日本:手游玩家最爱“真相系”游戏视频

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GameLook报道/上周GameLook发布了一篇《日本:57.4%手游用户看完游戏视频后付费》的文章，向大家介绍了日本地区手游用户收看游戏视频和下载、付费转换之间的一些关系。今天我们来看一下CyberZ这组调查的后续，从结果来看日本地区手游用户收看的游戏视频中，“其他用户上传的游戏视频”占70%，同时超过半数的收看都发生在用户安装游戏之前，也就是说日本手游用户看游戏视频普遍是为了了解“真相”。

手游用户所观看的游戏视频内容

我们可以看到，比例最高的是“其他用户上传的游戏视频”（70%），其次是“游戏公司制作的游戏介绍视频”（44.3%）、游戏的电视广告（36.8%）、“游戏介绍节目”（26.5%）。“其他用户上传的游戏视频”占比如此之高除了首先归结于日本手游用户本身对产品比较挑剔，希望通过相同立场第三方的信息来帮助自己进行判断。此外，下图的四种游戏视频内容中只有“其他用户上传的游戏视频”会有用户在下载游戏之后仍然会感兴趣的内容（比如视频攻略、打法等）。

手游用户收看游戏视频内容分布

用户都在什么时候看游戏视频？

顺着刚刚的话我们再来看看日本手游用户看游戏视频的时间分布情况。总体上，选择“下载安装游戏之前”的用户占57.1%，“下载安装游戏之后”的用户占26.1%，“两边差不多”的用户占16.9%。结合上一组数据我们可以判断出，日本地区手游用户看游戏视频更多地是为了获取客观、准确的信息来帮助他们判断是否要入坑。

日本手游用户看游戏视频的时间分布情况

在手机上看完游戏视频之后干什么

视频看完之后用户又会做些什么呢？在这个问题上52.1%选择“在手机Yahoo或者Google上搜索游戏”、42.9%的用户选择“在应用商店搜索游戏”、41.4%的用户选择“下载安装免费游戏”。也就是说大多数用户在手机上看完游戏视频之后会选择通过其他渠道进一步了解游戏，而且需要注意的是这种“了解”伴有很强的下载可能性。

手游用户在手机上看完游戏视频之后的行为分布

哪一类型的游戏视频最受欢迎？

从游戏视频的类型上来看，“拼图RPG”（63.4%）、“动作RPG”（38.2%）这两个类型的比例明显高于其他类型，并且“元祖RPG”只有17.3%。游戏视频的收看率在很大程度上能够反映市场上玩家关注、流行的趋势，从这一角度上来说从“元祖RPG”进化而来的“复合型RPG游戏”是目前日本手游市场上的主流。

游戏视频类型分布

视频最合适的时长

最后来看一下用户观看游戏视频的时长，下图中粉色为游戏电视广告视频、紫色为游戏公司制作的游戏介绍视频、蓝色为游戏介绍节目、黄色为用户上传的游戏视频，纵轴为用户比例，横轴为视频时间。从图上可以明显感受到，1～5分钟是一个分水岭。手游用户认为电视广告最合适的时长为15～30秒（34.3%）、游戏公司制作的游戏介绍视频则为1～5分钟（42.2%）、游戏介绍节目为5～15分钟（22.2%）、用户上传的游戏视频为15～30分钟（27.9%）。

用户眼中各种类型的游戏视频最适宜时长