范冰冰也要玩游戏[魔范学院]现身娱乐宝

GameLook报道 / 众筹这个词对于游戏行业内的同学来说应该并不陌生。在国外，像Kickstarter之类的众筹平台已经成功帮助很多独立游戏开发者实现了自己的梦想，而玩家们通过筹款的方式也“预定”到了自己想要的游戏产品。而在中国，现在这种类似“众筹”的平台也正式建立起来了。这就是阿里巴巴发布的“娱乐宝”平台。

娱乐宝的推出是否意味着娱乐产品的全新融资方式？

3月26日，阿里巴巴发布娱乐宝平台。首期娱乐宝筹资项目总投资额为7300万元人民币。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。有别于余额宝的属性，娱乐宝将依附于淘宝移动端，通过向消费者发售产品进行融资，所融资金配置为部分信托计划，最终投向于阿里娱乐旗下的文化产业。这意味着，将有数十万人通过娱乐宝参与到影视娱乐与游戏项目投资中，过一把“投资人”的瘾。

而在娱乐宝首批筹资项目中，国内首款明星主题大型社交游戏——《魔范学院》赫然在目。根据知情人士透露，《魔范学院》是范冰冰工作室、小马奔腾新媒体与掌上纵横三方联合出品，本次的融资额度为1000万。游戏由阿里独代，并且也是阿里娱乐宝首期最重点的项目。从目前放出的游戏宣传画面来看，该游戏可以理解为是为范冰冰量身定制的明星设计类游戏，主要面向的是范爷的粉丝群体用户。至于游戏将会以何种形式出现目前尚不清楚，不过据消息人士介绍，该游戏的上线时间可能是今年的第三季度。

从游戏宣传图中可知，这款产品的玩点就在“范爷”

此前GameLook报道过很多手游产品和娱乐明星间的跨界合作，不过之前的娱乐明星在手游产品中扮演的都是代言人的角色，呈现的也只是一个形象，对于游戏内容本身的涉足相当之浅。作为拥有数千万、甚至是数亿粉丝的娱乐明星而言，粉丝经济显然是其获得收入的重要来源之一。在移动互联网的浪潮来临的趋势下，如何在移动端上继续发挥名人效应和粉丝经济来打开市场？范冰冰工作室显然对此有着非同一般的嗅觉：进军游戏圈。

可以想象，如果能利用手游市场带动线上、线下的粉丝群体活跃度，娱乐明星的商业价值将得到进一步的放大。而对于游戏平台来说，藉由与特定明星的合作，可以吸引到大量的非游戏粉丝用户成为平台用户，从而为平台带来漂亮的数据和可观的利润分成。相较之前明星代言游戏的“单纯付出”，推出明星类手游这种“互惠互利”的运营模式显然符合双方的共同利益。

说到这里，不得不提一下掌上纵横这家奇特的公司。

作为国内领先的影视版权游戏发行商，掌上纵横依靠影视IP在业内奠定了自己的独特地位。在2010年掌上纵横签约《武林外传》《新少林寺》《赵氏孤儿》影视版权推出贺岁手游三部曲后，2011年又联合《建党伟业》《辛亥革命》等红色题材开创中国红色游戏主题年，其对于影视类IP产品的理解较行业内的其他厂家应该更加深刻。为什么他们会选择和范冰冰工作室合作？这背后或许是看到了明星类产品所具备的巨大潜在市场引爆能力。而在联合阿里将游戏纳入了娱乐宝的首批筹资项目之后，他们又会有怎样的突破性举措？着实让业内期待。

掌上纵横是一家很特别的公司，主打影视IP产品

再回到通过娱乐宝平台发布的《魔范学院》。我们知道，娱乐宝筹资项目还有一个更大的创新性举措，用户在完成投资后，除了获得资金回报，还可获得娱乐权益。就游戏而言，娱乐权益将带来本质上的改变，这种改变最大的体现就是玩家的参与感，在整个游戏过程中，玩家参与度越强，他们将收获的回报也就越丰厚。

对未来《魔范学院》的玩家来讲，这也意味着他们可以在游戏研发与运营中全程参与，他们可以在研发过程中要求研发团队按自己的意见完成游戏设计，也能够要求运营团队按自己的兴趣开展游戏活动，其他娱乐权益甚至包括有可能获得出席范冰冰见面会、一起走红毯或者受邀到冰冰私宅做客等特殊荣誉。可以肯定的是，这样背景下诞生的游戏，其娱乐体验将不仅局限于产品本身。