中移动应用程序商店Mobile Market概况

 近日，中移动自有的应用程序商店——“Mobile Market”，正在加紧上马，并已定于5月17日正式上线。随着电信日的临近，其“Mobile Market”的战略也逐步曝光。
　　记者从还未对外开放的网站上看到，中移动的“MobileMarket”网站页面，分为移动专区、游戏、主题、应用软件、免费、专卖店等多个大类，用户可以通过手机号码直接登陆。使用时需下载客户端，下载应用前前则需要选择对应的手机型号。

　　“MobileMarket”战略详解

　　此前，中移动在2008年财报中透露，集团已经着手研发和筹建能够提供丰富移动应用的中国版iPhone应用程序商店——“MobileMarket”，并将联手应用提供商共同推进。

　　据悉，中移动对“MobileMarket”的定位是移动梦网的二次创业，目标则为：聚合各类开发者及其优秀应用，丰富客户体验，满足多类型终端客户应用下载需求的场所。

　　同时，中移动对“MobileMarket”中的三种角色也做了明确定位。面对用户，中移动计划让“MobileMarket”立足存量市场、面向增量定制市场，成为用户下载手机应用的首选。

　　而面对开发者，中移动希望使“MobileMarket”成为各类应用开发者的第一选择。对于中移动自身，将实现对各类商品的集中托管、统一运营，支持各类渠道的销售等功能。

　　商店分为两大业务平台

　　目前，整个“MobileMarket”平台的运作流程为：用户通过客户端接入运营商的网络门店下载应用，开发者通过开发者社区进行应用托管，运营商通过货架管理和用户个性化信息进行分类和销售。

　　在“Mobile Market”业务分类上，按是否需要访问在线内容分为离线业务和在线业务；按业务是否来源于自有业务平台分为开发者社区业务和自有业务平台业务。

　　遵循“MobileMarket”的平台分类，在计费原则上，开发者社区的应用下载由业务平台产生用户消费数据，并由BOSS系统进行分类。而自有业务平台的应用下载，仅作为原有业务的销售渠道，应用内容保存在原有业务平台。

　　此外，“MobileMarket”的计费类型分为应用下载计费和业务使用计费。前者可以支持免费和按次下载计费，并支持重复下载免费；后者可支持包月计费，按次计费和免费。

　　移动掘金“MobileMarket”

　　自苹果推出应用程序商店模式以来，其下载量已经突破了5亿次，应用程序增至了1.5万个。此种模式打破了外部开发者必须同移动运营商合作的传统格局，搭建起了外部开发者和用户之间的桥梁，也为这部分人提供了有效的盈利途径。

　　随着苹果应用程序商店的火爆，产业链上的各环节都禁不住纷纷效仿。中国移动先前就想以引入iPhone之机，掌控住苹果的应用程序商店。但由于双方在分成方式上的巨大歧异，导致了iPhone入华一事以失败告终。

　　尽管如此，中移动总裁王建宙曾多次表示，希望能仿效苹果的应用程序商店模式，并在对外合作上持开放态度，所有软件、应用开发者的商品都可以在这个“商店”里出售。

　　根据中移动去年的财报显示，增值业务同比增长23.8%，占到了营收总收入的27.5%。如今，中移动的增值业务正在不断上升，而应用程序商店已成为了一块尚待挖掘的金矿。