为什么要研究游戏的目标设计

　 文/lazytony     金山游戏 · 北京

　　本文是为了探讨一下，为什么游戏中都会为玩家设定一些目标，这些目标与玩家的行为有什么关系。水平有限，在如何合理设置玩家目标，规划玩家情感上，就不过多讨论了。有经验的前辈们多拍砖吧。

　　玩家行为模式分类：
　　首先，先从玩家在游戏中的行为分类，来引为什么要设计游戏目标。我把玩家在游戏中的行为，分成两个大类型：明确性行为和随机性行为。
　　明确性行为：玩家有明确的目的性的行为，称为明确性行为。这种行为受外界因素影响较小，而与用户心理因素更相关。比如魔兽世界中的下副本行为，目的为获取装备。再比如PK行为，目的是战胜对手，或是锻炼自己的操作。有些时候这些目的隐藏在玩家潜意识里，玩家本身意识不到。
　　用户的明确性行为通常倾向于结果导向，不容易被外界的影响所中断或改变。玩家会为了实现这个目的投入时间、游戏资源等一些成本，以达到明确的目标。当目标达到时，玩家达到心理预期，会产生满足感。当目标未达到，玩家会产生失落感。合理的目标，不同的情感体验，会对玩家产生巨大的影响。绝大多数游戏的玩法以玩家的明确性行为为主，本文主要讨论的是这种行为。
　　随机性行为：玩家没有明确目的性的行为，称为随机性行为。这是一种随意、自发性的行为，很容易受到外界的干扰和影响而改变或中断。比如玩家之间的聊天，通常没有什么目的性。或是魔兽中买焰火放焰火，也没有什么目的性。
　　用户的随机性行为一般倾向于过程导向，玩家并不关注这种行为会产生什么后果，刺激玩家一直进行这种行为的原因是行为本身所带来的乐趣。就像已婚男士，未必期望与美女上床，但他也觉得和美女聊天会很爽。这种行为的好处是只要行为本身有乐趣，玩家就会沉浸其中，不会产生落差。但问题也很多，第一容易厌烦，老和同一个美女聊天也会无聊，需要不断有新内容作补充；第二容易受到外界干扰，聊天再爽也不如有钱赚爽，玩家动力不强。以随机性行为为主要玩法的游戏不多，也许Second Life算是吧，我没玩过没有发言权。这种行为的讨论到此，本文不过多涉及。

　　为什么要设置目标
　　根据上面的讨论，很多玩家的行为都是明确性行为，那是否我们就要满足玩家的这种需求，为他们设计游戏目标呢？
　　首先，我们先看一个小游戏http://flash.game518.com/014/200909/04-103868.shtml 。
　　这个游戏很牛B，玩家所要做的事就是点击泡泡，把它捏破。全部捏破后，点击fresh sheet，重来继续捏。游戏没有任何的目标，没有分数，没有敌人，没有竞争对手，甚至没有gameover。
　　你觉得它是个游戏吗？你觉得它好玩吗？
　　显然，这个游戏会让玩家无所适从，继而很快离开游戏，再也不会再玩。可如果为这个游戏设计个目标，比如10秒内捏100个泡；点泡组成特定的图案；或电脑和你一起玩，你要比他捏的多。很简单的加了个目标，游戏就有了乐趣。如果在达到目标之间加入一些挑战的流程，比如有怪物会追你的鼠标；有的泡会爆炸等，这个游戏就会更提升一步，成为个好玩的游戏了。

　　这么看，为游戏设置目标，是很有必要，简直是必须的了。我总结了为玩家设计目标的三个好处：
　　1、明确的目标可以让玩家不至于无所适从
　　玩家A（有目标）：哦，游戏让我去攻占那个炮塔。兄弟们，跟我上！
　　玩家B（没目标）：靠，转来转去，干掉几十个日本鬼子了，接下来该干啥？

　　2、合理的目标可以增加玩家的游戏感受
　　玩家A（攻占炮塔）：攻占炮塔就能让坦克部队通过，赢得这场胜利。老子一定要当一回英雄！
　　玩家B（干掉100个日本鬼子）：晕，3分钟内干掉100个日本鬼子，百人斩啊？太莫名其妙了！

　　3、一定难度的目标可以增加玩家的动力
　　玩家A（艰难达成目标）：总算占领炮塔了，还剩几点血，好险！
　　玩家B（差一点达成目标）：晕，又被狙击手干掉了，妈的这次不走这条路了。

　　设计目标前的准备工作
　　既然知道游戏要给玩家设置目标了，就要先明确两点，目标的阶段性和转移性。
　　1、目标的阶段性
　　设计目标时，一定要了解目标是有阶段性的。浅显的意思大家肯定都懂，达成目标就算是目标完成了，这就是个阶段呗。
　　但深层次还是有些可以探讨的，我个人觉得，目标在设计时，一定要注意阶段性，错落有致，大目标中套着小目标，把阶段性的大奖励和持续性的小奖励结合起来。
　　达成每个目标的消耗时间不能太长，太长容易让玩家失去信心，太短则显得目标太容易达成。全是大目标容易让玩家心理过于沉重，太多小目标则让玩家觉得繁杂而无趣。
　　最终要让玩家的心理，随着你设计的目标不断起伏，就像SM一样痛并快乐着，就好了。具体怎么结合起来，还得结合不同游戏来说。我个人没有太多经验，只能说点套话了，哈哈。

　　2、目标的转移性
　　第一段讨论过，明确性行为一般受到外界的影响较小。但这不是绝对的，玩家心中的目标再明确，意志再坚定，也会受到外界的干扰。如果外界干扰大到一定程度，就会让玩家行为偏离目标，而绝大部分时候这是我们不愿意看到的。
　　举个例子：FPS游戏，玩家扮演一个士兵，被长官派去攻占一个碉堡。目的很明确，从唯一的路线上拼死冲上去，炸掉碉堡。如果前面的情节铺垫的好，玩家这时心理的目标会很明确，和游戏设计的一致。可在冲锋的路上，突然出现了一个装潢漂亮的小屋，里面冒出粉红色的灯光，牌匾三个大字：“怡红院”。我估计不少玩家都会放弃冲锋，先去里面瞅瞅吧？
　　这个例子看起来很极端，可实际上类似的错误在很多游戏里都犯过。通过一个不经意的外界刺激，就可以改变玩家的目标，毁掉前面的所有工作。所以在设计目标的时候，一定要结合流程，考虑有没有会改变玩家目标的外在因素。
　
　　达到目标的三个阶段
　　到这就很简单了，理论上无非是what、why、how三步一组的循环而已。这三步中间不要出现断档、衔接不上，基本上就不会出大问题。
　　What：让玩家了解自己的目标
　　需要让玩家明确的知道自己的目标，绝对不要让玩家失去方向感。至于是npc提示，屏幕显示，还是什么的，就看各自游戏的需求了。
　　Why：让玩家有足够的意愿去实现目标
　　有了目标，还要让想玩家去做，去付出才行。一般会采用实体奖励的机制（经验、新武器、新的场景等），但有时候虚拟奖励会对玩家产生更大的刺激，比如给予玩家荣誉感和赞扬。
　　How：让玩家能实现目标
　　知道做什么，想去做，接下来就是实际的去做了。清楚明确的指引，合适的难度，隐藏的刺激都是有必要的。太容易实现或太难实现的目标，都会让玩家得不到乐趣。
　　Ok，你已经实现了一个目标了。下一个目标，继续循环吧！

　　总结
　　目标，我认为对于游戏和玩家，都是非常重要的。游戏设计者通过目标来引导玩家的行为，来控制玩家的情感；玩家通过目标来实现自己的目的，体验自己的情感。本文到此结束吧，谢谢！