Distimo发布2月全球应用货币化报告

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GameLook报道/最近，Distimo发布了2014年2月全球应用货币化报告，主要结论是：平均来讲，日本市场的一次下载价值为5.32美元，意味着亚洲市场的潜力巨大。

把Chartboost的游戏CPI数据和ARPD数据对比可以看出，全球五个最具有潜力的收入市场包括日本、澳大利亚、韩国、英国和美国。

在2012年1月，带IAP的免费应用只占美国iOS总收入的46%，而到了2013年11月，这个比例达到了惊人的81%。

同一个应用在不同市场的ARPD表现也不一样，比如Jewel Mania在澳大利亚2013年Q4的ARPD达到了6.65美元，而在法国只有1.44美元。

总体来讲，iPad平台的ARPD更高，然而，iPhone设备带来了大部分收入。

尽管我们都知道免费模式带来了大多数的收入，但付费应用的两种模式在单次下载收入方面数据更高。付费应用下载量最大的月份是12月。

中国和日本是免费模式收入占比例最高的地区，在2014年1月份，这个数字最高达到了94%。

以下是详细报告：

2013年最明显的趋势之一是免费模式的稳定增长，带有IAP的免费应用为两个平台带来了大多数的收入。

下面的数据图展示了2014年1月App Store手游收入最高的10个国家和地区，同时还显示了每种商业模式的收入占比。

2014年1月全球10个主要地区的业务模式收入比例

在免费模式方面，中国和日本是占比最大的国家，2014年1月份这个数字达到94%，作为对比，德国的免费游戏IAP收入只占总收入的70%，付费模式收入最大的来源是生产生活、导航或者教育类应用。这些类别在德国非常流行，因此付费模式的收入占比相对较高。

虽然免费模式的高收入份额并非长篇小说，但分析长期以来的增长趋势还是很有趣的，因此，这里我们比较了美国从2012年1月至2014年1月的免费游戏收入比例增长趋势图：

带IAP的免费应用2012年1月至2014年1月期间在美国应用总收入比例变化趋势

在2012年1月，免费游戏中的IAP收入只占美国App Store总收入的46%，在2013年1月，这个比例增长到了66%，而在去年11月，这个数字最高增长到了81%。这个增长充分说明了免费模式的成功，到2014年1月，带IAP的免费应用收入占比达到了79%。

从上面的图表可以出，12月期间的IAP收入份额下降看起来很有趣，这个下降可能表示，用户们在假期季之间更愿意购买付费应用。同时，12月对于付费模式来说，可能是最赚钱的月份。

不同业务模式的收入比例并不能展示出单个应用的收入情况。为了获得更深层的了解，我们可以从不同的数据计算每次下载所能够带来的平均收入。

在分析应用表现和货币化情况的时候，每下载收入（ARPD）对于开发商来说是一个非常重要而且有用的数据。ARPD的计算就是把应用的总收入除以应用的下载量。因此，这个数据可以展示出单个特定应用的货币化水平。

首先，我们从App Store收入前十名的国家看ARPD表现，下面的结果是根据2013年Q4收入榜前250名（每个国家）的应用进行分析，2012年1月之前发布的应用不包括在内。ARPD的计算是根据自2012年1月至目前的收入和下载预测。

2012年1月至2014年1月之间，全球主要市场的ARPD平均值

ARPD最高的国家来自APAC地区，其中日本遥遥领先。平均来看，一次下载可以带来5.32美元的收入，澳大利亚和韩国分别占据了第二和第三名，其他ARPD值较高的地区包括加拿大、澳大利亚、美国和英国，所有这些地区的单词下载都可以带来2.3美元左右的收入。

从ARPD的角度来看，中国似乎是亚洲市场的例外，平均每次下载收入只带来0.92美元。

2012年1月至2014年1月期间全球主要市场iOS平台（iPad红、iPhone橙）ARPD数据

从iOS设备来比较ARPD的话，iPad的单次下载收入更高。虽然其他地区可能表现略微不同，但韩国、法国和中国也展示出了相同的趋势。

为了进一步了解两个平台，我们对10个地区的iPhone和iPad数据分别进行了分析：

2013年Q4全球主要市场iOS收入比例

两个平台的差别在日本表现尤其明显，比如在2013年Q4，iPad收入只占9%，而91%的收入来自iPhone设备。iPad平台的ARPD是7.19美元，而iPhone设备的平均数字是5.25美元，这意味着iPad应用的单个玩家投入相对较高。

简而言之，虽然iPad平台的ARPD更高，但收入最多的仍然来自iPhone设备。而且，同一款应用在不同地区的表现也非常不同。

从下图中，我们可以看出TeamLava公司的Jewel Mania在2013年Q4的数据，虽然可能有人会觉得同样的应用带给人们的反映应该是相同的，但这个游戏的数据显示，不同地区的玩家消费习惯大不相同。

Jewel Mania在全球主要市场的ARPD表现

在10个国家里，Jewel Mania在法国的ARPD为1.44美元，而同期在澳大利亚的ARPD则高达6.65美元。

2012年1月至2014年1月全球主要市场App Store不同业务类型收入表现

在商业模式方面，日本的付费应用（不带IAP）占比相对较低，大多数的付费应用价格在18美元左右，包括来自Square Enix的《最终幻想Ⅴ》。通常来讲，大多数的其他国家的付费应用价格都在0.99至1.99美元之间，总体来讲，不带IAP的付费应用拥有更高的ARPD。

2012年1月至2014年1月全球主要市场App Store应用IAP收入表现

英国是一个例外，主要是因为世嘉的一些游戏，比如Football Manager Handheld，这款带IAP的付费应用2013年Q4在英国的收入65%来自下载收费。这个区别可能所有人都不会觉得意外，总体来说，免费应用的ARPD更低，但占据了大部分的应用收入比例。

而在有些国家，免费游戏和付费游戏的ARPD非常相似，比如法国和俄罗斯。而在中国，付费应用中IAP的单次下载收入比免费应用的IAP更高，这意味着，在付费下载了应用之后，中国用户并不介意进一步消费。不过，不带IAP的付费应用有着更高的ARPD。

Chartboost每个月都为Android，iOS和其他平台发布一个全球CPI地图。以下展示的是App Store数据。

2013年Q4全球主要市场ARPD（红）和CPI（绿）数值对比

在2013年Q4，中国的CPI价格平均为0.9美元，而澳大利亚则达到了2.59美元。十个国家的平均CPI为1.31美元。

CPI数据可以为开发商提供有用的知识，帮助他们了解不同地区的应用市场， 尤其是游戏市场，通过ARPD和CPI的对比，我们可以看到不同地区之间的收入潜力。

日本，澳大利亚，韩国，英国和美国是最具收入潜力的五个国家。

日本的收入潜力最大，尽管ARPD高达6.34美元，但该地区的CPI只有1.86美元，意味着在每次下载中，其余的4.48美元都是利润。总体来看，游戏类应用的收入潜力更高。

Chartboost强调，以上的CPI数据仅包括付费安装，这个CPI数据并不包含来气其他渠道的安装成本，比如社区，自然传播，新闻文章等等。如果要包含传统的安装渠道，CPI的数值可能会更低。