报告:Android平台用户获取成本超iOS

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GameLook报道/Fiksu今天发布的一系列新的移动应用市场数据显示新用户的获取在不断增长。

这些成本的增长对于开发商和发行商来说非常重要，因为平均来讲，获得新用户的成本超出了每个用户的收入。这是一个灾难，而且对于移动应用和游戏公司来说，有着很大的影响，意味着只有一部分公司能够活下去。

iOS和Android平台CPI对比

新指数显示了1月份的应用市场，在iOS和Andrew平台为应用进行市场营销的成本已经非常接近，每个应用发布之后的推广成本大约是16美分。而在10个月之前两者之间的差距还非常大，Fiksu称之为“假期后恢复”。

位于波士顿的Fiksu即将发布CPI指数（Cost per Install）主要研究下载成本和广告带来的每应用安装成本。1月份Android平台的CPI为1.27美元，而iOS则是1.01美元。Android平台的CPI数据已经比去年12月的1.8美元降低了29%，而iOS的数据则从12月的88美分增长了13%。

iOS和Android每应用发布成本指数

在iOS平台，奖励性质的网络提供一个低成本高价值的市场营销工具，可以提高安装量并且在假期季之间提高曝光率。而在Android平台，安装量的即时价值较低，对于Google Play曝光率的影响也较低。所以，Android市场的营销者在假期季之间的成本相对较高，然后在1月份转向了成本不那么高的网络。

Android和iOS平台CPI指数变化

最新的CPAL（每应用发布成本）指数专注于应用参与度和持续价值，追踪每个应用的发布周期成本。该指数对广告成本和广告带来的参与度进行评估，数据来自数百家Fiksu合作的客户。

App Store竞争指数变化

Fiksu的CEO Micah Adler在一个声明中说，“当今的市场营销者希望做到两件事：1.提高获取新用户的成本效益；2.提高用户参与度和应用使用率。通过比较安装与应用发布成本，我们新的Fiksu指数提供两个方面的分析，帮助应用营销者更好的调整策略和预算。更重要的是，通过我们对iOS和Android、游戏和应用对比的细化分析，我们希望帮助他们了解不同的平台与不同用户群之间的差别”。

忠实用户获取成本指数变化

Fiksu目前的指数显示，1月份的每个忠实用户成本为1.8美元，比上个月增长了3%，同比增长了15%。1月份App Store下载榜前200名的应用统计显示，iOS每日下载量稳定在640万。