上半年日本智能机广告规模超15亿美元

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GameLook报道/随着智能机的普及，智能机广告市场的规模也在不断扩大。根据D2C和cci这两家公司的独立计算，2014年上半年在日本智能机广告市场规模已经达到15.83亿美元（1583亿日元），这一数字较去年同期增长了87%，比13年下半年增长了29%，其中“广告网络”和“搜索联动型广告”所占比例均最大，均超过30%。

14年智能机广告市场规模推算

根据D2C和cci的推算，2014年1～6月日本智能机广告市场规模达到15.83亿美元（1583亿日元），同比增长87%、环比增长29%。并且从之前几年的数据来看，日本智能机广告市场下半年需求比上半年更高，从这一点来判断，2014年日本智能机广告市场全体规模或许将超过30亿美元（3000亿日元）。

实际上之前其他市场调查公司对2014年总体规模的预测最大的也不过在20多亿美元，D2C解释，产生这一差异的主要原因在于调查机构对市场定义的区别，并且D2C认为下半年市场规模的增长将超过此前的预计。

11年～14年日本智能机广告市场规模变化

各类型广告所占比例

报告中D2C将智能机广告分为“纯广告”、“广告网络”、“搜索联动型广告”、“成果报酬型广告”、“其他”这五个种类。2014年上半年市场中占比最高的是“搜索联动型广告”（36%、5.72亿美元），其次是“广告网络”（32%、5.12亿美元）和“成果报酬型广告”（19%、2.97亿美元）。

从比例上来看，接下来的智能机广告市场上仍然将有上面这三种类型的广告唱主角。

2014年上半年日本智能机广告市场结构

各类型广告成长率

“其他”（社交媒体上的广告等）虽然规模最小，但增长幅度确实最为突出的，为去年同期的3377%。成长率第2高的是“广告网络”，为去年的230%。而成长率最低的“纯广告”其规模同样是去年的150%。

2014年上半年日本智能机广告市场各类型广告成长率

由于各类型广告成长率的不同，其市场比例也就产生了变化。市场规模最大的“搜索联动型广告”下降了9%、“广告网络”增加了6%、“其他”增加了5%，以上三个类型变化比较明显。而“成果报酬型广告”和“纯广告”或维持或轻微下降。另外值得一提的是，专营网络广告的公司和一部分媒体的IR资料上来看，智能机广告的营收已经超过了PC端广告的营收。

2014年上半年日本智能机广告市场各类型广告比例变化