14拉美游戏市场规模45亿美元 手游占一半

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GameLook报道/最近，市场调研公司SuperData发布了拉丁美洲数字游戏市场报告，据该公司透露，拉丁美洲数字游戏市场年收入规模在45亿美元左右，到2014年底将同比增长12%，占据全球游戏市场份额的将近10%。以下是GameLook编译的详细报告内容：

1.拉丁美洲数字游戏市场今年预计达到45亿美元

从上至下依次为拉丁美洲各国份额、年增长率以及各类游戏增长率

手游是拉丁美洲市场份额最大的游戏类别，预计将占据该地区2014年游戏总收入的一半左右。其中巴西市场份额最大，为35%，其次是墨西哥（22%）、阿根廷（15%）等国。在游戏收入增幅方面，墨西哥免费MMO游戏增幅以17%领先，委内瑞拉的社交游戏以58%的增幅居首，而在手游方面，智利地区增幅42%，成为拉丁美洲手游增长最快的市场。

据SuperData预计，拉丁美洲在2015年的数字游戏市场增幅将达到16%，目前该地区占全球游戏市场份额的十分之一左右，随着该地区转化率的增长，该地区的份额比例很可能增长7个百分点。巴西独自占据拉丁美洲数字游戏收入总额的三分之一以上，该国占拉丁美洲人口的40%，因此这个份额也不算特别惊奇。然而，墨西哥、阿根廷和智利等国的平均消费额却超过了巴西市场，在不断挤压巴西市场的份额。

在整个拉美地区，随着付费MMO的失宠和该地区本地化服务器的建立，免费MMO成为增长最快的游戏类别。

2.拉丁美洲人均LTV低于90美元

拉丁美洲玩家各种付费方式份额

据该公司调查发现，拉丁美洲付费玩家在单个游戏中平均周期为169天，付费玩家平均每月消费为15.63美元，平均LTV价值为87.79美元。随着拉丁美洲数字游戏模式的不断增长，低消费玩家逐渐转向不付费，未来几年该地区的付费玩家平均收入预计会持续增长。虽然银行转账目前依然是最流行的付费方式，但该地区越来越多的玩家开始使用移动支付方式。拉丁美洲移动支付年增长率达到100%，而且当地政府也对此支持。

3.巴西市场

巴西和拉丁美洲数字游戏规模增长对比（左）、巴西各类游戏占比变化（右）

SuperData预计，巴西市场在拉丁美洲的市场份额将在2015年降低到34%。其他地区的高人均消费，加上带宽的增长和智能机的普及率提高，因此拉丁美洲其他地区的市场份额会得到增长。随着智能机选择的增多，巴西移动市场的增幅将达到25%。

社交游戏依然是巴西增幅最大的游戏类别，巴西地区是全球Facebook用户量第三的区域，因此带动了该地区社交游戏市场的增长。

随着新游戏不断发布，付费MMO玩家依然在源源不断的流向免费MMO，这些免费游戏给了巴西玩家更多的模式选择。

另外，巴西地区的高额进口税依然是制约该地区主机和PC市场发展的重要原因，目前，巴西地区的主机和PC游戏价格比美国高60%-150%。

4.社交和免费MMO在巴西市场潜力巨大

巴西市场各类游戏份额变化（上）、社交游戏巴西和美国增长率（下）

尽管在主流市场出现了下滑，但社交游戏在巴西地区将会出现增长。尽管越来越多的美国社交玩家在转向移动平台，但巴西地区的社交游戏依然有非常大的潜力。巴西拥有Facebook全球第三大用户群，尽管智能机的普及率越来越高，但社交游戏依然在该地区有很大潜力。

巴西的免费MMO市场规模预计在2015年将增长25%，免费MMO将成为该地区增长最快的游戏类别。免费MMO的增长主要动力来自MOBA游戏，像《英雄联盟》、Dota 2等游戏获得了越来越多的玩家支持，而且MOBA游戏在全球范围的收入增长依然在持续。巴西地区的MOBA游戏收入同比增长实现了翻倍，本地化服务器的推出以及货币化结构的转变是MOBA游戏在巴西市场获得成功的关键。