265G:网游巨头与他们旗下的网页游戏

前言：

随着国内的网络环境飞速发展，网游已经成为越来越多人选择的一种线上娱乐方式。大型网络游戏对于国内玩家来说，已经是耳熟能详了，诸如《传奇》、《梦幻西游》、《魔兽世界》等等，然而，近年来，另一种全新的网游娱乐方式悄然兴起，并逐渐显山露水出大有与传统大型MMORPG网游一较长短的气势。

没错，这就是网页游戏。

一、替人作嫁还是潇洒出阁？尴尬的联合运营模式

维莱为中国带来了网页游戏，也带来了尴尬的联合运营

网页游戏兴起于德国，而最早由上海维莱引进TR（部落战争）而风靡神州大地。

在起初，风靡国内的网页游戏大多是由国外厂商制造而由国内运营商代理运营的产品，但随着网页游戏系统而高速的发展，中国本土的开发商们逐渐将目光从一窝蜂拥簇的大型MMORPG类型投向了更便捷、更高速的网页游戏上来，使得国产网页产品如同雨后春笋一般，一夜开遍长安花。

时光飞速，转眼就到了09年，中国的网页游戏开发业已有了后来者居上之势，虽然相对代理国外成熟的产品来说，开发产品存在周期长以及品质良莠不齐的各种各样问题，然而国外游戏要落地运营，文化差异、游戏习惯不同、前期版本翻译、后期系统维护、运营需求沟通都是需要克服的难关。而这些难关的克服需要支出的前期成本、维护成本和沟通成本，都是相当可观的。

而国产游戏在这方面就有着先天的优势，所以讲究运营成本控制和运营效益反馈的精明的中国互联网经营者们迅速把握到了这一有利先决条件，亲手打造一款国内精品的可能性远大于引进一款国外产品从头作起。

另一方面，网页游戏更以其简单易用的上手性，让众多根本不曾接触过网游的用户，第一次发现：原来网游是这样一种简单的东西。

在一种名叫“联合运营”的华丽外衣笼罩下，众多门户网站、人气论坛纷纷下海试水，与开发商“联合运营”，你出产品资源，我出用户资源，双方大家合作各取所需，然后一起分钱，何乐而不为呢！

于是，一夜之间，我们发现，网页游戏已经包围我们的身边无处不在了。

可是，对于网站和论坛来说，大家可以用自己的用户资源去交换产品，–反正最终有银子落袋就好。可是对于那些已经在传统网游领域呼风唤雨的游戏巨头、社区老大们，他们能够这般放下身段为他人作嫁么？

答案是否定的。

二、思索的行者，网易和《战国风云》

网易的《战国风云》，以低姿态前行

事实上，笔者一度很犹豫是否要将网易以其旗下的这款《战国风云》也归到本篇文章中来，因为与其他下水的门户网站以及人气论坛等不同，网易的这款《战国风云》是其旗下的雷火工作室独立开发并自主运营的，并非如同他家那般“拿来主义”或者大打“联合运营”牌子。截止到今天，只看见了《战国风云》以异常低调的姿态在做封测。

说到《战国风云》，依然是一款以战争策略为内核的网页游戏产品，然而出彩的是其大胆引进了众多其他的游戏形式嵌入其中，使得原本单调乏味的“盖房子”、“暴兵”、“踏城”这种千篇一律的模式变得也有了新意。

诸如一般战争策略网页游戏产品来说，培养将领无外乎招募武将，出兵打野地，攻城掠地来锻炼武将的等级属性，而《战国风云》里除了吸收此类已经被玩家广为接受的模式以外，更大胆引入了君主锻炼模式！原本一直存在于虚无里的君主–玩家自己，也能够到这个虚幻的战国时代一展身手。除了每日稳坐朝堂里发号施令以外，更要自己去地图上的各个野地和城池中与各种对手战斗对练，从残酷的战斗中获取宝贵的经验值，战斗结束后更能获得恢复道具和各种武器装备。

另外还有诸如武器装备强化、兵种的即时战斗调配，各种新鲜元素不一而足。

综述：《战国风云》是一款还在封测中的产品，但其表现出来的综合素质让人眼前一亮且以网易的实力来说，让我们一起期待《战国风云》在后续的精彩表现吧！

三、资源的有效利用，猫扑与《猫游记》

猫扑与《猫游记》，人气社区与网页游戏的结合

《猫游记》是由国内着名人气论坛猫扑网开发推出的一款在线网页游戏，就游戏系统的可玩性来说《猫游记》相对普通网游来说还算不错：打怪、聊天，装备、技能，打造、镶嵌，组队、工会，道具、物品、市场，好友、仇家，甚至城战系统，结婚系统，房屋系统，打工系统，辅助职业，副本地图等等，可以说几乎所有在客户端网游上可以实现的功能在《猫游记》里都可以实现。

其次，《猫游记》游戏的终端显示方式有很大突破。传统WEBGAME单调的菜单式游戏模式一直是WEBGAME的一大缺陷，而《猫游记》的游戏表现形式更加丰富更像一个虚拟世界：连续地图，血条、经验条显示，技能施放吟唱，打怪、跟随，交易、背包、仓库，甚至快捷栏，在《猫游记》里是可以用快捷键来使用快捷栏里的技能或物品的。

综述：虽然《猫游记》的游戏品质比传统的WEBGAME有了很大提升，但是从游戏画面和操作复杂性来讲和客户端网游相比还是有很大差距的，但好在猫扑能够有效导入其论坛玩家资源，因此在用户资源来说，应大可无忧。

四、中规中矩的故事，盛大和《纵横天下》

盛大一直都在关注网页游戏

国内大型网游运营商的领军级人物，盛大网络要推出网页游戏了！这个消息实在不能不说劲爆，因此笔者也不能免俗，遂进入一瞧究竟。

平心而论，《纵横天下》并没有给我们带来什么惊喜，建房子、开采资源、造兵营、暴兵、战斗……跟其他策略战争网页游戏几乎没有任何出入。

仅此而已。

然而，《纵横天下》推出的时间还不过5个月，月营收已经达到了百万级，在盛大内部也排到整体游戏产品线的第三位。

这实在是个让人有点大跌眼镜的结果。

但是，回过头来看看盛大的推广策略，《纵横天下》能够获得成功和盛大平台化战略有着密不可分的关系，借助盛大网络游戏平台的影响力，不用做特别的市场营销，该游戏就有了大量的用户，这种规模效应使得盛大可以领先于竞争对手。

而自从进入匀速发展期后，盛大就一直竭力打造平台化的运营模式，即盛大旗下的各款产品的用户互通，各款产品的用户彼此对流，产生效益回流，并在平台上的其他产品主页做相关宣传。

综述：《纵横天下》用中规中矩的方式告诉市场，出奇，可以制胜，但，平坦的大道，更加一马平川。

五、病急乱投医与落水稻草的故事，九城和《九洲战记》

《九洲战记》的匆忙上马，显得九城处境非常不堪

这个2009年，整个业界都在看九城的笑话。

缘由无他，占据了九城几乎全部主营收入的《魔兽世界》，一夜之间易主网易，丁磊的封喉一剑震惊天下，让人不由想起了西门吹雪那惊艳人寰的绝世一剑。

而形成反讽的是，对于九城，几乎没有任何人给与同情，更多的人是嘲笑的望着这个在两年前曾今用同样招数去争夺久游旗下的劲舞团的蹩脚剑客。

杀人者人恒杀之。

天下，无处不是江湖。

失去了赖以立足的身家性命《魔兽世界》产品，九城的确有些抓狂了。从《FIFAOL》，到《王者世界》，甚至这个被临阵受命上战场的网页游戏《九洲战记》，九城急切的要寻找被夺去了的命脉替代品。

可惜，天不从人愿，更不从九城愿，从《FIFAOL》，到《王者世界》，哪个都没有一丝一毫能够扛起《魔兽世界》被挖后空缺的九城大旗。而《九洲战记》，这个被宣传为“目前国内市场首款卡片类RPG网页游戏”，在玩家进入其中后，乏善可陈的游戏性，以及可以被称之为鸡肋的卡片系统，顿时让早已被诸多游戏养叼了胃口的玩家嘘声一片。

综述：要说什么呢？百度指数上三位数的关注已经说明了一切。

结束语：

在结尾，笔者不得不感慨一番，从以上几家网游巨头与其旗下的网页游戏产品来看，无论成功与否，但都在艰难的行进着。

也许在今天，他们依然摈弃了联合运营这个已经广为大家采用的捷径，而采取了独立自主研发的方式来打造自己的核心产品，从时间和人力成本来说，都是费时费力，但从长远意义上来说，当那些联合运营的平台们发现，自己的产品在任何一个竞争对手的平台上都是一模一样，原本最核心竞争力的产品，变成了所有人都有的千人一面。

也许到那时，我们才能看见，是谁，笑到了最后。