大神与游戏:小说IP觉醒 国产动漫IP破冰

GameLook报道

草根小说界与游戏业第一次亲密接触

抛开金庸、古龙、梁羽生，由身处互联网时代的中国草根作家群体所创作的第一部对游戏业极具商业价值的文学著作，当属萧鼎的《诛仙》，这部诞生于2003年的精彩长篇小说，曾被新浪网誉为“后金庸武侠圣经”，让包括笔者在内的很多小说迷记住了一句话，“天地不仁，以万物为刍狗”。而由这部小说改编的同名网游最终成就了如今依旧在游戏市场当红的完美世界。

事实上，《诛仙》是萧鼎的第二部个人小说，在创作《诛仙》之前，萧鼎受新生的网络文学潮流“荼毒”所创作的处女作名叫《暗黑之路》，不过，当年中国对草根作家缺乏认同、兼盗版泛滥的出版环境，让这个手无寸铁的草根作家最后选择将《暗黑之路》在台湾出版，当时版权方一次性买断这部小说版权付出的代价是2.8万元，很少是不是？而在其第二部小说《诛仙》首次在台湾出版、并在大陆印刷发行之后，萧鼎将《诛仙》授权给完美世界去改编为一款网络游戏产品，《诛仙》的版权金已变为了100万左右，这在当年对萧鼎而言是很大的一个数目。

草根作家与游戏业的第一次亲密接触让作家和游戏公司都得到了满意的回报，游戏业也经由此案例发现，原来除了四大名著、金庸古龙，我们有更多新的选择，国内的草根写手也能靠码字写出金光闪闪的品牌。

网络小说版权价值的觉醒

由盛大所经营的起点中文网是盛大文学版图之中，最重要的代表，同时盛大文学也是目前国内给电视剧、网游等文化产品制作方提供版权的最大授权方。

2012年11月发生了一件标志性的事件，以《寻秦记》《大唐双龙传》闻名的香港作家黄易，在封笔5年之后在起点中文网开始连载最新小说《日月当空》，传统小说界大拿要与网文界的大神们同台竞技，同样依靠用户订阅、打赏的方式来赚钱，十分有看点。

事实上黄易说创作的《日月当空》这部小说至今还在连载中，最新章节更新于今天上午10点，但它今天在起点中文网的月票榜排名是476名，从这个排名来看，在网文界，大拿黄易似乎有些招架不住小说互联网的江湖规则。在互联网上，网络文学作品正日趋快消品化，而这群可能被转化为网游用户的网络小说读者们的口味、似乎跟传统小说作家有些不合拍。

在由《华西都市报》评选多年的中国网络作家富豪榜上，2013年版税收入最高的是唐家三少、年收入达2650万元，作家天蚕土豆、血红、我吃西红柿、梦入神机、辰东依次分列2到6位，2013年这6位作者的年收入都超过了1000万元。这些大神作者才是真正网文界的IP拥有者，受《诛仙》成功的启发，但与萧鼎的《诛仙》所处的年代不同，有着庞大小说读者群的高产作者们，其作品纷纷被改编为网游产品。

其中比较具有代表性的小说改编网游，当属由盛大游戏操刀的《星辰变》，这款于2011年正式推出的网游最好成绩是同时在线人数接近40万人，虽然盛大游戏投入甚多、然而因为多方面的原因它未能再现《诛仙》的成就，人气小说确实能带给游戏产品较高的人气、但它本质上是游戏，长期要成功必须游戏本身的质量要好。在《星辰变》前后，国内游戏市场还出现《凡人修仙传》《斗破苍穹》等多款知名网络小说改编的游戏产品，同样均未能打破《诛仙》的记录。

与游戏产品的深度结合

就在游戏界对小说改编网游产生困惑的时候，两起引人关注的事件出现在行业面前。2013年的游戏业，我们看到了文学产品、大神们与游戏业深度结合之后的若干奇迹。

2008年腾讯量子工作室立项了自研网游产品《斗战神》，这款以四大名著《西游记》为题材的PC网游，在产品的定位上很容易给玩家和业内人士一种“老掉牙”的感觉。然而就是那所谓的老掉牙西游记剧情，通过作家今何在的再造，呈现出诡异的暗黑味道。

今何在正是《斗战神》的世界观架构师，说到其灵感来源、就不得不提到他诞生于2000年的成名网络小说作品《悟空传》，在看到《斗战神》那反西游传统理念的宣传片时，很多人都会想去了解《斗战神》是一个怎样的西游世界，这不正是小说家赋予网游产品的特殊魅力么？而到了2013年，《斗战神》发布后取得了同时在线60万的成绩，成功有腾讯的因素，但不可忽视世界观再造的成功带给这款网游产品的价值、以及对用户产生的吸引力。

2013年另一件引人关注的事件，则是收入最高的网络小说作家唐家三少、与另一位早早下海游戏界的小说作家付强（笔名撒冷）所组建的深圳第一波创造的奇迹，第一波公司推出的手游产品《唐门世界》在2013年成功实现了过千万的月收入，除去第一波股东构成的离奇之外，这款由网络小说作家们打造的手游产品的推广方式也让行业称奇，仅依靠人气作家的读者群用户，且不与各平台联运的情况下，实现了高收入，而《唐门世界》用户数也比行业所认为的规模要小的多，仅90万注册用户，大神们的作品值钱、且他们的读者也值钱。通过同样的方式，第一波公司连续继续推出了《莽荒纪》、《绝世天府》手游产品，同样取得了良好的收入、依旧依靠的是原著的作者来吸引用户。

在第一波公司依靠小说大神们创造游戏业奇迹之后，2013年10月，A股上市玩具公司骅威股份宣布5000万元收购第一波公司20%股权，大神们不仅写出人气小说，还证明了他们能做成手机游戏、同时也可以成为成功的商人。

游戏业下一块值得挖掘的版权富矿：国内漫画产业？

中国动漫行业历经过“样板戏”、“低幼化”的坎坷，也经历过粗制滥造、大跃进式、只求产量“超日赶美”的年代，虽然在百度风云榜上，最受国内用户喜爱的动漫品牌10个有7个来自日本，1个还是《魔兽世界》同人改编的《我叫MT》，但国内的动漫行业或许已经具备了向游戏业输送动漫品牌的潜力，进入2014年的国内动漫产业，并不像游戏业人士所认为的那样羸弱，2014年是否会成为国产漫画作品在游戏业的破冰之年值得关注。

一个比较有说服力的数字，是创刊于2006年9月的《知音漫客》、作为目前国内销量最高的漫画期刊当期月累计销量已经突破了620万册，在世界范围内比较，销量世界排名第三，仅次于邻国日本的《周刊少年Jump》和《周刊少年Magazine》。国内传统纸媒漫画刊物日渐强大，已提供给国内漫画人一定的生存土壤。在动漫强国日本，漫画产业一直作为日本游戏业最重要的IP来源而存在，也是衍生品产业链品牌的源头，国内刊物的日渐强壮，不仅给国内漫画迷带去了丰盛的精神粮食，也给蠢蠢欲动的国内游戏业动手的信心。

在国内动画业，我们已有了如《秦时明月》这样针对相对高龄人群的动画作品。在恶搞动漫界，也有了《十万个冷笑话》这样的人气系列。包括助力网络小说茁壮成长的互联网上，也有了有妖气这样的用户、漫画家聚集地。国内动漫产业链的各价值链环节正在逐步形成和完善。

顶尖的国内动漫行业明星漫画家们，已不再是很多人所认为的屌丝形象，虽然画漫画依旧苦逼，但事实上已出现了跟网络小说一样的财富效应。

在2013年的国内漫画家富豪榜上，周洪滨依靠其在《知音漫客》创刊即开始连载的《偷星九月天》坐上了第一名的宝座，年版税收入高达2300万元。第二名的漫画家朱斌的《爆笑校园》同样取得了年版税1200万元的成绩，而其后更是有13位收入破百万的漫画家存在。虽然与国内网络小说作家还存在差距，但这些高人气国产漫画已经产生了不输于人气网络小说的商业价值。

以周洪滨的《偷星九月天》为例，这部讲述了由大盗九月天盗走主人公琉星家紫微星宝石而引发的与千年古国古悉兰、各种神秘组织相关的冒险漫画，其作品多年单行本累计版税分成超过了5000万人民币。同时一如网络小说界一样，漫画界也正在步入工作室化、公司化向正规军转变的过程，《偷星九月天》挂的是周洪滨的作者名，但背后是由周洪滨的潜艇工作室合力完成。

文化产业链上中国的原创者们，正在以各自不同的方式解读着中国创造、以及新时代下的中国文化新品牌。而当最具变现能力的游戏业与他们合体的时候，也许会呈现出意想不到的威力。