Avazu艾维邑动：直击韩国手游市场

GameLook报道/如果有人问拥有世界最好硬件基础的手游市场的是哪个国家？很多人都会觉得理所当然的非日本不可，不过从2012年的数据来看，韩国已经超越日本成为全球手机用户访问移动互联网比例最高的国家，63%的移动互联网渗透率韩国排名全球第一，这个趋势将持续到2014年，届时互联网市场也逐渐成熟，那么这个优势可以被韩国保持到2016年。

数据显示2012年韩国的智能手机更换率达到了67.8%全球第一。而 美国的更换率为55.2%。据韩联社数据统计2011年8月，韩国的智能手机用户数量超过3000万，而同年6月韩国的人口总数为5000万。

而在手机的操作系统方面，韩国智能手机中Android的份额达到了68.4%，iOS为13.3%。Avazu艾维邑动认为，这与韩国民众的“国产”意识有关，在韩国销量前三名的分别是三星、LG和泛泰三个品牌，主要都主打Android系统。

之前说到韩国是拥有世界最好硬件基础的手游市场，除了移动互联网渗透率及跟换率之外，2013年下半年韩国将取得另外一个全球第一——4G网络，这项技术能够为手游市场带来的优势现在还无法估量，但是可以肯定在游戏品质越来越与文件大小成正比的年代，4G网络可以为我们创造太多的想象空间。

韩国移动游戏市场，Kakao今年将发布百款游戏，提到Kakao很多人都知道Kakao Talk， Kakao Games该手机游戏平台成立于2012年7月，并于同年11月向全球开放服务，其运营商为Kakao，该公司同时也是韩国最热门聊天应用Kakao Talk运营商。Kakao Talk在全球已实现1亿次下载量，据称在韩国智能手机市场中的覆盖率高达95%。由此可见韩国的APP市场前景大好。

虽然移动游戏的市场呈爆炸性的增长态势，5000万的人口中有3500万的移动手机游戏用户，但免费游戏却主宰着市场，有74%的Android用户和63.7%的iOS用户最近一个月内没有购买过付费游戏或游戏内购。另外从韩国民众搜索应用时最关注的方面看，收费与否影响着一款应用的下载情况。而游戏排行、玩家评论以及应用的说明也会影响下载，这一点在做运营的时候一定要针对性做出战略调整。Kakao认为在今后的两到三年时间，他们的市场份额会增加到十亿到二十亿的收入，免费游戏将主宰这个市场，截止到2012年8月18号，在TOP20收入榜上，kakao发行的产品占14款，kakao在安卓系统市场渗透率非常高。目前韩国android游戏市场规模是IOS的3—5倍，过去是两倍，可以看到安卓现在的这种游戏的平台和基于安卓的系统所开发的游戏现在是越来越盛行。

通过对韩国本土知名厂商的市场分析不难发现，韩国厂商现阶段重视的仍然是全球化市场，正努力在全球市场争夺份额，并在努力摸索不同市场的产品诉求，对于国内市场的重视度不如海外市场。

通过研究一系列成功游戏很容易看出韩国市场对于游戏种类的接受度较高，这得益于韩国游戏企业长年的市场积累。同时，利用诸如微信平台发布游戏已经成为韩国本土游戏发展的一个趋势。韩国16岁以上用户智能手机普及率达到67%，而相关数据却显示美国却只达到了53%。在大部分的国家中，智能手机的普及率最高的年龄群是25-34之间，韩国仍然以86%的普及率高举榜首。16-34是游戏的重度年龄阶段，虽然喜好种类存在差异，但是这并不防碍这个阶段产生出最具价值的20%客户。

同时，在韩国还有非常特色的一点：超过70%的消费者都使用KakaoTalk短信功能，这也为手游的规模、快速推广塑造了基础条件。

根据手游网数据，韩国的ios用户与美国对比，韩国的用户更关注Top25的APP，对于搜索结果并不太在意，而韩国Android用户更喜欢查看人气免费榜。对收费应用比较不关注。Avazu艾维邑动认为排行榜的影响力在韩国应用商店中可能更为明显，韩国和美国的玩家存在很大差异。因此在美国的开发、运营经验在韩国未必行得通。需要根据不同的市场做出针对性的运营战略，才可以赢得用户。