CNNIC:页游、社区游戏联运趋势值得称赞

中国互联网络信息中心分析师  王京婕

巨人网络自主研发的网页游戏《黄金国度》，最近频频传出与其他公司联合运营的消息，联营伙伴中有网游运营商盛大，也有网络社交平台千橡人人网。网页游戏联合运营模式继续受到网游行业的青睐。

联合运营是近年来网络游戏行业惯用的经营模式，即网络游戏版权的拥有方将游戏授权给其他运营商进行运营，双方再就运营收入分成。联合运营模式解决了有好产品的企业没有强运营，擅长运营的企业又缺佳作的尴尬局面。之前的网络游戏联合运营，通常是几家游戏企业或游戏平台之前的合作，而新近出现的网页游戏联合运营，则迈出了跨平台合作的步伐。

网页游戏和社交平台具有互补优势

网页游戏的主策划们，一直希望能加入一些功能模块，给用户提供一个与其他玩家互动的途径，从而弥补网页游戏黏度不强、用户互动性弱的缺点。有些策划提出了网页游戏社区化的概念，也就是通过策划和营销手段，将网页游戏的用户聚集起来，并沉淀到游戏之外的一个社区里，再针对这些人进行其他增值服务。这样的话，即使用户从网页游戏中流失了，他们也还留在这个社区平台中。但是，到底通过什么样的策划手段来沉淀这批用户，让他们在关掉游戏窗口的时候，还愿意留下来干点别的？如果真的把他们留下来了，又应该如何针对这批人进行增值服务呢？这边问题悬而未决的时候，社交网站开始风靡大江南北，并且因为加入了一些抢车位、偷菜之类的趣味网页游戏而黏住了大批用户。网络社区游戏化的模式被看好，游戏给社区增加了活力和黏性，可以说是增加了社区的深度。社区给游戏沉淀了用户并提供更多元化的应用，可以说是拓展了游戏的宽度。

成功的案例让我们看到了商机

2009年腾讯的财报说明，社交平台中植入网页游戏，不仅能增加社区的深度，还能为社区带来收入。腾讯的财报显示，“QQ空间”在2009年取得强劲增长，年末活跃帐户数同比增长158.6%至3.878亿。其2009年第四季度的空间服务收入也比一年前增加142%至5.16亿元人民币。强劲增长的主要原因是，社交网络应用尤其是社交网络游戏深受欢迎。

网页游戏因为生命周期短的问题而无法持续盈利，社交网站虽然不缺人气但一直没有清晰的盈利模式，但网页游戏与社交网站的结合已经聚集了庞大的用户，蕴藏着很大的商机。开心网、天涯社区、千橡网都已经开始发力网页游戏联合运营，网页游戏+社交网站的联合运营将在2010年大有所为。

几点建议

1. 细分用户市场，有目标地开展运营

网页游戏选择和社交平台联合运营，看重的是社交平台上庞大的用户群。但不同的社交平台，其用户群体不尽相同，即使是同一社交平台，也因为性别、爱好等不同而存在差异。因此网页游戏在选择联运平台时，应该有针对性地选择契合自身目标用户群体的平台进行合作，才更有利于网页游戏与社区的融合。（对于网页游戏用户的特征、它与社交网站的用户的比较等问题，CNNIC将在后续的网页游戏调查中做进一步研究，敬请关注）

2. 联合运营不只是联合，还要融合

社交平台上的游戏之所以吸引用户，是因为游戏中的元素能够与平台本身，以及平台上的其他功能相结合，他们的关系密不可分。以开心网偷菜游戏为例，游戏中的果园名单直接引用了该用户在社交平台上的好友列表，甚至还包括那些用户的头像。用户在玩游戏的同时也在和他在社区里的好友互动。从策划角度看，这是一个将好友系统植入游戏的方式。

网页游戏和社交平台联合运营，如果只是在社交平台上开一个游戏入口，把用户引到游戏里就可以的话，未必能够取得社交网站自带网页游戏那样好的效果。尝试将游戏与平台上的实名制、好友、分享等功能相结合，建立一个平台和游戏的互动通路，可能是网页游戏与社交平台联合运营过程中应该考虑的一个尝试。