国产动画电影票房成绩二流？院线是凶手

GameLook报道 / gamelook今天不谈游戏，来谈下动画，一些真相让我们不得不痛骂。

暑假的热浪即将过去，连续4部国产动画电影的相继上映让行业看到了希望，电影《秦时明月》《龙之谷》的制作品质让国内影迷、动漫迷感到惊喜，也让电影产业看到了这些动画大电影背后出力的游戏公司意图改变动漫产业的努力，但4部电影相继落幕之后盘点下票房成绩，却没有一部实现票房过亿，在黯然之余，深挖其背后的原因，gamelook觉得有话要说。

“恶心”的排片量对比：《驯龙高手2》与《秦时明月》

暑期档国产动画电影落幕：无过亿票房作品

先来看下暑期档的四部国产动画电影的票房数据：据艺恩数据统计，《赛尔号4》 累计票房突破6000万；《秦时明月》已 累计票房 5000万（尚未下线）；《洛克王国3》 票房突破4000万；《龙之谷》  累计票房3500万，其中《赛尔号4》和《洛克王国3》已经结束放映，而《秦时明月》和《龙之谷》也将接近尾声，从今年票房表现来看，国产动画电影实现票房过亿又要延后了。

是动画电影不具备过亿的条件么？再看昨日上映的梦工厂出品的动画电影《驯龙高手2》，其首日票房3364万，乍一看是不是觉得很牛逼，对比之下国产动画电影首周票房一般3300万左右，一部进口动画电影一天的票房干死了国产动画一周的票房，但真就说明国产动画电影不如迪斯尼动画？

院线、发行方的民族自卑感伤害中国动画产业

在笔者看来，国内院线、发行方的区别对待才是造成国产动画电影低迷票房的凶手。

是口碑不如、品质问题么？非也

据格瓦拉上信息显示：《驯龙高手2》目前评分在8.6，而《秦时明月》评分8.7，《龙之谷》评分8.2，数据表明在观众看来优秀的国内动画电影的口碑与进口动画是差不多的，像《秦时明月》评分超过了《驯龙高手2》。

是知名度有差距？非也

《驯龙高手2》是此前梦工厂动画电影《驯龙高手》的续作，此前《驯龙高手》在国内拿下约8500万票房，第二部推出或许存在一些积累的人气。

是不是IP看下日常的百度指数，时间往前挪3月

而另4部国内动画电影是默默无名的么？相反，这4部国产动画电影在国内市场均有较高的知名度以及潜在的观众群体，如果从IP的角度来看，《驯龙高手》在国内几乎都算不上一个IP，而今年夏天上映的4部动画电影都有着背后的人气网游、乃至长篇动画为品牌背书。

无论是评分还是关注人数，都不输于所谓国外大片，再看可怜的场次

而在电影行业，“外来的都是好的么？”院线的心中或许早已埋下了这样的种子，国外好莱坞大制作电影的高票房让院线方迷花了眼，其对国产动画的态度延续了这种看高老外、看低国人的心态，从档期安排上，《赛尔号4》和《洛克王国3》上映时间几乎重叠、两部国产低幼人群动画电影直接内战，而《龙之谷》《秦时明月》档期安排上则采取了接连上映的方式，4部国产动画上映完，在来个院线所认为的大作：《驯龙高手2》收尾，从档期安排上已能感受到院线、发行商的态度。

但《驯龙高手2》以“亲爹级”的当前院线排片率第一的方式闪亮登场，是不是太过分？相比较来说，这样偏颇的方式对国产动画是不是太无耻？

拿排片率来做对比，《龙之谷》上映首日排片率在8-9%；《秦时明月》首日排片率 10%-13%，而《驯龙高手2 》昨天上映首日全国院线的排片率在30%左右，伴随着《驯龙高手2 》的上映，《秦时明月》当前排片率已掉入了个位数的深渊。

而从影片实际的院线上座率来看，《驯龙高手2 》并未看到有多神奇。对比两部影片的上座率，《秦时明月》上映后在周中的上座率稳定在9%左右。而对比看《驯龙高手2 》，在周中上座率的表现极不稳定，排片率虽然一直稳定在30%的高位，但上座率最低掉到过2.7%、最高也只有9%。在周末，可以看到《驯龙高手2 》在宣传、发行方面的优势，上座率高于《秦时明月》，而这种优势来自于发行方的财力。

在口碑差不多的情况下，《驯龙高手2》有本事与《秦时明月》同档期一战么？这个所谓的好莱坞动画大作、首日3000多万的票房，完全是院线和发行商偏颇的态度造成的。院线方看低国产动画电影、崇洋媚外的心态，才是造成4部国产动画电影票房成绩遭遇瓶颈、难以提升的重要原因！

此外《驯龙高手2》、《龙之谷》、《秦时明月》和《赛尔号4》的发行公司中都有华夏电影发行有限公司的影子，同样是质量优良的动画电影，在争取排片量的方面为何国产动画、海外动画在华夏手上待遇差距就如此之大呢！

众人拾柴才能火焰高：良性的动画产业环境需要齐心协力

从钱的角度，也许对院线和电影发行方来说，给一部国产动画电影5000万左右的票房或许看来很高了，但是这几年国内院线的荧幕数量在飞速增加，现如今一溜儿国产电影依靠明星效应票房过亿的情况下，单部影片的平均票房不增长就是成绩的倒推。就如同，多年以后我们依旧会真心称赞《阿凡达》在2010年在国内实现13亿票房的牛逼，而在2014银幕数翻倍的情况下，我们无法肯定地说《变形金刚4》17亿的票房就真的打败了当年的《阿凡达》。

院线方或许认为给一部国产动画电影年年5000万的票房成绩可以让动画电影的制作者们知足，但维持现状，带来的后果是国产动画电影因为回报上不能得到有效的成长而束缚发展。

在低排片率、没有充足的后期票房回收的条件下，如何让国产动画电影的制作方有财力制作出更好的国产动画电影？哪里又会有充足的预算来做营销推广与好莱坞动画电影正面PK呢？在动画电影制作方已拿出有口碑的影片的情况下，院线、发行方对国产动画电影的不作为、看低的方式，只会导致动画电影行业的恶性循环。

对于目前远超电影业收入的游戏业而言，为何国内游戏公司财力如此巨大？原因就是在游戏业无论是媒体、渠道、厂商是一条心，同时玩家也愿意为国产游戏买单。但反观国内电影业，2014年暑期，在国产动画电影已做好了产品质量上的准备的情况下，院线和发行方却萎了、临阵撤兵，诚然，出现这样的问题有过去多年国产动画电影透支信誉、品质的原因存在，但电影业不应对国产动画失去信心、甚至继续对国货带有偏见。

动漫和文学产业，因为可盈利的游戏公司的出现，游戏公司开始往上游的IP、动漫及文学作者大量输血，作为文化产业变现的另一条重要通道的电影业，请有点产业的觉悟！好莱坞并不可怕、可怕在于掌控着重要资源的人不明白自己应该做什么，电影业确实市场化了，但市场化最重要的一点就是公平，请不要带有色眼镜再看待中国的动画电影、动漫产业。

请给国产动漫机会，明年再战！