邀请码”流程。

11月内已经有多家日本游戏大厂的游戏因为邀请码问题而未能通过苹果审核。如果苹果该项政策为统一政策，相信不久之后有可能波及中国市场的手游产品。

今年6月，苹果曾经在日本市场短期但非常集中地打击过奖励性广告，此次日本“邀请码”被封杀被认为是基于苹果“禁止以促进用户下载为目的的游戏内道具发放”这一规定的又一次严格执行。

日本好友“邀请码”往往带有道具奖励，可理解为中国游戏产品经常出现的“新手礼包”，带因为带有道具奖励的机制，其运作原理跟积分墙广告有些相似性，但不同的是要码的玩家多半是真实玩家、而积分墙下载都则多半是垃圾流量、且奖励的并非都是目标游戏的道具。

日本“邀请码”要完蛋，下一个是中国的“新手礼包”么？

与日本市场稍有不同的是，中国地区的手游产品除了好友“邀请码”之外，还有另一个拉新神器：“新手礼包”。

新手礼包、邀请码本质上对新用户来说没有不同，在新玩家激活邀请码或礼包之后都将获得一部分道具的奖励。只是中国市场新手礼包多半通过合作渠道、游戏媒体进行派发。目前在国内市场已出现专注于新手礼包派发的媒体形态产品。

如果苹果采取一刀切政策，未来针对appstore官服的邀请码、新手礼包或将受到严重影响，如果苹果采取这一政策对appstore来说未必是好事，毕竟中国市场有越狱市场的存在，假如iOS玩家考虑到官服无礼包的情况，appstore核心玩家有可能会向iOS越狱平台流失。

此前昆仑万维在代理Supercell《海盗奇兵》时，就曾提出过android版增加礼包功能，结果被supercell否决，在海外优质开发商看来，游戏质量优秀不需要采取这种变相返利、激励的方式来吸引用户，而类似supercell这样实打实卖游戏的开发商在欧美并不少见。但苹果不应只考虑欧美开发商的习惯而忽略亚洲游戏厂商的本地运营习惯。

苹果封杀好友邀请码的方式，虽然起到产品营销拉回起跑线线、削弱激励手段对榜单的影响，但总体来说并不能代表亚洲地区游戏公司态度。