mixi:广告本身不重要 重要的是形成话题

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GameLook报道/电视广告一直是日本游戏产品重要的宣传渠道，这对于手游来说也是一样。国内知道这个观点的同学绝不在少数，但知道具体该怎么做的人却并不多。今年的TGS上，mixi的森田仁基和King Japan的枝广宪就手游时代如何做市场阐述了各自的观点，其中森田仁基表示从宣传的效果上来说，电视广告本身并不重要，重要的是广告能否形成话题。

mixi的森田仁基（左） King Japan的枝广宪（右）

近年来游戏视频在市场宣传上的效果越来越受到瞩目，Twitch和niconico都是这方面非常成功的案例。根据CyberZ此前的调查，看游戏视频的玩家中，近5成每天都会通过手机终端收看游戏视频，更有超过半数的玩家会在看完视频之后下载游戏。游戏视频对于手游用户留存、新用户导入的积极影响也被证实和认可。

目前日本手游市场上非常火爆的《怪物弹珠》就支持用户将游戏视频上传到官方攻略网站，而mixi方面也证实这一机使得游戏的下载、安装以及用户活跃数都获得了提升。森田仁基表示，很多时候游戏视频会让游戏成为一种话题，而对于厂商来说给用户这样一个话题就成为了宣传的重点。

《怪物弹珠》的电视广告

很多朋友或许不知道，mixi的《怪物弹珠》和King的《糖果粉碎传奇》在日本的广告都非常的有个性（实际上日本的游戏广告在国内看来都非常独特）。对这一问题，森田仁基的回答非常有价值，他认为游戏的电视广告最终的目的是不被其他广告所淹没，所以即便是乍一看完全摸不着头脑、引得用户纷纷吐槽的广告实际上会在用户圈中形成话题，进而传播开来。而这种话题性所产生的传播效力远比电视广告本身的内容要重要。

对此，King Japan的枝广宪也表达了相似的意见，他认为手游产品的电视广告不单单是在大屏幕上展示游戏，而是要将用户玩游戏时候的氛围传递出去。