2013中国移动应用商店用户行为研究报告

GameLook报道 / 昨日，艾瑞咨询发布《2013年中国移动应用商店用户行为研究报告》。数据报告显示，移动端应用商店的使用率最高，达25.4%；用户最喜欢使用应用商店下载游戏类应用，占比为49.7%。而用户最愿意付费下载的应用类型是安全防护软件，占比为29.7%；其次是游戏类应用，占比为29.0%。

移动应用商店使用率最高

在众多的应用安装渠道中，应用商店是使用率最高的渠道，占比达46.9%。其中，移动端应用商店的使用率最高，达25.4%；电脑端移动应用商店客户端，占比为21.5%。

我们分析认为，移动应用商店使用率较高，得益于wifi的普及。目前在家庭、工作场所及一些公共场所均有wifi覆盖，用户可以直接使用移动设备访问应用商店，而无需担心耗费流量。此外，在移动应用商店下载安装应用较其他安装渠道便捷，其也是移动应用商店使用率高的一个重要原因。

多数用户每周登录2-3次移动应用商店

数据显示，选择每周登录移动应用商店2-3次的用户占比最高，达40.3%；其次是每天都登录的用户，占比为27.4%。这两部分相加得到，每周至少登录移动应用商店2次的用户占比为67.4%。

艾瑞分析认为，移动应用商店已成为移动智能设备必备应用，且拥有较高的使用频率，是用户获取应用或进行更新应用的必要入口。

调研数据显示，移动应用商店用户最喜欢使用应用商店下载游戏类应用，占比为49.7%；其次是即时通讯类应用，占比为44.5%；排名第三的是视频/音乐播放应用，占比为42.6%。

通过对比用户经常下载的应用类型，可以看出休闲娱乐类应用是用户最经常下载的应用类型。休闲娱乐类应用满足用户使用时间碎片化的特点，并且能够为日常生活增加乐趣，因而下载量较高。

用户付费下载应用的习惯还有待培养

调研数据显示，45.5%的移动应用商店用户全部应用都是免费应用；39.5%的用户付费应用占比在50%以下；仅有15.0%的用户付费应用占比在50%以上。

在下载应用支出方面，64.1%的中国移动应用商店用户平均每月下载应用支出在5元以下；25.0%的用户平均每月下载应用支出在6-50元；仅有10.8%的用户平均每月下载应用支出在51元以上。从免费应用占比和下载应用支出两个方面，可以看出，我国移动应用付费下载的习惯还有待培养。

用户最愿意为安全防护类应用付费

调研数据显示，移动应用商店用户最愿意付费下载的应用类型是安全防护软件，占比为29.7%；其次是游戏类应用，占比为29.0%；第三为导航软件，占比为25.6%。

我们分析认为，移动应用商店用户最愿意为安全防护软件付费的现象反映出，移动互联网的发展，不仅极大地方便了人们的生活，也带来了诸如个人隐私安全、个人信息安全及个人财产安全等安全问题。

应用商店推荐应用与用户需求匹配度较高

数据显示，43.4%的移动应用商店用户认为应用商店为其推荐的应用与自己的需求匹配度一般；38.3%的用户认为比较匹配；10.2%的用户认为高度匹配；仅有6.9%的用户认为不太匹配。

我们认为，移动应用商店根据用户的下载行为、社交行为和互联网浏览的历史数据为用户推荐应用，并且十分注重相关性推荐算法的准确性。从用户反馈的信息来看，应用商店为用户推荐的应用与用户需求匹配度较高，能够为用户提供良好的用户体验。

用户非常看重应用商店中应用产品的质量和用户信息安全性

数据显示，44.8%的移动应用商店用户看重应用产品的质量；其次是用户信息安全性，占比为43.9%，第三是应用评价，占比为37.8%。由此分析认为，移动互联网在便捷人们生活的同时，也带了个人信息安全、隐私安全和财产安全的问题，因此，用户信息安全性成为除应用本身信息外用户最为看重的方面。

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