一周social game海外资讯汇总

文/大道如天

1. Facebook的访问量超过Google,位居美国网站第一

根据HitWise的数据，3月13日，Facebook的访问量超过Google,位列全美第一。FB曾在平安夜，圣诞节，以及新年这三天也登上第一的位置，因为人们都上FB给亲朋友好送祝福。在3月6日、7日两天，FB的访问量也是NO.1。这些都表明不管从PV（页面浏览量），还是访客方面来看，FB的增长率都在稳定增长。而这种增长率足以让谷歌畏惧。本周的FB访问量与去年同期相比增长了185%，而谷歌的同期增长率只有9%。上周，这两家网站的访问量占到了全美网站的14%。

2. Facebook创建新粉丝页，专门宣传体育动态

Facebook创建新页面，专门推广各种体育类产品，其中包括最受欢迎的与疯狂三月相关的bracket类应用。FB拥有许多类似的页面，用于推广音乐，名人，非营利组织等重要垂直内容。新的体育页面将在第一时间通知用户所有其线上的体育产品信息。目前此页面粉丝已达75,000，并且仍在快速增长。

3. 通过新的Wildfire服务可即刻发布合乎Facebook规定的抽奖类应用

Wildfire Interactive公司的 Promotion Builder应用整合了Publisher’s Clearing House公司新的摇奖操作PCH Boost API，使得用户不必再面对Facebook苛刻繁琐的审核过程，迅速推广产品。通过Promotion Builder，用户可登录SMM平台，获得诸多商业利益，包括快速创建和推广宣传活动的能力：

满足FB的新推广规定。于2009年末更新的FB推广指导规定，所有推广活动必须经FB批准。不可暗示用户该活动得到了FB的支持，对于Facebook这个字眼的使用方式也非常有限。Promotion Builder能确保商家的活动符合FB的规定。

涵盖了法令条款。对于摇奖类游戏参与者的年龄等一直都有标准的法令规定。商家只需设定奖金数额，Promotion Builder便会生成适合商家活动的规则。

赢家选择和奖品颁发。对于这些方面，商家无需操劳。因为该应用是与PCH公司合作开发，而该公司拥有多年的摇奖经验。PCH将选择赢家，并颁发最高达十万美元的奖金。Promotion Builder的用户将在2010年6月15日之前免费享有这些服务，之后将要缴纳一定的费用。

4. Facebook离真实社交搜索更近了一步？

从3月16日开始，Facebook个人主页的搜索栏里又增加了一个新特性。用户在输入关键字后会得到更多的关联结果。FB将在保持结果关联性的同时，让更多相关信息浮出水面，这将对用户的社交关系图谱产生影响。如今用户在搜索的下拉页面中不仅能看到好友和自己加入的应用或粉丝团，还能看到好友所在的应用或粉丝团，好友间的联接，以及其他相关结果。不过该功能尚在测试阶段，也许某些用户还不可见。

5. 墨西哥引领二月份Facebook在拉丁美洲的用户增长，但拉丁美洲总体用户增长较低

从去年底开始，拉美地区多数国家的FB用户增长率都开始减缓。唯独墨西哥的增长仍然强劲，仅二月份就为FB贡献了近一百万新的月活跃用户。墨西哥也是该地区增长最快的国家中唯一一个FB增长率超过10%的国家。按道理来说，拉美人口最多的国家是巴西，它的FB贡献率应该最高才对，但是巴西的FB用户增长只有去年11月份的一半——283,680人。拉美其他国家的增长率也有所下降。巴西占主导地位的SNS网站仍为谷歌旗下的Orkut，不过同样是被Orkut统领的印度，在FB用户增长方面却要比巴西出色得多。

由于拉美用户鲜明的民族特性，FB还需要在本地化方面打下功夫。最近一个专门面向拉丁用户的新SNS网站Quepasa增长势头不容小觑，因为它是“真正的拉丁网站”。

另外，该地区的低增长率可能还有其他原因。许多拉美国家的互联网普及度较低，居民贫富悬殊，大多人买不起电脑或互联网服务。

6. Playdom公司向MetroGames注入500万美元资金

Playdom公司刚刚向阿根廷的游戏开发商MetroGames投资500万美元。投资对于一家社交游戏公司来说并非寻常之举，因为这种公司通常采取的都是收购措施。尽管MG时不时地在weekly gainers名单上出现，它表现得一直很低调。不过它新上线的城市建造类游戏Towner增长速度很快。目前AppData上共有八款该公司的游戏。Plydom发布新闻称，这笔资金只是第一轮资金投入。

7. Facebook游戏和手机类应用引领本周日活跃用户数Top Gainers

本周的AppData前20名榜单中，除了Static FBML外，可分为两大类：游戏和手机。这两大类应用来自三大公司： Social City 来自Playdom； FarmVille，Café World, Texas HoldEm Poker和Mafia Wars来自Zynga；MindJolt Games来自MindJolt。入榜的三款手机应用中，只有Mobile也在上周榜单中出现过。

8. Facebook对广告自主创建工具的用户界面进行了微调

Facebook的自助广告页面有了一些调整。比如，描述目标受众的选项中可以选择“全部”，而不限于男性，女性，或男性和女性。这就避免了一些用户并未在个人信息中透露性别的漏洞。而对于目标词语的措辞，也由谷歌式的“关键字”改成了“喜好和兴趣”，这一新的词组能令广告更加精确地投放在对产品感兴趣的用户主页上。

9. Social City日活跃用户位居本周Facebook社交游戏之首

刚刚上线的Social City在上周便位列第二，这款来自Playdom的虚拟城市建造游戏今天的活跃用户数已经位居AppData的Top Gainers榜首，用户增长数量超过了比自己的规模大几倍的游戏。当然，这与Playdom在背后所做的大肆广告不无关系，但话说回来，这真的是一款不错的游戏。尽管自上线起，就有玩家报告遇到了技术问题，但这并未阻止他们回来。从DAU占MAU的百分比可看出，用户的忠诚度非常稳定，保持在44%的高水平。

10. Playfish新游戏Hotel City进驻Facebook

沉寂数月的Playfish推出了新游戏Hotel City，该游戏目前尚处于Beta阶段。Hotel City结合了Restaurant City 和Happy Hotel的内容，侧重在前者，将延续其理念，如满街的旅馆，雇请好友装修室内等。不过为了与Happy Hotel相区别，Hotel City提高了装修房屋的价格，允许未被雇用的好友（以及未使用游戏的好友）交费入住旅馆。Playfish向来秉承原创理念，所以会在与Facebook上的同类游戏区分上下功夫。它声称会提供更加宽广的自定义空间，并为达到五星级旅店的目标而雇佣好友。

11. 雅虎收购社交应用及游戏开发公司Citizen Sports

社交体育应用算是Facebook里面最古老也最纯粹的“社交”游戏：用户可以通过此类应用创建自己幻想的体育联盟，或者为诸如当下热门的“疯狂三月”大学篮球联赛等锦标赛挑选冠军。这些应用更是一些比较传统的体育公司向FB用户宣传产品或活动的有效途径。

这就是雅虎此刻收购Citizen Sports的动机。Citizen Sports是FB社交体育产品开发的领头羊。但是雅虎并未透露收购的具体金额，只是在新闻发布中阐明了Citizen Sports在雅虎体育（Yahoo Sports）中的定位：雅虎体育的内容将嵌入Citizen Sports的产品之中，从而让体育迷们能随时随地享受无缝服务。用户能通过雅虎体育上的Citizen Sports应用，支持喜爱的团队；创建或加入好友和其他粉丝的讨论；并为支持的团队加油鼓劲。

AppData显示，Citizen Sports目前在FB上有719款应用（其中许多都是针对特定的团队），月活跃用户达151万，日活跃用户为156,000。就其目前的“疯狂三月”bracket应用而言，Citizen Sports的劲头压过了其对手CBS和 Watercooler。上个月，雅虎体育在全美的月活跃用户为3900万，若能将这些用户引到Citizen Sports的应用中，将大大增加FB的流量。

12. Facebook应用助威美国大学篮球锦标赛“疯狂三月”狂潮

NCAA男子篮球锦标赛即将到来，你可能已经在办公室里填写“疯狂三月”的bracket了，Facebook上的情形也是如此。现在的FB上到处都是NCAA锦标赛bracket类应用，用户可以通过此类应用向好友发起挑战，看谁挑选的阵容最强；一起看赛事直播；或者参加抽奖赢取高达一千万美元的奖金。

今年三月，去年的头号bracket类应用，即Watercooler的2010 Bracket Challenge迎来开门红。首场球赛开球的24小时内，便收获了将近30万用户。该应用允许用户邀请好友加入自己的组群（pool），或者搜索已有的组群，其中一些组群成员已达几千人。组群的设定可以是开放式的，也可以是仅限邀请式的。用户可在其中发表评论，追踪自己的bracket动态等。Watercooler还为每个级别的组群举办比赛（10-25人一级，26-50人一级，50人以上一级），每个级别的最佳bracket都将获奖。

CBSSports.com也拥有自己的bracket类应用。不仅如此，它还在FB上专门制作考究页面，实时更新每场赛事赛况。用户只要在其应用标签中点击成为“NCAA March Madness On Demand”页面的粉丝，即可观看每场球赛现场直播，与好友、其他粉丝进行讨论。CBSSports.com还为得分最高者准备了一万美元奖金。用户只要填写bracket即可参加竞猜。虽然其应用界面不如Watercooler的流畅，但是凭借媒体优势和高额奖金，已吸引了25万名粉丝，且增长曲线之陡峭不亚于Watercooler。

五千美元富有诱惑力的奖金，加上操作简易的界面，使得Citizens Sports的Bracket Challenge成为到目前为止最受欢迎的关于锦标赛的应用。活跃用户达62万。用户无需加入创建或加入任何组群便有机会赢得奖金，因为每个bracket都有效。另外，用户可以下载免费的iPhone版Bracket Challenge，轻松追踪自己的bracket分数等。

13. Facebook对经常遭到投诉的应用施行试用观察期

在过去几年间，Facebook的平台管理一直在不断完善之中。起初，FB采用的是强硬措施，通过用户反馈的数量进行控制。即如果有足够的邀请和通知被举报为垃圾邮件，这些渠道就会被封闭。后来，它加入了“软手段”，创建了“已经认证的应用”项目，但不久便因为执行困难而撤销。现在，它采取的是偏人工的方法，组建了专门的政策执行小组，由专门人员对应用进行评估，作出处罚，以及淘汰不良开发者。
我们在最近一次对FB平台政策执行的实验中发现，FB现在对应用出台了公众试用观察期。当用户访问此类应用时，应用页面顶端会出现一个巨大的消息框，提醒用户：“该应用处于试用期：由于遭到大量投诉，该应用进入试用观察阶段。如果您觉得有某项内容违反了Facebook的政策，敬请举报。”消息框右上方有一个大大的“举报”按钮。

14. Facebook成了老大哥的工具？

如果你一直作恶多端，那你在Facebook上加好友之前可得思量二三了。因为也许有某位政府官员正试图追踪你。电子前沿基金会（EFF）正在收集有关美国各类联邦机构是如何利用Facebook，Myspace，Twitter，LinkedIn等社交网站打击犯罪的信息。

EFF一直在收集美国机构在社会媒体追踪方面的详细信息，并发布了一份司法部门文件，文件概述了这些机构是如何利用社会媒体追踪嫌犯，并令其供出犯罪细节的。尽管美国国税局一份类似的社会媒体政策培训文件表示，有关机构不能通过注册虚假身份套取信息；其他机构，如FBI，美国执法官局，美国药品管理局，以及烟酒机械管理局尚未出台此类规定。FBI更是明目张胆地利用虚假身份追踪引诱嫌犯。

15. Facebook开始允许用户分享音乐

Facebook开始允许用户在网站上分享MP3文件。用户无需上传文件，而是由FB为用户所链接的文件提供播放器。好友分享的MP3在动态墙上可直接点击播放。

16. Zynga成为2009年PayPal第二大商家

上周在纽约召开的2010年媒体峰会爆出惊人消息，一位易趣网发言人称，Zynga是2009年PayPal的第二大商家，仅次于易趣网。总体来说，去年一年，Paypal处理了价值约五亿美元的虚拟商品支付业务。

17. Playfish的Hotel City在Facebook开门迎客

文章对于Playfish新游戏 Hotel City做了简单的介绍。该游戏短短一周，获取百万日活跃用户数。　文中总结 Hotel City 游戏目前几大优点：
1. 用户可以按照自己的意愿盖不同的房间，房间的大小和建造等级不一 – 提高了用户的自主权和多样选择性，几大增加了游戏的趣味性。
2. 不同的房间都提供不同的功能，用户在建造时同时需要考虑功能性的平衡 – 提高了用户单次游戏时长，游戏挑战性及新鲜感。

18. Zynga在Social City游戏中调查用户兴趣（难不成他们要做这类型的游戏?）

Zynga今日在网上广告地方发布￥７５美元有奖调研，调查网络用户对于城市建造游戏的兴趣，调研中明显提及Playdom公司的Social City游戏。对于此问卷，下周将进行详细的调研。