商业周刊：Zynga与Facebook关系复杂化

导语：《商业周刊》网络版今天发表分析性文章，对Zynga未来的发展进行了分析。

以下是文章全文：

　　成立仅3年的Zynga的在线游戏用户超过1.2亿，而且公司的员工数量在去年增加了3倍，达到775人。消息人士透露，Zynga在2010年的营收将超过4.5亿美元。

　　然而，Zynga的游戏是免费的。公司的主要收入来源是向《虚拟农场》(FarmVille)和《黑帮战争》(Mafia Wars)等游戏的玩家出售虚拟锄头和机关枪等游戏道具。商业社交网站LinkedIn创始人雷德·霍夫曼(Reid Hoffman)表示：“并不是所有公司都能取得像Zynga这样的增长。” 霍夫曼同时也是Zynga的董事和投资人，他表示，IPO的相关事宜正在讨论中。

　　44岁的马克·平卡斯(Mark Pincus)是Zynga的CEO，在接受采访时他表示：“我的工作既充满乐趣，又时刻面临挑战。”

　　然而，Zynga面临着不确定因素——Facebook。计划所有的Zynga游戏都是在Facebook平台上的，因此对Facebook存在依赖。平卡斯说：“最大的挑战是在巨大的不确定因素下保持增长。”尽管平卡斯与Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)保持着良好的关系，但扎克伯格表现出了严谨的商业思维。

　　3月份，Facebook不再允许Zynga和其他应用开发商在“消息提示”中推广游戏。Facebook表示，用户对垃圾邮件式的消息提示表达了不满，因为每次好友捡到一只小鸭或打败歹徒时系统都会弹出提示。Facebook上的一个抗议组织名为“我不在乎你的农场、你的鱼、你的公园或你的黑帮！！！”，其成员甚至已经超过500万。

　　平卡斯表示，这一改变使他的游戏流量在第一季度出现了下降，对他的业务造成了“短期”消极影响。但他同时表示，Zynga和Facebook可以相互帮助，因为Zynga的游戏增加了用户使用Facebook的时间，同时也增加了对Facebook的关注程度。平卡斯将Zynga与Facebook的关系比作有线电视频道与网络服务商的关系，他说：“如果我们的产品像HBO频道的《黑道家族》(The Sopranos)一样受欢迎，Facebook的用户也会受益。”

　　Facebook不仅可以提升用户满意度，而且可以从Zynga获得支票。平卡斯说，对于有潜力的游戏，公司会投入数百万美元在Facebook上推广。调查公司NeXt Up!表示，Zynga每月花费500-800万美元在Facebook投放横幅广告。应用开发公司RockYou首席营收管利萨·玛丽诺(Lisa Marino)表示，这种咄咄逼人的推广使竞争对手很难成功复制其游戏创意。她说：“这就像一个数学公式，你投入得多，就会取得成功。”

　　Facebook可能会改变Zynga的公式。Zynga的收入来源90%来自虚拟游戏道具。比如，《虚拟农场》上有游戏币。购买一台拖拉机需要5000元游戏币，相当于3.30美元。通常，Zynga付给第三方支付公司的费用低于10%，剩余的全部自己获得。三月份，eBay和PayPal是Zynga最大的两家支付机构。

　　Facebook目前正在测试Facebook Credits虚拟货币，它将成为Facebook上所有应用的统一货币。一些应用开发者预计，Facebook今年就会强制所有应用开发商使用Facebook Credits。届时，Zynga的每笔交易需要向Facebook支付高达30%的费用。应用开发商CrowdStar执行董事长皮特·莱蓝(Peter Relan)表示：“如果Credits成为通用货币，就会影响Zynga的利润，而平卡斯也束手无策。”

　　扎克伯格近日表示：“Facebook上的所有应用都将使用统一的虚拟货币，把Facebook这一值得信赖的品牌与虚拟货币联系起来，对用户和开发者都有利。”而平卡斯希望Credits成为《虚拟农场》的可选择货币之一。

　　但平卡斯也有其他的打算。苹果近期表示将推出一个软件，将iPhone和iPad的社交游戏玩家联系起来，这引起了他的注意。平卡斯表示：“苹果在社交游戏方面采取行动，这是一种明智的举动。”

　　Zynga目前的使命是进一步发展Facebook上的热门游戏。公司现在加班加点地工作，在周末的编程马拉松活动中，平卡斯鼓励员工开发虚拟宠物系统。当然，Zynga的招聘工作也如火如荼。为了填补300个职位空缺，该公司正通过广告牌和广播发布招聘信息。

　　EA游戏公司互动部门的总经理巴里·柯特尔(Barry Cottle)表示：“Zynga发展得很好，但接下来的三年会比过去的三年艰难得多。” EA去年11月以2.75亿美元收购了Zynga的竞争对手Playfish(钦亮)。