日本手游市场调查 预注册活动效果拔群

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GameLook报道/“提前登陆送好礼”一直是游戏行业，特别是手游为自己造势的有效方法之一。在日本，手游大厂们每每有新作问世，都会在上线前一个月左右开始这样的“预注册”活动。而事实也证明，这一手确实高。根据日本媒体的调查，日本地区“预注册”玩家的平均注册转化率达到36%，次日留存率更是超过40%，这就相当于国内A级游戏的表现。

上图是来自AppBroadCast的一组预注册用户后续使用情况的调查数据。首先来看一下注册转化率这一块，在公布数据的4家媒体中，预注册用户实际下载游戏的比例在20～38%之间，平均达到了36%。其次，次日留存率方面，最低为20%，最高为52%，平均值达到了41%，

虽然不同平台不同游戏之间在数值存在一定差异，但总体的注册转换率和次日留存率仍然是非常高的。提供预注册服务的游戏的表现通常都要比普通游戏好。这说明预注册服务在市场宣传方面有着很高的价值。

而接下来的这组数字就反应了媒体平台与玩家的关系。上图的纵轴为注册转化率，横轴为次日留存率。虽然发布方隐去了媒体名称，但根据AppBroadCast之前的几次同类型调查GameLook基本可以判断，媒体A就是KAYAC旗下的Lobi。

Lobi在这一领域遥遥领先，除了得益于其支持多款人气手游的群聊应用程序之外，更重要的是Lobi是四个媒体平台中对游戏针对性最强的。Lobi比其他三家拥有更核心、热情度更高的游戏玩家用户。

另外就以上数据GameLook再做一个补充，注册转化率方面此次调查只采用了上架首日的数据，如果将之后的数据包含在内的话，这一数值还将进一步扩大。此外，预注册用户在游戏发上架5日内收到系统推送信息、邮件等进行下载的行为非常集中。也就是说游戏上架5天后，基本就没有预注册用户进行下载了。

在GameLook看来，作为一种行之有效的低成本宣传手段，预注册活动今后仍将继续作为新游戏市场主要宣传方式发展下去。而如何突破“点（游戏厂商）”对“点（玩家个体）”的限制，或将成为预注册活动今后发展的一个重点。