小米9月报告:IP有效提升转化率

GameLook报道 / 手机游戏上线测试后，产品表现出的各项数据指标，无疑成为各个游戏厂商和平台最为关注的内容。留存、付费率、ARPU更是直接决定了产品能否获得大量的资源。在几款游戏的留存、付费率、ARPU等各项指标都相近的情况下，渠道将如何进行资源配比，一个被游戏厂商忽视的重要数据—“吃量”与“下载转化率”就成了另一个重要的考核指标。如何提高玩家由查看游戏详情到游戏安装成功的转化率？

（数据图在最下方）

本期小米游戏中心给出最直接的数据，对比产品判断以上环节的影响因素。

小米游戏九月数据报告：

一.小米游戏中心9月共上线游戏70款，首发游戏27款，其中银汉的《神魔》完美的《神鬼幻想》等游戏开始上线内测，揭开Q4手游竞争的序幕。

二.9月单机游戏下载排行前十的游戏为：《植物大战僵尸2》《老爸曾是小偷》《神庙逃亡2》《天天爱消除》《极品飞车17 最高悬赏》《地铁跑酷》《飞机大战》《节奏大师》《真实赛车3》《找你妹》

单机游戏下载排行变化巨大，知名IP游戏《植物大战僵尸2》在小米游戏中心上线，占据下载榜第一，另外重力感应游戏《老爸曾是小偷》紧随其后，病毒营销出色的《天天爱消除》与《节奏大师》也在前十名占据两个名额，对于单机游戏来说，知名IP，游戏性，出色的传播不可或缺。

三. 9月网络游戏下载排行前五的游戏为：《时空猎人》《我叫MT》《部落之战》《梦想海贼王》《王者之剑》

网络游戏方面下载排行变化不大，《我叫MT》在9月更新了最新版本，下载和搜索的数据提升明显

四. 9月网络游戏收入排行前十的游戏为：《我叫MT》《时空猎人》《梦想海贼王》《神雕侠侣》《王者之剑》《秦美人》《部落之战》《凡仙》《美女炸金花》《大掌门》

具体转化率数据：

知名IP游戏：
神雕侠侣：40.48%
我叫MT：41.03%
梦想海贼王：42.97%

游戏类型：
卡牌：我叫MT：41.03%
角色扮演：秦美人：31.89%
横版动作：时空猎人：45.55%
策略游戏：卧龙吟：15.84%

游戏题材：
仙侠：凡仙：29.39%
动漫：梦想海贼王：42.97%
武侠：大掌门：25.77%
三国：斗三国：24.82%

数据表现上，知名IP对于下载转化率提升明显，游戏厂商可以利用有效的品牌推广来提升产品的下载转化率，游戏题材中，知名动漫题材受众群体广，同等推广位置下受关注度要比他题材高出很多，下载转化率表现也要比其他题材出色。游戏类型中，横版动作类游戏下载转化最高，除了横版动作类游戏与手游端契合度的原因之外，手游市场在时空猎人、王者之剑之后缺乏高品质的动作类游戏，玩家的高期待值也是这一数据表现的原因之一。有效的品牌推广，合理的游戏类型切入，高人气的题材包装是提高下载转化率的不二手段。

除了以上因素，细节部分更是游戏厂商应该注意的，例如IOCN，游戏名称，游戏介绍、截图等，都对游戏会产生一定影响。对于这些内容的调整，也会对转化有明显的提升，更为重要的是这些调整的主动权把握在游戏厂商手中。