大器晚成:看King如何成为社交游戏冠军

GameLook报道/King.com做休闲游戏已经十几年了，但是直到最近才开始在社交游戏领域迅速增长并且成为了Facebook社交游戏开发商MAU第一名。

这家伦敦公司自2005年就开始盈利，目前该公司在庆祝10周年纪念的时候宣布了两款新游戏以及新的数据记录。King公司称，目前每月访问量超过了1.08亿，其中4900万来自移动平台，而去年的这个时间，King网站的每月总访问量为2000万，另外该公司还宣布，玩家们每个月的游戏次数达到了120亿次。

King公司创建于2003年，在移动领域获得爆发式增长之后，该公司把名字从king.com改成了King，King还准备发布两款游戏，分别是物理弹球游戏Paper Pear和三消收集游戏Farm Heroes Saga，目前这些游戏已经在Facebook登陆，不久即将推到移动平台。

那么，King是如何成为Facebook游戏平台MAU冠军的呢？在过去的十年里，King形成了一套复杂的游戏研发策略，首先是为网页平台发布休闲游戏，之后通过Facebook进行社交平台推广，在Facebook获得成功之后才考虑推向移动平台。King目前已经研发了大约200款休闲游戏，其中仍有150款游戏停留在King公司自己的网站，准备择机登陆Facebook平台。

该公司一般每年在king.com网站发布15款游戏，这种游戏创作的速度使得该公司三个人的小团队就能在3个月内推出一款新游戏来，不过这些通常是用于测试的迷你版本游戏，如果没有取得很好的表现，那就意味着该游戏就此被抛弃，如果还可以，他们将推出更多等级并开始准备发布到Facebook甚至移动设备平台。

King公司CEO兼共同创始人Riccardo Zacconi说，King.com网站的用户在4月份达到了1000万，如果一款游戏做的比较成功，那该公司就会把它推向Facebook以及其他平台，该公司还建立了带有社交功能并与其他社交平台兼容的平台，这意味着开发者们只需要专注于游戏研发即可。

之前，King曾和雅虎游戏以及NBC等合作推出游戏，但并没有特别醒目的表现。随后该公司在2011年4月份推出了首款Facebook游戏，并且迅速进入了Facebook游戏开发商排行榜，在2012年11月，King发布了第一款移动游戏，这为该公司带来了全新的用户群。

去年4月份，King公司的DAU还只有700万，而到了今年四月，这个数字已经变成了5000万。1月份的时候，该公司的《糖果粉碎传奇》成为Facebook用户最多的游戏，在7月份，King正式超越Zynga，成为Facebook平台MAU最多的游戏开发商。

这种三人一组的研发模式使得这家总员工数为450人的企业显得很“苗条”，而Zynga的员工数量一度达到2000人。保持小规模团队虽然可以省一点儿钱，但King的目的并非是节约开支，Zacconi说，采取这种方式主要是为了加快研发过程，减少不必要的程序并让开发者之间的交流变得更简单，提高游戏研发效率。

移动平台最近成为了King增长的关键动力。该公司的游戏可以通过Facebook账户在PC，iPhone，iPad以及Android设备之间实时同步，因此你可以在任何时候的任何地方体验《糖果粉碎传奇》。King通过不断的努力，使得该游戏在任何设备的游戏体验都基本相同，该公司首席营销官Alex Dale称，当玩家们在多个设备可以体验游戏的时候，他们的参与度和付费率就会增加。

至于付费问题，King并没有在游戏中对付费做特别的限制，实际上，该公司70%的游戏玩家在游戏期间不用付费就能够完成游戏任务。Zacconi称，King最关注的是用户体验。

据悉，King公司曾在2005年从Apax Partners以及Index Ventures手中筹集了3400万欧元（4520多万美元）的资金，而且至今还没有花过这笔钱，而且该公司的产品非常多，据悉该公司将在明年进行IPO。

Zacconi称，King公司计划继续专注于休闲游戏，不打算进军其他内容的游戏类型。该公司的核心玩家群和很多休闲游戏公司类似，都是25至55岁之间的女性玩家。该公司计划下一步在新市场进行全球扩张，最近扩张到了日本和韩国，在香港也获得了比较快速的增长。