80万粉丝!《暖暖环游世界》微信公号解密

GameLook报道 / 病毒传播一直都是游戏厂商十分乐意采用的低成本推广方式，在微博火热的时代，游戏厂商大把大把花钱来找大V、草根大号、明星们做微博传播，我们都羡慕微博大号们的用户资源，发不发不仅要给钱还要看大V们的脸色。

而到了微信肆掠的手游时代，游戏厂商终于拥有了自己的武器：微信公众帐号！从gamelook的统计来看，人气手游产品都有非常好的条件靠厂商自己实现百万粉丝，手游年代，我们的产品就是微信大号！靠我们自己的用户群就能引爆朋友圈！请珍惜机会！

上周，GameLook曾发布了一篇手游产品微信公众帐号的稿件，统计了业内各人气手游产品的微信公号的数据表现，并分享了排名第一的多达200万粉丝的《梦想海贼王》微信公号的运营方式。

在上篇文章中，根据gamelook的统计结果，业内表现最好的3个游戏产品微信公号，第1是《梦想海贼王》、第2是《时空猎人》、第3就是《暖暖环游世界》（腾讯微信游戏不含在内），如下图。

在做完这个数据统计后，《暖暖环游世界》的微信表现确实让行业大吃一惊，作为一款女性向手游产品，为何能在发布不久之后，就取得如此高的微信数据表现，非常让人意外。

目前，《暖暖环游世界》iOS版由猎豹移动代理，安卓版由阿里游戏代理。我们联系了相关人士了解到，这款游戏从限免至今iOS新登用户已将近400万！获得了极高人气，而《暖暖环游世界》的微信公众号、和官方微博都均由猎豹移动全权负责运营，并且该游戏的微信号只运营了3个多月，时间并不长，但据了解，微信订阅用户已经超过了80万、破百万只是时间问题！而从微信的阅读量数据来看，《暖暖环游世界》的微信累计用户相比《梦想海贼王》要少不少（毕竟公号运营时间短很多），但数据表现却格外突出。

如何做出一个女性玩家喜爱的微信大号？下面gamelook就来解密《暖暖环游世界》微信公众号的运营方式：

微信公众号日新增用户数：当前日均10000+的新增用户，其中峰值期的用户日增长超过了5万。

日均文章阅读数：10万左右，个别篇目单篇的阅读数就接近10万。

专职的微信号维护团队：暖暖的微信公众号是由猎豹移动市场及运营部门共4人共同负责，专职维护。市场主要负责用户的导入和扩散，运营负责用户服务。

粉丝导入方式：

1、限免前，依靠百度贴吧、微博，游戏内引导，导入用户；通过微信分享奖励活动，引导用户形成有效的自主传播。

在限免前，暖暖的官方微信公众号推出了一系列活动，吸引老用户愿意主动把“暖暖”分享给自己的朋友，在朋友圈达到了刷屏的效果，形成了良好的口碑传播。活动上线之后，暖暖的官方微信日新增用户，与此前相比提高了10倍。

2、限免后，通过游戏内引导、推送贴合社会热点、适合形成大众化传播的内容，以及多渠道PR宣传等方式导入海量用户。

1）通过游戏公告，任务引导等方式，吸引游戏内用户关注官方微信公众号。

2）紧跟社会热点，及时推送适合形成大众化传播的内容和活动。如近期推送的一个“围住神经大喵”的游戏，发布之后不到24小时，单篇的阅读量就达到了8万多次。

3）无论是PC官网、移动官网、还是媒体专区，包括官方发出的每一篇PR稿件，都在全力推广暖暖的微信公众号，持续引导更多用户关注。

公众号内容营销：

《暖暖环游世界》官方微信推送的内容，主要由以下几类构成：

玩家投稿的原创内容：40%

游戏活动公告：30%

符合暖暖用户调性的相关内容： 30%

玩家投稿的内容和其他微信公众号中用户投稿主要以攻略为主不同，除了游戏内的搭配攻略之外，有大量用户原创的内容，而这样的内容往往会形成海量转发和热烈讨论，用户更乐于分享其他用户原创的内容，而这种特殊氛围的形成，是和暖暖的用户主要为女性用户有着密不可分的关系。

游戏相关的活动公告就不多做分析了，但是从用户的反馈中得知，暖暖用户尤其是核心用户对于官方发布的消息有抵触，所以官方在每一次推送涉及到游戏相关的代理、限免等消息时，都非常谨慎，避免伤害用户感情。因此，暖暖官方在微信公众号中推送的内容，主要是以符合暖暖用户调性的相关内容为主。针对女性用户的喜好发布内容。这些看似毫不涉及游戏的内容，却会受到用户的喜爱，形成大量的转发分享。

总结

从《暖暖环游世界》微信公众号的运营来看，总结下来，做到了以下几点：

1）在产品运营的不同阶段，通过有针对性的内容、活动，导入用户。

2）适应暖暖用户独有的社区文化，有针对性的发布用户感兴趣的内容，来吸引更多的粉丝关注，形成“人传人”的良性循环。

3）通过多种渠道，全力将用户导入微信。

此外，尤其值得一提的是，在目前微信当道，微博式微的大环境下，《暖暖环游世界》除了做好微信公众号的运营之外，对微博这一阵地也并没有放弃。自限免以来，“暖暖”的微博营销瞄准了具有二次元属性的动漫、草根大V，成功的在微博上引爆了#暖暖环游世界#这一热门话题。该话题长期保持在微博热门话题榜的前10名内，并多次冲入了前3名。截止到7月底，该话题共有5亿多次阅读，形成了250多万条讨论，暖暖的微博粉丝也从限免前的7万增长到了21万多。