CNNIC:如何开发女性网络游戏市场

网络游戏行业的成熟意味着产品线的完善，而这种完善也为女性用户的开发奠定了的基础。从调研结果分析，中国女性网络游戏用户增长迅速，中国整体网络游戏用户男女比例分别为54.8%与45.2%，接近整体网民53：47的性别比例。与此同时，不同性别用户游戏类型偏好较为明显，对战平台类、MMORPG类游戏以男性为主，比例均超过70%，而对于女性而言，大型休闲游戏（ACG）与棋牌类游戏喜好程度更大，使用比例均在40%以上，其中作为MMOG游戏的重要组成部分之一，ACG对于整体网络游戏市场营收的作用不可忽视。

    女性用户与游戏产品实现相互促进

    06年以前，男性用户占据网络游戏用户主导地位，MMORPG占据市场主导地位是最主要的原因之一，由于此类产品内容也多为“打斗”、“练级”为主，对女性用户吸引程度有限。而06年前后一批舞蹈、赛车类等休闲游戏的兴起极大促进女性用户的增长。未来随着游戏产品线的进一步完善，CNNIC认为，如果说以前是游戏产品影响女性用户的增长，那么未来应该形成一个相互促进的态势。

    女性游戏产品策划难度大于产品设计

从游戏类型分析，女性偏好的网络游戏特征具有以几个特点：休闲类、操作方便、使用方便等，对于女性网络游戏产品的画面、以及形式设计选择难度相对较低，而女性用户的行为特征则会对游戏的盈利能力造成一定障碍。

    CNNIC在08年底针对MMOG游戏市场做了专项研究，其中女性用户特征明显。相比于男性网络游戏用户而言，女性用户年龄偏低，主要集中在25岁以下年龄段，职业以在校学生为主，这也造成该群体游戏花费较低，在MMOG游戏女性无花费用户占到27.6%，而男性为21.6%（参见CNNIC2008《中国网络游戏调研分析报告》）。但对于运营商而言，在网络游戏新用户增长放缓的情况下，女性游戏市场依然存在机会，而开发女性市场成功的关键是如何从当今女性的价值取向、心理特征和兴趣爱好的转变中找好切入点。