2014Q1中国移动游戏运营平台监测报告

GameLook报道 / 今日，易观智库公布《中国移动游戏运营平台监测报告2014年第1季度》报告。报告中指出，中国移动游戏市场在今年迎来了快速发展，移动游戏平台作为产业链中游戏分发环节的重要参与者，较去年出现了巨大变化。众多行业参与者进入市场，渠道林立、分散现象仍然较为严重，但随着巨头如百度、腾讯、360 在移动互联网布局上的发力，未来渠道寡头化将成为趋势。

1 中国移动游戏运营平台市场研究

• 中国移动游戏运营平台用户覆盖情况

2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户覆盖

2014年第1季度，中国移动游戏运营平台进一步整合集中，百度、腾讯、360形成三足鼎立态势，控制着中国大部分安卓手游分发资源。同时，各家在移动游戏分发领域竞争进一步加剧，移动游戏运营成为各大平台今年首要战略。

百度在2014年第1季度正式成立百度移动游戏，全面整合原百度多酷游戏业务、91无线游戏业务，拥有百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等应用商店，加之融合百度内部包括搜索、社区、平台、媒体等在内的全平台资源，使得百度移动游戏运营平台竞争中份额增长迅速，目前以28.7%的用户覆盖份额位居第一，成为目前手游分发与代理运营市场中最具竞争力的参与者。

360依托自身桌面和移动端安全软件的海量用户，加强整合各平台用户资源，以360手机助手为核心，在2013年的手游分发格局中享尽先发优势。第1季度这一优势继续被保持，以26.8%的用户覆盖在移动游戏运营平台格局中居于第二。

腾讯在移动游戏市场方面的布局较早，长期以来通过微信、QQ，积累了大量的移动互联网用户，2013年腾讯移动游戏平台上线在独代分发领域形成绝对领先优势。2014年腾讯提升了应用宝的战略地位，强势进入手游渠道竞争，依托其多年构建的用户生态链迅速进入第一梯队，以17.1%的用户覆盖份额位居第三，对百度和360形成追赶之势。

• 中国移动游戏运营平台用户使用时长

2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户使用时长

第1季度中国移动游戏运营平台用户使用时长方面，360凭借总体用户覆盖优势位居第一，百度移动游戏以微弱劣势位居第二。百度移动游戏和360手机助手在用户使用方面占据整体中国移动游戏用户大部分份额。

• 中国移动游戏运营平台启动次数

2014年第1季度中国移动游戏运营平台app日均启动次数

第1季度中国移动游戏运营平台App启动次数方面，百度移动游戏凭借旗下整合了百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等多个渠道入口，在日均启动次数方面领先优势较大。

2中国主流移动游戏运营平台用户属性

• 男女比例情况

2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户性别分布情况

中国移动游戏运营平台性别分布情况来看，各家平台男女比例均呈现男多女少态势，这与整体中国移动游戏用户男女性别比列情况相同。当前中国移动游戏玩家仍然以男性玩家为主，且男性玩家更为核心、消费能力更强。由此可以看出，当乐、百度移动游戏、九游、小米等平台的用户价值更高。

• 年龄分布情况

2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户年龄分布情况

从中国移动游戏运营平台年龄分布情况来看，30岁以下用户群体是各家平台的主要用户人群，综合用户消费能力、游戏经历以及闲暇时间情况，25至35岁人群对平台价值最大，而这部分人群占比较大的平台有百度移动游戏、当乐、小米。

• 地域分布情况

2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户地域分布情况

从中国移动游戏运营平台地域分布情况来看，不同平台在不同区域使用比例有所不同，百度移动游戏、360手机助手在地级市以上地域使用率较高。而应用宝、九游、豌豆荚在县级市覆盖较为有优势。

• 学历分布情况

2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户学历分布情况

从中国移动游戏运营平台学历分布情况来看，低学历用户在数量上依然占据整体游戏用户群体主流。随着游戏市场的不断发展，用户游戏阅历的不断提升，高素养用户对于平台和游戏产品的附加值将逐渐体现出来。

• 职业分布情况

2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户职业分布情况

从中国移动游戏运营平台职业分布情况来看，公司职员、自由职业/个体户、学生人群是移动游戏主要人群，各家平台在各种类职业人群中特点并无明显规律，和整体移动互联网用户职业分布较为接近。

• 用户收入分布情况

2014年第1季度中国移动游戏运营平台用户收入分布情况

从中国移动游戏运营平台用户收入分布情况来看。百度移动游戏、360手机助手、应用宝和豌豆荚，4000元以上收入人群比例大致相同。百度移动游戏在8000元以上收入人群比例中领先其他平台。小米平台整体偏年轻人的用户特征也在收入分布情况中得以体现。

3中国移动游戏用户研究

• 中国移动游戏用户设备分辨率情况

2014年第1季度中国移动游戏用户设备分辨率情况

从中国移动游戏用户设备分辨率情况来看，大屏手机趋势已经十分明显，单边分辨率超过1000的手机已经占据超过市场30%的份额。随着智能机屏幕的逐步增大，移动游戏在智能手机上的表现力空间得到释放，也对研发商和运营商的产品提出了更高的要求。

• 中国移动游戏用户安卓设备版本情况

2014年第1季度中国移动游戏用户安卓设备版本情况

从中国移动游戏用户安卓设备版本情况来看，安卓4.0以上系统手机已占据80%以上份额，曾经安卓版本分裂所带来的适配问题如今已经大大减小，移动游戏产业周边生态环境正逐步趋于完善。

• 中国移动游戏用户安卓手机品牌情况

2014年第1季度中国移动游戏用户安卓手机品牌情况

从中国移动游戏用户安卓手机品牌情况来看，三星依旧一家独大占据安卓手机硬件市场主流份额，华为、联想、OPPO、酷派、小米在品牌市场中占据一定份额。

• 中国移动游戏玩家偏好类型

2014年第1季度中国移动游戏玩家偏好类型

2014年第1季度中国移动游戏玩家偏好类型依然延续去年情况，卡牌类手游依然兼顾用户量和吸金能力的典范，动作类游戏比例有所上升，整体游戏玩法正在从原有注重观赏到注重操作转变。

4 典型网游产品各平台情况

• 我叫MT

2014年第1季度《我叫MT》活跃用户渠道份额情况

《我叫MT》作为一款运营超过一年的游戏，在玩家群体中依然具有极高的热度。作为2013年典型的一线产品，《我叫MT》为乐动卓越和各大运营平台带来了源源不断的收入。目前各平台运营的《我叫MT》的活跃用户情况为，百度移动游戏占据23.7%，360手机助手占据22.9%，官方版占据21.1%。

• 放开那三国

2014年第1季度《放开那三国》活跃用户渠道份额情况

《放开那三国》成为2014年年初手游开局的首匹黑马，在苹果应用商店取得较好成绩下，其安卓版联运成为各家平台重点力推的对象。目前在各平台运营的《放开那三国》的活跃用户情况为，360手机助手占据27.5%，百度移动游戏占据24.3%，九游版占据13.5%。

• 时空猎人

2014年第1季度《时空猎人》活跃用户渠道份额情况

《时空猎人》作为老牌动作手游，其安卓版为主要贡献收入来源，运营一年多来《时空猎人》热度不减，依然为各大平台主力应收产品前列。目前在各平台运营的《时空猎人》的活跃用户情况为，百度移动游戏占据25.8%，360手机助手占据20.6%，应用宝占据18.9%。