Gameloft山寨频出:老牌手游公司的新问题

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GameLook报道/说到法国手游开发商Gameloft，相信业内没有几个不闻其名的。自1999年创建至今，该公司到今年已经有15年手游研发历史了，该公司自2003年开始盈利，旗下优质作品非常多，比如《地牢猎手》系列、《狂野飙车》系列、《GT赛车》系列、《现代战争》系列和真实足球系列等等，数不胜数。而且几乎大多数作品都以高质量画面深受玩家们的欢迎和尊敬。

制作精良的《狂野飙车8》

但自去年年底以来，该公司旗下作品出现在我们面前的，山寨作品不少，比如近几个月推出的《霸略天下》、《骑士对决》等作品，最近在E3展会上透露了一款名叫《地下城宝藏》（Dungeon Gems）的休闲手游，相信很多人一眼看上去就会说该游戏是《智龙迷城》的山寨版，当然，手游领域的标杆产品被抄袭并不令人惊讶，客观的说，Gameloft抄袭的作品画面质量并不差，该公司的研发硬实力不容置疑，而且Gameloft的这款作品究竟表现如何还不得而知。

从游戏本身来看虽然游戏画面和环境质量很高，但核心玩法和‘智龙迷城’相似度极高

但是，小编这里必须提醒的是，作为一家历史悠久的老牌手游开发商，Gameloft从去年年底开始，旗下新游戏表现就持续疲软，而且发布的多为偏休闲化的产品，据笔者推测，很可能是该公司在免费手游领域遇到了困境。

收入增长持续减缓

2013年，由于《速度与激情》、《神偷奶爸》等电影授权游戏的发力，Gameloft曾一度夺得iOS手游发行商下载榜冠军（11月），而且在iOS收入榜前十名也稳定了有半年以上。但从2014年2月开始，Gameloft就跌出了iOS发行商收入榜前十名。

自今年1月份Gameloft在iOS发行商收入榜跌至第9名之后，近三个月该公司都没有进入前十

据该公司4月29日发布的2014Q1财报显示，Q1销售额为5620万欧元（7780万美元）同比只增长了4%，而1月份发布的2013财报显示，该公司截至2013年12月31日的全年收入为3.2亿美元，同比增长了12，而税前净收入则只有2210万美元，同比增长13%，税收净收入仅为1030万美元，同比下降了19%，是该公司自2009年以来收入增长最低的一年。

记得此前GameLook曾发过一篇《Gameloft产品分析》对该公司的四款手游进行了对比，虽然下载量非常可观，而且Gameloft也一直都在iOS发行商下载榜前十名之内，但这些游戏却并没有能够为其带来持续的高收入，到目前来看，给该公司带来收入增长最大的，仍是去年发布的《神偷奶爸》，该游戏进入了美国区iPhone游戏收入榜前十名，并且进入了Google Play收入榜前20名，而且曾进入过100多个国家的App Store收入榜前十名，当然，随后排名也一样出现了下滑。

原因

那么，Gameloft为何会出现收入增长减缓？虽然该公司在财报中说，有一些原因是美元的持续疲软和新兴市场增货币对欧元汇率持续走低，但笔者认为，还有以下几个原因：

产品推新速度较慢：如果在2013年之前，Gameloft的产品发行速度在手游市场还是游刃有余的，但随着去年手游市场的大爆发，越来越多的发行商和开发商进入了手游领域，玩家们可以接触到的手游日益增多，而且新作品出现的速度和数量空前提高，据苹果CEO库克在WWDC14发布会透露，App Store的应用数量已经突破了120万，如果再加上Google Play，这个数字更是让人难以想象。

前面我们也提到，Gameloft的产品制作非常精美，同样，研发周期和投入成本也就相对较高，在曝光率竞争本来就日益激烈的情况下，这种速度对该公司手游在玩家当中的影响力持续时间会有所冲击，导致玩家留存率甚至收入下降。

Gameloft旗下手游在美国iPhone收入榜表现最好的是《神偷奶爸》

一些产品的完成度和支持度不高：比如《霸略天下》，虽然画面质量不错，而且核心玩法也是已经被业内验证过的CoC式策略塔防，但据笔者的体验，这款游戏的操作和游戏优化方面问题依然不少。另外，从该公司旗下游戏的更新频率来看，最频繁的是《神偷奶爸》平均每月更新一次，而其他游戏的更新则非常缓慢：比如《狂野飙车8》，几乎是两个月才更新一次；《地牢猎手4》平均一个半月更新一次，《霸略天下》平均2个月更新一次，和King、Supercell等公司两周一次以上更新的频率相比，Gameloft对旗下游戏的支持略显不足。

免费模式遇到了问题：虽然无论是拼IP还是研发实力，Gameloft都在业内有很高地位，但随着免费模式逐渐统治了手游市场，似乎这家老牌发行商并没有能够很快的适应，比如《地牢猎人4》，这款作品是该系列首款采取免费下载加IAP模式的游戏，虽然游戏画面和环境十分精致，但不付费就过不了第一关的游戏难度设置足以让很多免费玩家望而却步，而免费游戏GAAS（game-as-a-service）的意义在于，让玩家们在想要获得更好体验的时候付费，而非设置硬性门槛收费。所以，Gameloft旗下的免费游戏真正能够为之带来丰厚利润的作品并不多，收入表现最好的是《神偷奶爸》，不过最近也跌出了美国iPhone收入榜前100名。

《地牢猎人4》如今在美国收入榜已跌出前500

从该公司旗下产品的收入表现不难发现，凭借研发实力和产品影响力，Gameloft旗下的游戏很多都可以在发布之初快速实现不错的收入排名，但随后立即呈抛物线式下滑（当然，大多数手游也是这样），也就是说，虽然进入手游领域较早，但该公司对于免费模式GAAS概念的理解不够。

目前，该公司的员工在2012年已经达到了4000人，但随着手游领域日趋成熟，免费模式持续占主导地位，Gameloft仍然有许多需要学习和提高的地方，尤其是免费模式方面。

有关Gameloft

Gameloft公司成立于1999年，总部位于法国，是世界领先的手机、PDA、数字电视及电视游戏软件开发商、发行商，是主机游戏领域大佬育碧（Ubisoft）的兄弟公司，跟育碧是联合家族产业。该公司除了自主开发新游戏外，还不断利用集团优势将已经在PC游戏业取得成功的游戏移植成为手机游戏。截至2013年已经在13个国家设有分支机构：美国、加拿大、法国、英国、德国、意大利、西班牙、罗马尼亚、越南、印度、印度尼西亚和中国。

Gameloft公司于2003年开始盈利，2012年底，Gameloft大约有4,000名员工，截至目前，Gameloft在App Store的手游数量达到了146款。