解读:越南手机游戏市场及用户特征

当全球手机游戏呈现飞跃式发展时，东南亚国家更是紧随移动互联网的步伐，以惊人的发展速度展现各国巨大的市场潜力。其中，有着大中华文化圈特征的越南更是引人注目！

得益于越南政府对基础设施的投入，以及早期中国华为、近年韩国三星等全球大厂商进入，越南的移动设备更新以及移动游戏发展再次提速！据华为越南公司部门经理所述：2012年，智能手机用户约占越南手机总用户的10％，预计2013年将超过20％，智能手机用户数量从150万台增长到350万台。2015年，越南智能手机用户比例将有望超过50％，需求量到达800万台。YeahMobi相关负责人介绍，目前，在越南的智能手机市场份额中，安卓占21%、IOS占21%、黑莓占6%、塞班占26%，就发展趋势来看，安卓与IOS势必将占据市场主要份额。

越南智能机需求量的不断增大，使得国内的移动网络和移动游戏产业得到快速增长！据权威统计数据显示，与印尼、马来西亚、泰国、菲律宾等东南亚国家相比，越南拥有最大的手机用户群，互联网用户增加2百万，增长率达14%，51％的成年网民使用手机上网，平均每月27次。截止目前，越南网民3300万，占越南国家总人口的36%，在去年越南市场的手机游戏收入规模已达到2.5亿美金，其中3500万美金来自手游，其余来自网游、端游和页游。

总体来看，整个越南手机游戏市场的增长速度远远超过其他国家，而手机游戏市场和用户的特征又有哪些呢？

手机游戏用户分布较为集中：主要在胡志明市与河内

由于越南的城市与郊区发展的不均衡性，城市的生活节奏和发展速度相对较快，消费能力较高，城市智能手机的拥有率也远远大于农村，因此大多数玩家集中在城市，胡志明市与河内重度玩家人数尤其居多。

手机游戏用户偏于年轻化

目前，越南拥有近9000万人口，其中74％的人口为35岁以下，是一个人口极为年轻化的国家。大部分越南年轻人都喜欢新科技产品，特别是手机产品。

1. 目前，在越南受欢迎的手机游戏主要有策略类、运动类、赌场类等，其中ｍｍorpg 仍最受越南用户欢迎。
2. 在越南，手机上网与付费用户所占比例较高。使用手机接入互联网的用户达到75%，而预付费用户达成90%，且主要为ｉｏｓ用户。据YeahMobi手游海外推广部相关人士反映，在其多款手游产品的海外推广过程中，越南的付费率一直较为突出。
3. 中国手机游戏在越南市场较受青睐。由于两国的领土相近，越南人的风俗习惯，日常爱好与中国人比较相近，两国的文化具有极大的相容性，这为中国游戏进入越南提供最根本的条件。

目前，在越南手机游戏的主流分发渠道不是苹果APP Store，也不是Google Play，而是当地的较大的平台商，例如：Appstorevn、Upro、vngame等。在越南苹果APP Store与Google Play很难支付，因为大部分支付需要信用卡，而越南人使用信用卡比较少，所以进驻越南的手机游戏大多选择当地较为知名平台进行合作，使用户可以实现便捷的线上付款。

在了解越南市场与用户习惯之后，大家也许会问现阶段中国手游进入越南市场的关键是什么？一位越南手游行业人士建议：越南本土的移动应用方面相对匮乏，缺乏一定创新性，在两国文化较为相似的情况下，要想在越南市场取得成功，关键在于产品创新和过硬的质量。目前进驻越南较为成功的中国手游：博雅互动发行的《德州扑克》、Mad Head Limited发行的《神魔之塔》、北京展程科技有限公司发行的《悍将三国》、Efun公司发行的《精灵王国》、成都数字天空发行的《龙之力量》。

越南正在迅速成为亚洲的一个重要市场，中国手游产品进驻越南拥有不可替代的先天优势。面对国内手游供大于求的局面，国内的手游厂商不妨利用国内知名的海外推广渠道将产品投向正处于在初步成长期的发展中国家，实现阶段性胜利，然后快速拓展其他多个国家，最终，成功打开海外这片蓝海市场。