SuperData:美假期季用户获取成本翻倍

GameLook报道/据调研公司SuperData的最新报告显示，手游新用户获取成本的增长速度超过了移动游戏市场规模增长的速度。该公司在自家的博客中透露，这个假期季的移动用户获取成本将在现有的基础上，在年终假期季之间持续高速增长。

SuperData预计，2013年美国移动游戏市场的规模将同比增长25%至30亿美元，然而，ARPU和年初相比将有所减少，10月份的CPI（每安装成本Cost Per Install）比1月份高了41%，而且SuperData预计，今年12月iOS平台的CPI将是1月份的2倍，大约在7至8美元左右。该公司还对用户获取成本增长对盈利带来的影响做了简短分析。

“假设你以2.25美元的价格获取了100个新用户，10月份的平均转化率（从非付费用户转为付费用户的比例）为4.68%”，该公司在博客上说，“这些用户每个人的消费是21.45美元（美国付费移动游戏用户的平均消费额），那么你每个月的收入是100.39美元，由于投入了225美元获取这100名用户，也就是说你需要确保这些用户继续留在游戏中2个月才能开始赚钱，而在移动游戏领域，两个月内，什么事情都可能发生”。

由于假期季新用户获取成本将会大幅增高，SuperData预计，手游公司在假期季的投入或许会放到节日附近几天，而不是非要在圣诞节早上烧钱冲榜，虽然那时候的智能机和平板新用户将会大量增长。

“有一种观点是完全忽略假期季这个机会，不要把数个月的市场营销预算放到年终花掉”，SuperData说，“在新用户大量增长的时候烧钱获取用户，对于有些公司来说是很不错的选择。但是对很多开发商来说，假期季之后花钱可能会是更好的选择”。