King创始人:为节约开支曾住好朋友客房

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GameLook报道/从《糖果传奇》在全球成功，到IPO失利，King的发展道路可以说从来没有一帆风顺过，共同创始人兼CEO Riccardo Zacconi在此前接受英国《每日电讯报》的采访时透露，11年前，他还住在好朋友的客房里，当时King还刚刚创立不久。虽然发展并不顺利，但King已经成为最成功的手游公司之一，对于IPO的失利，他表示，King还有很多事情需要做，还需要更多的努力，在一到两年里向投资者们证明，获得他们的信任。以下是GameLook整理的采访稿：

在2012年第一次见到Riccardo Zacconi的时候，这家手游公司当时正准备发布《糖果传奇》。当时，这位意大利出生的企业家很早就大胆的谈了他对于公司未来发展的计划，还谈了很多有关《糖果传奇》的问题，他预计这款游戏可以很好的改变公司的业务状况。

我当时并不确定他所说的是否会发生，尽管当时King已经是一家有了十年历史的游戏公司，但外界听说过这家公司的人并不多。

两年之后，Zacconi的预测被证明是正确的，《糖果传奇》已经成为了一种文化现象，占King公司很大的用户和收入比例，而King的增长也进入爆发式增长状态，MAU达到了4.81亿。

King在3月份于纽约交易所上市，上市股价22.5美元，估值达到76亿美元，成为英国历史上市值最高的科技公司。Zacconi在King IPO之后占股10.4%，当时价值7.9亿美元，但他并不是最大的受益者。另一名英国企业家Melvyn Morris占该公司股份的11.3%。但是，虽然这些数字都很大，但King的IPO并不顺利，而且是非常不顺利。

就在King上市的第一天，其股价就下滑了15%，随后一路下跌。所以，King也成为了今年上市的典型反面教材。投资者们之所以失去信心，是因为其对手Zynga此前IPO所带来的阴影。在2011年Zynga上市之后，很多投资者因为该公司而损失惨重。

和Zynga相似的是，King目前的收入主要来源于《糖果传奇》，虽然该公司一直在增加游戏数量，多元化收入渠道，但据该公司的数据显示，2013年第四季度的收入有78%来自《糖果传奇》，而到了今年第一季度，这个比例降低到了67%。

其他分析师表示，King上市的时机不对，因为投资者们对于科技股的信心不足。在King上市的时候，投资者们已经开始担心手游泡沫的问题，对整个科技市场都没有太大的信心。

Zacconi不想谈论King的股价为何会一路下滑的问题。他是否认为IPO应该换个时间或者方式呢？但他的回答是，“我不知道，我觉得这对于我来说，是个太难回答的问题。这些都很难说，只有专业人士才能知道。”

对于经营一家上市公司，很显然Zacconi变得更加谨慎。然而，有一件事是非常清楚的，那就是一旦IPO决定之后，就只能一路走下去。“这是非常昂贵的，要很多的时间和努力，如果你要推迟的话，所有的事情就必须重做，当我们要做某些事的时候，我们就会坚持下去。”

由于IPO失利遭受损失的投资者们可能会觉得如果上市被推迟会好一点，但Zacconi决定补偿股东的损失。他希望在长期内带动股价增长。

他表示，King做了两年的计划，希望能够在一年至两年内获得更多投资者们的信任。其实，Zacconi一直都擅长做长期的事情。11年前，他还住在好朋友的客房内，King还刚刚起步。

他说，“当时并不容易，我把自己的开支降低到0，那个房间非常小，但我所有的东西都放在那里。”他表示，King很可能靠自己做不出另一个像《糖果传奇》一样成功的作品，但该公司已经形成了一套成功游戏的研发和测试机制，而且目前已经有很多款表现不错的手游出现，和当时的Zynga情况完全不同。

47岁的Zacconi指出，《泡泡女巫传奇》和《农场英雄传奇》收入表现都很好，同时，该公司还在尝试为《糖果传奇》做出改变，在增加新关卡的同时推出新玩法，比如Dreamworld模式等等。他说，今天的《糖果传奇》已经和最初发布时不一样了。

King专门组成了一个60人的分析团队，负责分析玩家行为，做出一些细微的改变，让玩家对游戏更有黏性。

“各个关卡之间的平衡是非常重要的，要做到既不是太容易，也不是太难，要让玩家们有成就感。”Zacconi每个周都会投入四个小时的时间玩King自己的游戏，这样他也可以参与测试。在工作之余，他和妻子以及儿子共度周末。
Zacconi说，自King股价下跌之后，他最奢侈的消费是买了一块可以看世界各个时区时间的手表。“生活没有发生太大的变化，我们依然和以前一样开心。”甚至在上市的时候，他都没有和共同创始人们一起庆祝，“我们还有很多要做，我们一直都非常努力工作。”

对于King帝国的扩张，Zacconi投入了大量的时间，目前King在瑞典、西班牙、日本、韩国、德国，英国以及美国都有工作室。而美国市场对于King来说尤为重要。该公司的游戏大多数位于美国，而且King的品牌在该市场的认知度比较高，这也是King在纽约交易所上市的原因。

在旧金山，Zacconi是科技界的名人，和Facebook创始人马克·扎克伯格齐名。然而，King的总部位于伦敦，这其实是有一些原因的，Zacconi希望和朋友们一起工作，而他们中的大多数都住在英国和瑞典。

Zacconi对于英国的政府项目Tech City UK是非常支持的，英国政府希望通过该项目打造一个‘英国硅谷’。他说，“这需要时间，如果想在半年内完成，这是不可能的。如果企业家们都很成功，赚到了钱，他们就会投资到初创公司。（英国）政府非常注重打造适合企业家和科技公司的社区，这样好的环境并不多，我觉得英国在这方面做的非常好。”

十多年过来，King的发展道路并不顺利，毫无疑问的是，未来的道路依然有很多挑战。但King已然成为全球最成功的游戏公司之一，这对于英国游戏业在全球的增长是很有帮助的。
（本文英文作者 Katherine Rushton）