《别踩白块儿》:本尊广告总收入50万美元

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GameLook报道/今年5月在国内手游市场引起话题的《别踩白块儿》相信大家都还有印象，6月份的时候这款游戏的全球发行和运营权被猎豹移动获得。但实际上花了一天半时间开发出《别踩白块儿》的小曾和小陈并不是原创，今年3月的时候GameLook就曾经报道过该游戏本尊火爆美国。目前，该游戏累计下载量超过1000万，广告收益超过50万美元。

2014年3月14日GameLook对《别碰白格子》的报道：《老游戏的第二春《别碰白格子》逆市发力》

不过今天GameLook并不是来打鬼的，而是给大家带来游戏制作团队field Walking的专访，看看这款游戏的创作者是如何看待游戏的成功以及此类虐心游戏的市场的，以下是GameLook对专访内容的整理。

field Walking主创木下先生

首先请简单介绍一下“field Walking”是怎样的团队

我们从2012年开始在爱知县丰桥开始创作自己的APP，2014年4月的时候成立公司。目前公司只有3名成员，我负责程序、还有两位分别负责美术和宣传。最初制作的是比较简单的电脑游戏，后来想想一样做游戏，做成APP的话可能会更有趣，于是开始了APP的开发。

目前为止你们制作的APP里哪一款最火爆？

从下载数上来说《别碰白格子》（原名：白いとこ歩いたら死亡）应该是最受欢迎的产品了。2012年这款游戏的Android版其实已经火过一轮，半年之后差不多就沉寂了。13年12月的时候我们将这款游戏搬到iOS平台，今年3月份的时候突然就在美国又火起来了。

《别碰白格子》目前的下载数如何？

《别碰白格子》iOS版的下载数超过了600万、Android版的下载数超过400万，总计超过1000万。从地区上来分的话，日本和美国一半一半（美国地区下载量更多一些），下载量基本上就集中在这两个地区了。

原版《别踩白块儿》长这样

美国App Store上的最好成绩是？1天内下载数最多达到多少？

美国地区最好成绩是综合类免费榜第2位，当天仅美国地区的下载量就有17万。如果是全球累计的话，最多曾达到26万。而且给我们印象很深的是，美国App Store上的评价比日本的要良心很多，“这游戏太容易中毒了！”“我已不能自拔！”这样的回复非常多。

游戏最初的企划是怎样的？

当时我还是大学生，在坐电车的时候忽然冒出的想法。很多人在小的时候都喜欢踩着格子走，脑子里还会给自己的行为脑补出一些故事和条条框框，而我当时想的就是要是把这做成游戏会怎么样。花了3天时间开发出这款游戏，一开始就只是在几个朋友间流传，因为反响比预期的还好于是就放到Goolg Play上去了。

最初的企划书

你认为《别碰白格子》为什么会在美国火起来呢？

实际上我也完全摸不着头脑，感觉就一下子火起来了。比较庆幸的是游戏一开始就做了英语化处理（游戏的英语版名为“Don’t step the white tile”）。虽然有著名Youtuber介绍的成分在里面，不过真说起来这其实发生在游戏下载量出现增长之后，我觉得并不是主要原因。周围的人普遍认为《别碰白格子》在美国火爆的时候正好是《Flappy Bird》突然下架的时候，很多用户都抱着寻找下一个Flappy Bird的心态把注意力都集中在中毒性较高的游戏上，我觉得这个说法其实挺靠谱的。

Flappy Bird最嚣张的时候每天的广告收入就达到5万美元

那《别碰白格子》的收益性如何呢？平均每次下载能够获得多少收益？

收益的话基本上1次下载可以获得5～7日元（大约在1人民币左右，需要注意的是该游戏没有内付费项目，完全是广告收益）。很多人和我们建议过在游戏中全面植入广告，不过最后我们并没有这么做。

游戏在美国App Store上的表现，3月突然爬升，5月之后则大幅滑落

游戏在美国火爆的时候你们有做过什么吗？

我们把广告给换了，原先是用AdLantis的，不过在美国的曝光率并不是很好，所以就换成了iAD。和日本相比，美国广告的单价并没有什么很大的差别，广告效果的话感觉要略逊于日本一些。

日本之外的玩家都理解游戏的设定吗？

看起来并没有什么理解上的困难，很多海外的玩家也都上传自己游戏的截图到网上，这种玩法应该是全球共通的。

《别碰白格子》在美国火了之后一下子冒出来很多山寨作品呢。

是的，老实说心里还蛮复杂的，毕竟这样的游戏1天就能够完全克隆一个出来，我们根本拦也拦不住。话说现在山寨的续作White Tile 2 – Don’t Tap and Step The White Tile都已经推出了。

各种山寨版

像这样中毒性很高的游戏APP，是不是用户的流失也很快？

是的，虽然我们并没有详细统计过这方面的数据，不过大抵上这类游戏的用户可以分成“玩过一次之后就卸载”和“像中毒一样一直玩下去”这两种类型。不过从整体上来说，像这样的小游戏的生命周期都比较短，通常3个月左右活跃用户就会大幅下降。就比如说《别碰白格子》现在虽然有1000万的下载量，但过个半年产品收入就会跌到完全不能看，你都不能管那个数字叫收入。

《别碰白格子》火了之后公司有发生什么变化吗？

我们收到了很多英语的邮件，不过这些邮件几乎都被系统自动归类成垃圾邮件了。而且因为我们英语能力比较差，所以邮件基本上都没怎么看，也就不知道他们在说什么了。然后就我自己来说，这款产品火了之后我也比以前散漫了很多，这大概也是一夜成名的副作用吧。所以我觉得只有穷途末路才能激发开发力量。

你们开发其他游戏的时候，有什么小插曲吗？

我们开发的一款手电APP申请上架被App Store拒绝了17次，最后Apple都给我们打电话了，说“你们这款APP是不会通过的”，言下之意就是让我们趁早死心。实际上现在在App Store上手电类的应用太多太多，如果没有非常出彩的原创性的话是无法通过审查的。通过这件事情我们也清楚得知道“只是开发一款普通的APP是没有市场的”。

对与今后想开发APP的人们有什么建议吗？

好难啊，现在这个世道到底什么样的东西会火没人会知道，我只能说大家可以多尝试一些。能够把自己的所想所思做成一款APP确实是一件非常令人高兴的事情，但是你们必须认识到这并不是一个安定的世界，一旦踏足这个世界就必须时刻对未来保持警觉。