想在手游平台成功？Facebook是起点

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GameLook报道/如果你想让自己的游戏在手游平台成功，Facebook就是你成功的开始。该平台的欧洲主管Julien Codorniou在接受英国《每日电讯报》的采访时说。

Facebook的创始人马克·扎克伯格曾在2011年11月说过，“我们的目标不是创建一个平台，而是要跨所有的平台”。

如何能够创造出一个主导移动平台的游戏，让每一个等待巴士的人和观看电视的青少年体验？Julien Codorniou称，iOS和Android平台收入榜前30名的游戏中，有一半都是从Facebook开始的。从King的Candy Crush Saga说到Supercell的Clash Of Clans，这位Facebook平台欧洲主管说，手游平台收入前100的应用，有55%都一直使用Facebook移动应用广告。

他说，“全球游戏业出现了新的方式，如果你想要在移动平台成功，你必须从Facebook开始”。

Facebook长期以来被很多游戏公司当作增长的动力之源，但该社交网络最近在移动领域的成功使得Facebook的影响力比以往更大。

年初的时候，Facebook证明了自己知道如何从移动平台挣钱，该公司的财报显示，至2014财年第四财季该公司收入同比增长77%至26亿美元，其中10多亿美元来自移动平台的广告收入。

这对于Facebook来说是一笔非常巨大的收入，因为在2012年5月的时候，该公司还在移动平台苦苦挣扎。

这也给Facebook平台合作伙伴数量带来了大幅增长，使用该公司社交网络的合作伙伴遍布全球，他们希望借助Facebook提高参与度并且扩大自己的用户群。

Codorniou说，“人们希望随时玩游戏，他们希望在工作或者在家的时候玩PC游戏，在商店排队或者等车途中玩手机游戏，看电视的时候可能想玩iPad游戏。Facebook提供的跨平台能力将重新定义次世代游戏公司的发展方式”。

这些高收入手游，大多数是通过微交易和IAP获得收入。通过把游戏推向Facebook，开发商们可以充分利用这个社交网络上的多种渠道，比如邀请好友或者发到好友圈，当然，作为回报，Facebook会提取30%的收入分成。

Codorniou称，每月Facebook平台有2.6亿人玩游戏，其中每天付费玩游戏的人数达到60万，这对于任何开发商来说都是不可抗拒的诱惑，包括像Candy Crush Saga这样的休闲游戏，FarmVille这样的管理游戏，Texas HoldEm Poker这样的博彩游戏，以及Clash Of Clans这样的核心游戏。

Codorniou说，“Space Ape是一个只有15人的初创公司，我们在该公司创立6个月之前就和他们CEO合作了，因为我们知道他将做出一些非常优秀的事情，我们在他的游戏Samurai Seige研发期间帮助了很多。游戏发布三周之后，他每天的收入达到了5万英镑”。

“这证明了，当你拥有好的IP，好的游戏、好的内容的时候，推向Facebook平台可以让你获得全球成功”。

Codorniou称，移动游戏生态系统的增长比其它任何游戏都快，所以开发商们不可避免的要转向手游。然而，Facebook可以提供社交元素，让玩家们相互竞争并且与好友们在多个平台讨论游戏经验。

他指出，Facebook最近加入了对索尼PlayStation 4的支持，玩家们可以与好友分享2-3分钟的游戏视频来展示自己在游戏中的最新成就。

虽然是游戏公司引领了跨平台的潮流，但其他部分也开始随之变化，从电子商务到媒体，再到旅行和约会等，都出现了向移动端的变化。据Codorniou透露，Facebook占用户移动使用时间的23%，因此该平台可以帮助其他公司在移动平台的增长。

“在电脑和软件领域，不管是哪个平台，游戏公司始终是首先拥抱新平台的，比如iPhone，比如Windows，比如Mac，从来都是游戏首先发展，因为他们始终在寻找分销渠道和新的机会”。

他说，“我们将很愿意看到Facebook平台如何打破很多游戏行业的规则”

Codorniou说，Facebook与竞争对手们最大的不同之一是，Facebook是一家平台公司，所以只有伙伴们表现好的时候，他们才会发展的好。

“我们不做Facebook音乐，而是与Spotify合作，与Deezer合作，与Beats合作；我们不做Facebook视频，我们与Dailymotion或者YouTube合作；我们不做电子商务，但我们愿意把流量提供给合作伙伴。这是和很多对手都不相同的思维方式”。

欧洲的公司是最快利用Facebook分销渠道优势的，这是因为Facebook可以为他们提供全球覆盖率。Codorniou称，Facebook在欧洲合作伙伴的收入前十名中，有一半在特拉维夫，“因为在特拉维夫的时候，你会知道本地市场是远远不够的”。

然而，他说，最成功的手游都具备本地化元素，所以关键是要能够创造出能够吸引本地用户的全球化游戏。

他说，“有些游戏，你如果是美国玩家，可能会庆祝7月1日，而同样的游戏在法国，可能会是7月14日，所以做好本地化是非常重要的”。

Facebook非常关注欧洲初创市场，而且经常和风投会面。然而，在选择平台合作伙伴方面，Codorniou说，70%取决于机会，另外30%是Facebook在打赌。

“现在，我们知道，特拉维夫、莫斯科、赫尔辛基、伦敦和柏林将会发生一些重大的事情，有一天北欧地区将会引人注目，这在游戏领域是非常流行的，所以游戏业会始终充满惊喜”。