2014中国移动游戏用户行为研究报告

GameLook报道 / 近日，艾瑞咨询发布《2014年中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版》。数据报告显示，使用智能移动端游戏用户男性用户占据主导地位，青年用户约占一半，其中中等收入用户居多。手机和平板电脑是用户使用的主要移动设备，Android手机领域占有绝对优势，iOS平板领域表现极佳，超六成用户上网频繁，平板电脑用户主要用WIFI上网，碎片化时间被用户充分利用。

（一）中国智能移动端游戏用户属性分析

男性用户占据主导地位、青年用户约占半数

从性别比例角度来看，男性用户比例达到65.5%，占据主要部分，女性用户占35.5%。从年龄段角度来看，主体用户为19-45岁的中青年，用户呈现年轻化，表明年轻人对游戏娱乐需求更为强烈。

本科学历及企业员工与技术人员用户为主力军

用户教育程度主要集中在大学本科，占用户总数的50.1%，该学历群体本身基数大需求也更大，本科学历成为主流用户群。企业基层员工、专业技术人员及企业基层管理人员居用户职业排行榜前三名，分别占到用户总体的20.0%、19.3%和14.8%，企业中高层管理人员和自由职业者紧随其后。

中等收入用户占据主要地位

根据调研数据显示，智能移动端游戏的用户个人月收入主要集中在2000-8000元，个人可支配月零用钱主要集中在500-1500元，可见中等收入用户占据主要地位。

（一）中国智能移动端游戏用户上网行为分析

手机和平板电脑是用户使用的主要移动设备

研数据显示，90.2%的用户表示近半年内曾使用手机上网，49.8%的用户通过平板电脑上网，可见随着WIFI的普及，平板电脑使用率增加，已成为智能移动端游戏用户的主要移动终端上网方式之一。

Android手机领域占有绝对优势，iOS平板领域表现极佳

用户中的71.1%最常使用的操作系统是Android，18.6%的用户最常使用iOS系统，两者显然是手机操作系统的绝对主流。在平板电脑中，Android系统与iOS系统占据前两位，占比分别是43.7%和40.3%，Windows系统也表现不俗，占比13.3%。

超六成用户上网频繁，平板电脑用户主要用WIFI上网

近九成用户每天使用手机上网，其中66.5%的用户每天多次使用手机上网，足见用户对于移动网络的需求日渐增长，移动游戏市场潜力巨大。WIFI成为平板电脑用户上网的主要方式，艾瑞分析认为随着无线网络的普及，WIFI使用范围将更加广泛。

碎片时间成上网好时机

有数据报告可以看出，下班后在家里是智能移动端用户上网最多的场合，59.5%的用户该时间段用平板电脑上网，42.1%用户该时间段用手机上网，另外，由于便携、可单手操作等性能，手机成为智能移动端用户在碎片化时间上网的首选，36.6%的用户在上下班途中用手机上网，在上班公司休息时用手机上网的用户占比36.6%，40.9%的用户会在等车无聊中用手机上网。

（三）中国智能移动端游戏用户游戏行为分析

智能终端玩游戏，Android手机仍领跑

58.8%的用户最常用Android手机玩移动游戏，分别有15.3%和14.9%的用户最常用iPhone和iPad玩移动游戏，仅有7.8%的用户最常用Android系统的平板电脑玩移动游戏。从调查数据来看，与iOS系统相比，Android手机仍然具有绝对的优势。

应用商店排行榜成主要信息获取途径

应用商店排行榜成智能终端用户获取移动游戏信息的主要途径。艾瑞分析发现iOS系统用户较Android系统用户更偏爱从应用商店排行获取游戏信息，而Android系统用户相对更常用搜索引擎；男性用户较女性用户更依赖应用商店排行榜和游戏资讯网站，女性用户则更青睐从社交媒体或好友处获得游戏信息，故游戏推广商可以着重提高用户主体为男性玩家的游戏排名，并增多相关资讯。

近半用户只关心排行榜前十

用户对应用商店排行榜关注情况数据显示，从操作系统来看，47.0%的Android系统用户只关注排行榜前十名，37.7%的iOS系统只关注前十名，而Android系统仅22.6%的用户会浏览到排行榜26~100位，iOS系统却有39.6%的用户关注到26~100位，原因是Android系统有多家第三方应用商店可供参考，用户分散浏览多个排行榜前列。另外，女性用户浏览至前十名的占比46.1%，男性用户占比为42.4%，而愿意浏览至11~25名的女性用户占比22.2%，男性用户占比28.4%，可见男性用户对游戏关注度更高。因此认为，用户对排行榜的关注度高，相关企业需不断提高各应用商店的排行榜，来增强曝光度，提高游戏下载量

移动游戏用户对周边产品购买欲下降

26~35岁的用户购买周边产品的意愿最高，达到39.9%，该年龄段用户有稳定的收入和购买的自由，更容易产生购买欲，周边产品生产商家应针对该年龄段用户不断优化产品。

单机游戏使用频次较高，iOS系统用户游戏频次较高

iOS系统用户和Android系统用户经常玩单机游戏的比例分别达到52.0%和45.7%，而经常玩网络游戏的比例仅为36.1%与28.0%，从数据结果看来，由于网络限制，网络游戏的使用频次略低于单机游戏，而iOS系统用户相比Android系统用户使用单机游戏和网络游戏的频次更高，这与iOS系统的性能好关系密切。

从图中可以看出，智能移动端用户经常在“交通工具”、“室外”、“公司”、“学校”、“商场”等公共场所使用单机游戏或网络游戏，充分体现了进行移动游戏的灵活性。同时，由于家里网络方便，83.5%的用户在家里玩单机游戏，88.1%的用户在家里玩网络游戏，而在网络较弱的交通工具上，36.0%的用户选择单机游戏，仅有25.9%的用户选择网络游戏。

网络移动游戏用户对社交互动的需求更大

从整体来看，网络移动游戏用户更倾向于加强用户间的社交互动，由于其联网的特性，实时社交互动性的加强也相对容易，如“玩家之间一起做任务或者PK”、“增加玩家间的交易”及“查看周围正在玩游戏的玩家”等互动方式。单机移动游戏改善实时社交互动性存在联网的问题，玩家对此需求也相对较弱。

完整报告下载地址：http://vdisk.weibo.com/s/u5dxVdI9A8kGQ