跨平台游戏之死:研究透用户才是真理

GameLook报道 /  跨平台游戏一直都是游戏人美好的愿望，“让一款游戏能在不同设备上流畅的运行、让PC手机的用户都能为我所用、数据互通”，在2012年前后的游戏业这个论调看上去十分的科学，能实现相应的技术也被视为领先同行一大步，像人人网更是去抢注了跨屏的商标、将其定为公司级的产品战略。

理论上来说，跨平台游戏，满足了用户使用任何设备都能进行游戏的“纸面需求”，又满足了厂商希望获得新平台用户的渴望，尤其解决了端游、页游公司害怕移动平台夺走其用户的隐患。

但在3月7日的37游戏主办的CIGC大会上，跨平台游戏被国内业界的大佬们判了死刑，经过这1年多时间国内同行的实践，跨平台游戏被称之为蹩脚、用户无法真正顺利游戏的产品形态。

按今天大佬们的观点，“最好就是不做”，如果要坚持做跨平台游戏，谁为主、谁为次，你必须选一头。跨平台游戏真的如大佬们说的如此不堪么？非也，在海外至少并不绝对是这样。

重PK的国产网游难以实现跨平台游戏

gamelook认为在国内最终出现这种结果，除去游戏内容存在必须的调整之外，一个主要问题出在国产游戏非常重视PK、团战，国内玩家又十分看重得失，在手机狭小的屏幕上因为操控的不便、手游玩家是无法打得过使用PC设备的玩家的，“打不过”对十分重视“胜负输赢”的中国玩家来说，即使手机有其便利性但他们依旧会“明智”的选择PC，同时PC平台众多的作弊工具的存在，也不得不让玩家思考游戏效率的问题。

上海易娱副总许杰即谈到他们对跨平台游戏尝试的结果，“我们曾经做过双通版，虽然不高，也曾做到100万一个月的收入，其实最重要的是我们要研究透用户的习惯，相比页游来说，手游用户的碎片化更严重，像大家上厕所都会带上手机。手机版用户为什么会流失掉了、因为打不过PC用户，就去PC玩了，要去研究用户的特征，否则一定会犯错。”

射雕在线CEO张翰文则表示，“我们去年尝试过把页游跟手游互通，最难的是产品的设计，手机屏幕小，要把很多的功能去掉，手机端跟原来页游系统、数值搭配根本不可能，没有想到更好的方法去解决问题。跨平台游戏，在界面、系统调整上会遇到很大的门槛。”

跨平台谁主谁次？要做出成功的游戏想法要纯粹

37游戏手游负责人徐志高则谈到了需要调整跨平台游戏的主次关系，“ 从用户的角度出发，如果有不同的PC、手游版，可能确实公平性上存在一些问题。但是如果从用户习惯的角度，把互通再重新定义一下，换种方式，移动端是PC端的一个补充来实现互通，按照这个概念上，需要在移动端上做一些减法，做一些补充，纯粹从用户的需求角度出发，是存在可能性的，但当下做这个事情可能存在很大的风险，无论手机还是PC这是一种介质，不能奢求PC和手机游戏是完全一样的东西，但某些方面去淡化一些东西是存在可能性的。”

而这样的做法，确实出现在目前的游戏市场，就好比今天韩国NCsoft公布的顶梁柱老产品《天堂》的手游版《天堂mobile》，虽然《天堂Mobile》将实现手机游戏和网络游戏互联的模式，但手机版其功能被改造很多，这是一个端游的阉割版，主要服务于端游产品，玩法根本无法做到与PC版的一致性。而早先，网易公布的《梦幻西游口袋版》，也是一个主要以提高端游用户黏性为目的的手机端产品，它与完全的跨平台游戏还有较大的距离。

对于开发商到底做那个平台的游戏，许杰表示，“不管做哪种类型的游戏，一定要极致化，如果想兼顾的话，可能两边不靠。”

美好的设想需要实践的检验：需要去了解用户行为

跨平台游戏只是目前对移动游戏时代未来猜测的一种，其实还有很多美好的业界猜测存在于行业之中，他们一直被人看好但却常常跌倒。

比如《传奇》和类传奇在PC端、页游上都实现了牛B的业绩，那么搬到移动端也会牛B。结果证明，盛大自己做的手游版《悍将传奇》没能成功移植传奇的玩法，其他想借传奇这个题材玩法的手游同样目前也没一个真正大成的。问题依旧如跨平台游戏一样、出在开发商对用户行为的了解的不够。传奇移植手游的问题代表着一类大问题，就是MMORPG、ARPG如何改成适应手游的玩法，目前来看，最擅长做MMO/ARPG的页游、端游厂商反而没有手游公司成功率高。

另一个有代表性的问题，就是PC平台如LOL、DOTA这样的MOBA类产品能否复制到移动端，这是2014年手游圈思考的新的大类型。目前国内公司更多的是把DOTA/LOL的题材的人气用上，改成低成本的卡牌。而对MOBA这个核心玩法，正在尝试开发的厂商虽然不少但还未浮出水面，而在海外，以手机平台LOL定位的独立开发商已有获得近千万美元融资的案例，能搬的过来么？同样考验的是开发商对用户真实行为的理解深度。

很多看似美妙的机会，同样也意味着巨大的用户认知上陷阱，要在这个行业持续成功，用户真的是上帝。