YY发布“欢聚游戏”品牌 抄底端游市场 



GameLook报道 /  有多长时间端游市场没再出现大玩家？这或许要从网页游戏彻底崛起、手游持续爆发性增长开始算起，gamelook印象中4年来都未再出现“有效挑战”端游市场的新公司，搅局者何在？

今天，YY游戏宣布发布新品牌“欢聚游戏”正式宣布要在端游市场“下海一战”、做一个抄底的大玩家。

负增长的端游市场：束缚游戏公司的昂贵流量

根据易观最新报告，2014年上半年，中国客户端游戏市场首次出现负增长，较2013下半年增速下降0.1%，市场规模为287.19亿元人民币。其实这并不是第一次出现负增长，早在2012年Q2，当时端游6巨头收入相加就曾出现过负增长的情况，只是2012年那次是偶然，2014年这次却成为了必然，只因手游、页游高频率的夹击。

都说端游是高大上，但眼下，即使是剩下的若干巨头和中型厂商，也不乏出现“双核运营”的模式，谁能想象运营一款大型端游还要靠多家一起投入，这日子过的越来越紧巴巴。

而根据gamelook此前对2014年前4个月新推出端游产品推广效果的统计，今年1-4月，27款推出的端游新品中，在发布期能把日搜索量做到1万/天的端游只有7款，运营他们的厂商都是业界的老面孔，打酱油端游产品有20多个。虽然行业一直在崇尚“端游式推广”，但现实是没几家端游公司用得起了。

如果要问，到底什么限制了端游的发展，核心问题要归于流量受限和用户获取成本的飙升，而这两个束缚绝大多数厂商的痛点却偏偏是腾讯的优势，但流量优势就只有腾讯有嘛？眼下来看，纯游戏厂商确实没有有效的用户积累，但平台公司中存在这等蛰伏已久的角色。

YY游戏逆市进军端游的逻辑：50%国内端游用户在YY

就在今天，行业终于等来一个够档次的端游搅局者：YY。

今日，欢聚时代旗下YY游戏正式宣布发布全新独立品牌“欢聚游戏”，宣布强势进军端游市场，同时推出一站式游戏体验平台“欢聚游戏平台”，并将携旗下多款产品亮相月底开启的ChinaJoy游戏展会。

欢聚游戏脱胎于YY游戏，2010年成立，以页游联运为主，去年营收突破10亿元，是中国最大的页游平台之一，页游战局落定之后，端游成为其最新的突破目标。

对于YY为何敢于进入巨头称霸的端游市场，欢聚时代执行副总裁董荣杰对gamelook表示：“端游市场盘子很大，用户需求还很旺盛，但是我们看到很多端游大厂都转向手游市场，优质的内容供应明显不足。YY拥有5亿用户，超过50%的端游用户活跃在我们平台，我们知道用户需要什么，我们也有信心满足用户的需求，这个时间点进入，对于我们来讲，可能是抄底端游市场最好的机会”。

董荣杰信誓旦旦，有着大量公会玩家的常驻的YY让其拥有足够的做端游的底气。

“合纵连横”打通端游任督二脉

以独立端游发行商身份亮相的欢聚游戏， 不止满足于背靠YY这棵大树，还把目光瞄准了外部市场，“欢聚游戏目前已经成立了端游运营部门，大举招募端游人才，并开启了大规模外推计划，准备投入数千万预算大力推广，正在跟17173、百度、新浪等游戏核心媒体进行紧密接洽，相关合作或将于近期迅速开启”。外部资源的有效整合才能形成最终的端游式推广的合力，YY迈出了第一步。

但要做出端游的业绩必须拿到优秀的端游产品运营，产品的问题如何破？

在独代墨鳞页游《风云无双》创造月流水过亿成绩之后，欢聚游戏在端游领域已与美国S2、巨人游戏、西山居游戏、淘乐游戏等一大批老牌研发商达成合作，拿下第二代MOBA网游《魔幻英雄》、2D PK端游《龙界争霸》、2D回合制玄幻修真网游《灵域》及多款3D端游产品的独家代理权。一如页游市场YY游戏的崛起过程，YY积极展开了产品的争夺战。

欢聚游戏野望：横跨端游、页游、手游

董荣杰表示：“ ‘欢聚游戏’作为精品游戏发行品牌，将致力于为用户提供覆盖端游、页游、手游的全线精品内容。 ” 对于有着庞大用户量的YY，端游是2014年欢聚游戏要攻克的第一个桥头堡，而另一个高地则是人人眼红的手机游戏。

在游戏业实现全平台制霸，这是个高难度的目标，需要靠一场一场硬仗、一款一款产品扎实运营才能实现，欢聚游戏能否成为搅局者，拭目以待。