Twitter推‘应用卡片’服务 手游开发商将受益

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GameLook报道/Twitter在全球范围内推出了自己的移动应用推广服务，目前正在进行技术测试。开发商们现在可以通过这个微博式的平台为自己的移动应用提高下载量和参与度，主要是通过发Twitter和‘应用卡片’的方式，在‘应用卡片’里，开发商们可以加入名称、描述以及图标，还可以强调特殊价值，比如游戏评分和价格等。

Twitter营收产品经理Kelton Lynn在该公司的一个博客中表示，目前的测试取得了“非常好的表现”。他说，“人们通过Twitter寻找他们感兴趣的应用和游戏，并且寻找新的游戏，在移动应用推广测试期间，我们的客户通过Twitter平台极高的用户参与度获得了大量的低成本下载”。

该技术使用了Twitter的定位能力，包括兴趣爱好、关键词和不同用户群。发行商们还可以针对性别、区域位置、语言以及移动平台类别进行详细定位。

Twitter推广可以进行定制化，加入应用的图标和应用商店描述，还可以加入直接能够在Twitter上打开的深度链接，提供更多的信息，吸引玩家们下载。

iOS平台的‘应用卡片’还加入了推送通知功能，一旦用户通过Twitter完成下载，开发商就可以收到来自Twitter的通知，这样可以提高你的用户活跃度。

另外，还提供付费转化追踪数据，这样开发商们就可以知道自己的推广活动表现如何，包括初始安装数据和IAP转化率等方面的数据。

而且，只有在用户通过广告点击了进入App Store或者Google Play之后，Twitter才会收取发行商们的广告费，也就是说，用户直接通过Twitter直接打开游戏或者应用才会产生广告费。

游戏开发商Dots在测试期间通过Twitter为其新作品TwoDots进行了推广，获得了一百多万次下载，该公司用户获取负责人Christian Calderon说，Twitter已经“成为我们获取用户必要的渠道”。

Lyft也使用了Twitter的推广服务，用户增长成本比原来降低了30%。

在本周，Twitter宣布收购TapCommerce，该公司主要业务是“移动领域广告的重新定位和参与度提高”。

据应用参与度追踪公司Fiksu透露，Twitter的竞争对手Facebook已经成为了推广移动游戏非常有效的渠道之一，更能有效提供用户转化率和更好的投入回报。