浮华背后的真相：被“高估”的成都手游

GameLook报道/ 第四城，似乎是成都摆脱不了的宿命，尽管这也是其在游戏行业多年来的荣耀。历经端游的兴起与瓶颈，时至手游发展的高峰期，成都也并未落后于北上广地区，甚至井喷的创业团队数量，令整个行业都叹为观止。截止2013年底，成都手游厂商已经多达700家，从业人数近3万人。

“成都造”手游的春天，远不止于此。据不完全统计，2013年全国月流水超千万级手游60余款，成都占有7款，赤月的《三国志15》，好玩123的《秦姬》等，都是一度大热的产品。进入2014年后，掌控互动的《街机群英传》，梦工厂的《龙之守护》先后被品牌发行商收入囊中，则再添了成都手游骄傲的资本。

然而，时下被业内追捧的成都手游，事实上究竟是怎样的？

成都：手游时代的冲浪者

成都的手游产业是颇有渊源的，也可以说是有资历的。仅仅是在手机java网络娱乐应用阶段，就曾涌现出逸海情天、联合众志等手游创业明星，《疯狂赛马》、《合金弹头》等均是风靡一时的手游。尽管历经2006年的手游“寒冬”，创业明星和产品迅速落幕，但成都手游为国内游戏行业留下了深刻的印象。

在智能机手游开始起步的新时期，成都并没有落后，甚至可以说，成都依旧是手游行业的先行者。仅在2012年，成都的手游便再次展现了不俗的实力。

比如，数字天空的《龙之力量》长期占据App Store中国区收入榜第一，尼比鲁的《海岛帝国》一度登上App Store美国区收入榜首位，卡尔维的《战神之怒》上线后仅12个小时就获得中国大陆iPhone总畅销版第五，摩奇卡卡的《拇指西游》日活跃用户达到2万人。显然，端游和页游发展陷入危机后，智能机手游初期的市场机遇，为成都的游戏人才找到了新的出路，也成就了一批成都的手游明星企业。

然而，成都手游先发的优势并不是长久的，也并不是独有的。手游行业的发展前景，迅速催生了北上广手游的热潮。同时，产品剧增所带来的最大后果，无疑是发行渠道地位的飞跃。

发行成为手游发展的门槛，这是成都手游厂商始料未及的，也是其不敢轻易面对的。运营的基因缺陷，似乎在让成都的手游重蹈端游的覆辙。

基因缺陷的后果

之所以成都能成为中国游戏的第四城，跟其良好的创业环境、丰富的人才储备、相对较低的创业成本，以及政策上的大力支持是分不开的。也正因为此，在端游发展的颠峰时期，金山、完美、盛大、巨人等公司相继在成都组建研发团队，或通过收购注资获取该地域产业的话语权。

成都游戏行业的短板是众所周知的，运营基因的先天缺陷，直接导致成都在端游时期就开始扮演产品输出者的角色。作为北上广游戏厂商的美术外包、客服基地，成都对游戏产业链利益核心的控制越发薄弱，成都游戏更像是“一条腿”奔跑。

事实上，进入手游发展的爆发期，这种缺陷并未得到显著的改善。得益于智能机手游发展初期的时机，成都不少手游团队都获得了成功，然而，成都依旧是研发为主导的形象，并没有多大改变。有一个有趣的现象，在北上广一线城市，创业者多数是先拉投资再做产品，而成都则是先做产品再找投资。

很明显，运营的基因缺陷，促成了成都踏踏实实做游戏的态度，也不可否认地让其不自觉地成为了产品的输出者。成都的手游研发商，大多数都是软件外包团队转型，成员多是技术出身。曾有媒体报道，成都的手游创业者缺少同媒体打交道的经验，不知道媒体能给他们带来什么。

更重要的是，“闷头做游戏”使其关注的信息相对滞后，少了市场灵敏的嗅觉，产品的成功率更低。众所周知，手游的成功更依赖于发行和渠道，在手游团队骤增，产品供过于求的现状下，成都手游的发展难免陷入危机。至今手游市场份额排行上，鲜有成都手游厂商，便是很好的佐证。

成都的崛起：突围？

有成都手游行业的资深人士称，从2013年下半年开始，成都手游厂商就已经是热锅上的蚂蚁，急切地寻找发行商和渠道商。更为悲观的说法则是，今年以来，成都不少手游厂商辛辛苦苦做出的产品，因为卖不掉，养活团队都是严重问题。那么，摆在成都手游厂商面前的路该怎么走？

凭先发优势奠定行业地位的早期手游厂商中，既有母公司或风投的资本支持，也有成功的游戏品牌，如GameLoft、尼必鲁、卡尔维等，以及旗下产品取得不俗成绩的数字天空等，显然是成都手游的中坚力量。这些厂商在运营短板得到弥补的前提下，可以带领成都手游行业走得更远。

此外，以掌控互动、战神工作室、掌沃无线为代表的研发型厂商，凭借把握了市场方向的精品手游，赢得北上广发行商的青睐，从而成为成都手游行业的新秀。

比如，掌控互动凭借《街机群英传》，与国内知名发行商指游方寸达成合作，日前首测的优秀表现，也让其在成都手游行业的地位迅速跃升。从一定程度上看，短期无法弥补运营缺陷的后起之秀，扬长避短，将研发的精品交给有实力的发行商，或许是明智的选择。就现状来看，这也将是成都大多数手游厂商发展的趋势。

从传统端游和页游领域转型的厂商，比如梦工厂、泥巴网络、哆可梦、网成，均有在研或推出的手游产品，基于其此前的运营基础，也必然是成都手游不可忽视的力量。而除了本土的手游厂商，国内一线厂商在成都也有不少直接落地，以及投资并购的案例。此前中手游在成都落地的卓星，渠道出身的91无线和当乐网在成都设立的分公司，触控收购的网摩互动，以及挪至成都的云中游，或多或少扮演着跟研发商对接的渠道角色。不可否认，这些外来的企业，也在不断重构成都手游的格局。

成都手游的未来如何？取决于整个行业发展环境下，手游创业团队的突围方向。不过，可以预见的是，成都手游被外来资本追捧的浮华会迅速散去，历经残酷的市场考验和整合洗牌，其会形成质的裂变。如此，成都手游的突围，依然有乐观的理由。