休闲网游社区化实施策略

文/杨梦云

近期唐骏先生发表了一些看法文章《唐骏依旧恋网游称看好社区加网络游戏新模式》，引起了行业内部一些探讨，游戏社区化、社区游戏化，是当今网游和互联网两个领域内部讨论最激烈的话题。自从51+征途、Myspace宣布即将挺进游戏圈、MOP对网游社区化和社区网游化的大力推进，逐步将以上过去是理论状态的“游戏社区化、社区游戏化”推进到了实战和有清晰商业模式、产品经营波段发展模式和价值的阶段。今日见陈一舟先生的一篇《网络游戏最关键的DNA就是社群关系》文章，有感游戏社区化和社区游戏化发展日益加速发展，综合分析后，心中想写点什么，瞎写涂鸦之文,欢迎各位大侠指点.

和朋友分析了一下，去年个人写过一篇《网游社区化的商业策略价值》，但其主要不是从游戏产品模式本身出发，而是从公司产品平台+2.0社区结合模式出发，和今天大家讨论的网游社区化策略不是一个话题。经思考了一下，本人还在学习期，只能写一篇关于定位于休闲网游社区化为对象发展的产品角度理论文章，和各位热中此术的道友一起切磋讨教。

大型休闲互动网游现状剖析

艾瑞虚拟社区专栏作家杨梦云先生指出，近两年来的国内上市大型休闲游戏,其在充分强调一种核心玩法基础上,以此玩法拉动内容,在通过社区提供有限机制下的，以下分析的大家可别想偏到Google-Lively的纯虚拟社区模式去，还是基于当前拥有社区倾向或具有网游社区化性质（如第二音乐网游）休闲网游剖析历史：

1、基础社会关系交互工具-Message（弱版）

2、家族/公会系统

3、基础聊天室平台

4、弱化版图形聊天室（房间），以QQ飞车、拍拍部落为特征

5、社会拓展/交互系统（弱版）：如情侣、结婚、好友数据查询什么的，xxoo，可以算是一种沉淀/拓展社会关系，增值部分

6、基础交互增值系统：如拍拍部落的个性小屋、宠物系统什么的

// 以上即当前大部分主流休闲网游的系统结构现状。

艾瑞虚拟社区专栏作家杨梦云先生指出，那么如陈一舟、史玉柱先生一针见血分析提到，休闲网游产品社区化必然发展是因为“存在社会关系建立、拓展、交互、查询、沉淀”的功能方式方法，也即“社会关系建设和沉淀化”，必然引发“休闲网游往休闲游戏社区化”方式发展。大家想想Tencent到底在做什么,他紧密围绕了一个什么用户消费核心点发展？这个问题其实在实际处理“虚拟社区2.0”时，应该都会有此逻辑，因为这是必然的类似商业逻辑，只是立足点不同，层次不同，拓展性定位不同。

休闲网游如何推进产品社区化策略

高位小辈看不清，经验有限，那就从一个产品人角度思维出发，理论点从一些线/图什么的出发，剖析一些理论现象和方式方法。如本人前面一篇文章《从VSIDE&Lively看本土2.0虚拟社区产品发展模式》最后总结提到一个逻辑，各位可以看下是否有用，当然这个逻辑是针对虚拟社区的常规商业通用逻辑，但也可以套用在较为简单商业模式的-休闲网游社区化发展的产品模式逻辑中（简版即可）：

通过丰富的娱乐内容（如MMOGame、WebGame、MINIGAME）拉动吸引用户，通过创建功能赋予玩家自由发展的空间，通过社区联动用户的社会关系拓展和交互，并不间断推出版本和补丁，提供更丰富用户服务和社区活动，并通过CSP模式、IGA(BD)、商务/广告(BD)、会员体系分类细节化组合不断完善逐步实施赢利模式。当然这些还不完善，更多模式有待继续发明创新。

艾瑞虚拟社区专栏作家杨梦云先生指出，图片从产品常规发展三个阶段入手，结合一下巴图模型，当然西式巴图模型用来分析本土网游社区化和本土用户现状是不够准确的，所以和朋友综合分析，社区化的用户往往都是成就社交型用户，而不存在纯社交目的存在的单体用户。

那么这个结构能确保以下几个休闲网游社区化安全经营模式：

1、宣传导入期：通过固定已有的唯一核心玩法（如跳舞、网球、汽车），从虚拟社区角度叫内容。通过核心内容拉动和吸引用户；（这是不二法则的基础开始）

2、成长期：普通用户经过引导和产品熟悉发展，已经逐步呈现出竞技/体验型和成就/体验型两种大类用户。这个时候应该加大宣传、活动，促进两个派系玩家的加速分离和发展。同期一般休闲网游都配有基础（弱化版）虚拟社区配套功能。这个时候产品运作组应该引导用户，加强版本配套社区功能的强化，同期在活动和宣传上逐步适当增加社区化元素，将用户在发展两极分化同期往下极发展－成就社交型；

３、成熟期：理论讲成熟期至少１２个月以上的稳定经营才可能呈现。所以心急吃不了热豆腐。这个时期，在版本更新导向、玩家分类、线上／线下活动、宣传都应该在保障第二阶段（成长期）事物稳定基础上，大力往社区化阶段发展，并提供配套相关设施及配套营销、服务手段。此时用户普遍在保持特有单体个性（如竞技、成就）已经往综合成就社交型用户发展（本土）。那么只要你的功能在社区支持上足够好，营销宣传，活动配套足够适合，休闲网游社区化呈现并非难事。

／／此时个人建议应该在成长期就推广会员vip系统，通过会员系统提升服务和黏着沉淀用户，也是社区经营的必备品之一

透露点，休闲网游产品社区化发展策略有七刀设计和运营模式，以上仅是休闲网游社区化发展的简单描述之一，希望陋文能为虚拟社区行业发展贡献一点小力量。