King在日本为手游发布电视广告 收效显著

GameLook报道/在目前来看，为手游做电视广告并不是很流行，随着手游行业的成熟，电视作为推广渠道的重要性越来越低，主要是因为，电视广告的制作成本较高，覆盖效率难以追踪，用户获取方面也是问题，而且在电视平台做广告的成本高是最重要原因。

然而，在日本，移动内容在国家电视台播放的历史已经长达数年。尤其是对于日本的移动游戏制造商来说，电视广告通常是最重要的市场营销工具，比其他渠道更优先选择，比如互动，横幅展示广告，交叉推广，合作以及传统PR等。

有些公司甚至使用电视广告为游戏发布做推广，也就是说，他们在不知道游戏能否成功的情况下，就冒险投入大量市场推广预算为游戏做广告。

GungHo Online Entertainment等了8个月才发布电视广告，之后《智龙迷城》的用户量就开始暴涨，Quiz RPG的开发商Colopl也采用了类似的方式并且取得了很好的效果，基本上所有的电视广告都带来了非常不错的效果。

现在，King公司成为了第一家在日本使用电视渠道做广告的手游公司。

Candy Crush Saga在日本发布了很长时间，但取得的成绩一直不是特别理想，主要是本地化工作做的不好，而且没有本地的King公司员工，再加上移动解谜游戏的大量出现，尤其是LINE平台，因此该游戏在日本表现并不像在欧美那样优秀。

不过现在来看，新的电视广告活动起到了很大的作用。该游戏目前成为了日本iPhone免费榜冠军

在iPhone收入榜上，这个效果没有那么明显，Candy Crush Saga位居第15，但从该游戏的收入表现可以明显看出，新用户转化为付费用户是需要一点时间的。

在Android免费下载榜上，Candy Crush从11月30日的第83增长到了12月4日的第23

不过，由于King的电视广告覆盖范围有限，所以该游戏的长期发展如何还要看该公司后续的努力，比如，《智龙迷城》的电视广告曾经覆盖日本全国地区数月。