日本手游预注册活动最新趋势：返璞归真

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/GameLook清楚的记得日本地区3月份预注册活动的特点还是广泛和Twitter等社交平台合作，结果最新数据一出来就傻眼了，最新公布的13款产品的预注册活动没有一款与社交平台联动，并且预注册活动时间和正式上线时间之间的时间差越来越短，用四个字来概括现在的趋势的话就是——返璞归真。

预注册活动成为标配

社交平台联动数为0

目前日本主流的5个预注册服务媒体所提供的预注册游戏数方面，iOS平台的有16款、Android平台的有14款。而综合这些预注册服务的具体实施方法来看，现在日本手游市场的预注册活动的趋势有以下三个特征：

• 与其他平台联动减少，预注册活动更单纯
• 中小发行商、新晋发行商、海外发行商开始采用这一手段
• 预注册活动与产品正式上线时间间隔开始缩短

而实际上这三个变化有这一个共同的内在因素，那就是预注册活动已经在日本手游市场上形成一定规模的渗透，开始成为一种一般化的运营手段。简单来说，预注册活动从原先的“大作”、“大厂”、“大规模”的高配置，发展出了简洁化的一般模式，而这种一般模式现在被许多普通发行商所采用。虽然在具体运营手法上产品和产品、公司和公司有着诸多区别，但预注册活动已经成为日本手游宣传运营的标配环节。

4月Google Play预注册市场总结

预注册活动产品占比

• A：3月1～31日中，曾经进入新作TOP100的产品：289款（其中17%、49款进行预注册活动）
• B：4月1～31日中，曾经进入畅销榜TOP100的产品：146本
• C：3月新作4月畅销榜TOP100的产品：19款（占B的13%）
• D：3月新作4月畅销榜TOP100、且进行预注册活动的产品：13款（占C的68%）

也就是说在Goolge Play平台上架后一个月内杀入畅销榜TOP100的产品中，有68%进行过预注册活动。

当然，“现好的产品多进行预注册活动”和“进行预注册的活动表现好”是两个概念，不过作为目前日本手游市场上的主流宣传营销模式，对于目标进驻日本市场的游戏厂商们来说，这仍然是一个行之有效的手段。