易观:2014Q3网页游戏规模达56.6亿元

GameLook报道 / 根据易观发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度中国网页游戏市场规模达到56.60亿元人民币，较上季度环比增长5.1%，较2013年第3季度同比增长24.2%。中国网页游戏市场增长已进入平稳期，连续五个季度的环比增长率低于10%，同比增长率也降至30%以下。在经历了前三年的高速增长之后，网页游戏市场已进入成熟期，商业模式、竞争格局基本稳定下来。未来随着整体市场规模增长继续放缓，厂商间的竞争将继续加剧。具体情况如下图所示：

目前页游行业依然面临着游戏质量不高，产品生命周期短，用户获取成本高、流失严重等问题。在当前页游用户规模增长陷入瓶颈的情况下，如何提高付费用户转化和留存率、同时提高ARPU值是页游厂商面临的挑战。

面对国内页游市场逐渐饱和的大趋势，有实力及经验的页游厂商除了在移动游戏领域试水掘金外，也在积极拓展海外市场，试图通过游戏出口扩大市场份额。

对正版IP的重视成为今年页游行业的一大特点，本季度表现出色的《大天使之剑》便是一款从韩国网禅获得正版授权，改编自老牌端游的产品。对精品IP的重视，一方面是行业领先者抬高行业进入门槛的手段，另一方面也体现了整个行业对基于IP打造全娱乐产业链的共识。IP的价值不仅在于用户导入和口碑品牌等运营层面，在监管和自律层面，正版IP也将为游戏厂商的长远发展保驾护航。

研发市场格局变动较大，明星产品助力厂商上榜

易观发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度中国网页游戏研发市场规模与上季度持平，各研发厂商间的竞争变得更加激烈。本季度，青果灵动和37游戏依靠旗下明星产品抢占市场份额，导致Top10的研发商变动较大。目前中国网页游戏研发厂商市场集中度仍然偏低，市场竞争格局尚未成型。

2014年第3季度，墨麟集团、游族网络、广州创思较上季度排名整体上升一位，分别以8.5%、8.3%、7.9%的份额排名前三，领跑第一梯队。其中，广州创思旗下主力产品《烈焰》和《赤月传说》表现稳定，本季度新上线自研产品《魅影传说》，未来营收增长潜力较大。

锐战网络积极拓展海外市场，凭借旗下SLG产品《攻城掠地》和《傲视天地》，本季度获得5.1%的市场份额，挺进前五。其中《攻城掠地》至今已运营近两年，流水保持稳定增长，并已签约多个海外国家和地区的代理权，目前在台湾地区已成为排名第一的页游产品。

3季度，《黑暗之光》和《大天使之剑》流水表现突出，助力各自的研发商——青果灵动和37游戏——进入前十，抢占了部分其他厂商的市场份额。两款游戏品质不俗，都是今年2季度才上线运营，主推平台支持力度较大。青果灵动凭借《黑暗之光》占据5.0%的市场份额，37游戏则依靠改编自老牌端游《奇迹MU》的《大天使之剑》收获了4.8%的市场份额，且上涨势头正猛。

排名下降的厂商中，第七大道排名由上季度的第一跌至第四，市场份额降至7.3%，主要原因是旗下《神曲》、《弹弹堂》进入成熟期，收益下滑，且2014年推出的新作中《剑影》表现乏力，《神之皇冠》尚处于封测阶段。第七大道创始团队于今年相继离职，未来公司能否持续发展尚有很多不确定性。此外，Forgame由于加速向手游领域转型，页游业务收入下降明显，份额由上季度的5.9%降至本季度的4.1%，排名由第五跌至第十。

目前游戏研发商中，坚守并专注于页游研发的厂商数量已不多，许多厂商将资源和精力转向了移动游戏领域，页游新品研发和推出的速度已明显放缓。但从市场反应来看，高品质的页游仍可获得可观的流水收益，市场需求依然旺盛。未来中国页游市场仍有增长空间，随着玩家对游戏品质要求的提高，研发商应继续在产品质量上着力打磨，并在游戏运营方面注重玩家体验，延长产品生命周期。

运营平台一二梯队差距拉大，一超多强格局继续保持

易观发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度中国网页游戏运营平台市场规模保持平缓增长，平台收入在整体网页游戏收入中所占比例有所提升。本季度页游运营平台中，第一、二梯队间的差距拉大，“一超多强”格局继续保持。其中，腾讯网页游戏、37wan和360游戏依然保持前三名，形成第一梯队，合计占57.5%的市场份额，较上季度有所增加。百度游戏、YY游戏、4399和9377组成的第二梯队之间名次虽然有所变动，但相互之间的份额差距较上季度缩小。

如图所示，本季度页游平台竞争格局中腾讯游戏继续领先，市场份额达34.7%；37wan因主推《大天使之剑》、《攻城掠地》等高流水产品，份额较上季度上涨2个百分点，达到13.3%；360游戏也因《大天使之剑》和《黑暗之光》的出色表现，保持9.5%的市场份额。此外，趣游本季度凭借独代产品《黑暗之光》，排名重回前十。

2014年第3季度，页游平台整体开服数量明显增长，各平台加强了对主打游戏的推广力度，着力打造精品化游戏和平台品牌。随着运营和推广成本的不断攀升，拥有庞大自有用户基础的平台，比如腾讯游戏、360游戏、百度游戏、YY游戏将在未来的竞争中占据更大优势。此外，第一梯队厂商逐渐在用户、流量及品牌上建立起市场壁垒，市场份额不断提高，二、三梯队厂商要想有所突破变得更加困难。严格筛选高品质游戏并进行精细化运营，将帮助平台厂商降低用户流失率，提高营收水平。