佐藤航阳分析应用图标对下载量的影响

下载量是任何厂商都非常关注的内容。通常，各大厂商都会通过渠道推送、礼包卡、激活码、铺天盖地的广告投放，以增加更多的下载量。孰不知，一些表象的细节，往往能够提升更多的下载量，而这些细节更是免费的资源。近期，日本Metaps株式会社的董事长佐藤 航阳先生，根据统计Google Play的45万次游戏的下载数据，就应用图标如何增加下载量的议题进行了分析。

日本metaps株式会社的董事长，15岁开始经商，大学入学后2007年9月设立本公司并担任董事长。2008年开始启动搜索引擎市场营销事业，2010年开始社交媒体市场营销事业并实现收益。2011年开始智能手机业务，在新加坡设立Metaps Pte. Ltd。公司。主要负责商业模式的策划以及事业的创立到实现收益，其更在日本发售了极富话题性的著作，并受到诸多业内人士追捧。

45万次的数据统计让佐藤先生的此次分析充满了份量，更让人们了解到应用图标对产品下载量的影响力。为了让开发商们更好的利用应用图标的价值，佐藤先生从应用图标的制作到应用图标的细节取舍，都利通过数据，详尽的进行了分析。

渠道改版、机遇更多

当玩家们看到每一款应用有着不同的应用图标时，就好像看到了一张宣传画，虽然尺寸很小，但上面所反映出来的内容是最直观、最容易让玩家点击的表现内容。一般情况下，开发商们总会凭借制作人的世界观、直觉，或者竞品的应用图标，或者有知名度的应用图标作为标本，进行自己产品应用图标的制作范本。

据悉，许多开发商由于无法从APP Store上获取更多的CTR、CVR数据，导致从意识上忽略应用图标的利用。另外，从预算上来看，为了测试这些数据而花费更多时间是不合理的；其次，为应用图标而花费广告预算也是无法想象的。所以才会造成开发商在“无意间”失去了更多提升下载量的方式。

注：CTR=点击率；CVR=转化率。

应用图标作为一款游戏给玩家带来的第一印象，总会被许多开发商所忽略，毕竟这个门面没有较强的表现力，更没有较强的传达力。所以，开发商很不愿意花费大量的时间、精力、人力投在应用图标上，认为这是一种费力不讨好的行为。

日前，业内人士最熟悉的Google Play进行了全面改版，对新旧应用图片的显示方式进行了更新，或许许多人会认为“这仅仅是美观”，但真实数据的统计告诉数据员：新版设计会让应用的下载量更高！

在各大渠道改版后，佐藤先生组织人员就应用图标对游戏下载量的影响进行数据观测，并通过长期比对获得了惊人的成果——合理的应用图标设计可以提高CTR与CVR最大2.7倍。所以，在应用图标上下功夫，是未来开发商必经之路！

合理推送、价值更高

从上文可以了解到，开发商们为了提高下载量，可以通过优化应用图标达到目的。但除了制作完美的应用图标外，开发商还可以利用同类推送的方式进行推广，以达到增加更多CTR、CVR的目的。

同类推送：在APP Store内推送给更多喜欢同类型产品的玩家。一般情况下，玩家预览某款游戏后，还可以看到该产品类似的产品应用图标，通过滑动屏幕进行轮播来了解其他产品信息。根据Exchanger 刊登广告的数据显示，自家的应用图标在其他产品的应用中，且当测试人员对目标产品(黄色)增加许多推送时，呈现的CTR、CVR结果普遍比其他产品高。

由此可见，适合人群的应用图标搭配合理的推广方式，不仅能够低成本推广，更加能够获得可观的数据体现。

优化图标、创造价值

为了创造更多的价值，优化应用图标已经迫在眉梢，但如何优化应用图标呢？佐藤先生通过几个实例为各位读者提供了更多的选择。

实例一：该加入文字吗？

根据图标内书写的文字内容，以及该内容的长度，能够促使该应用的CVR最大提升2.7倍！

同时，只有文字的应用图标，也是根据文字内容判断效果。

实例二：文字长短的取舍

虽然文字说明能够提高更多的转化率，让CVR能够提升，但是当文字超过2个字时，却会出现点击率下降的情况。

实例三：如何设计图标

比起显眼花哨的应用图标设计获取注意力，在应用图标的制作上，采用简单明了的应用图标设计方案会有更好的效果。

实例四：应用图标的形状

无论是文字、设计样式，都会对点击率、转化率产生影响，那么应用图标的形状会否产生影响呢？通过数据检验，图标的形状完全不会产生影响。

实例五：是否需要加边框

边框作为每一个应用图标必不可缺的内容而存在，其对应用的影响范围也通过测试数据进行了解析。

实例六：采用什么颜色才引人注目

除了边框、文字外，改变背景颜色也会对点击率与转化率起到作用。其中虽然改变背景颜色对CTR没有影响，但是CVR却提升了2倍。

至此，相信开发商们对此自身应用图标的修改已经有了很大程度上的看法，但是当你修改前一定要就当前市场环境进行考量，因为应用图标的效果会根据市场环境的不同，产生较大变化。

毕竟应用吸引用户除了应用图标的设计，还要包括应用的说明与应用的质量；而市场环境包括了竞品应用的状态、应用图标设计的流行性、应用自身的认知度。如若仅依靠应用图标的变化确定应用点击率和转化率，是非常草率的行为。

所以，为了能够增加应用的点击率与转化率，在制作应用图标前，根据个别应用进行测试，选取最适合的应用图标才是王道。

至此，根据以上实例来看，决定应用图标我们得出了三大结论：

1、  不进行测试，很难预料哪一个最合适。仅仅看应用图标，是无法达到最高效果的。

2、“常规”不一定是正确！根据应用的种类和内容，反“常规”也是不错的选择。

3、进行持续性测试，挑选最适合的应用图标十分有必要！根据市场环境的不同，应用图标效果也要进行变化。

在说完应用图标的制作后，我们应到在实际中应用，而这种应用则在于同类推送。在同类推送中用最有创意、最合适的应用图标，渠道的下载量自然会有所增加，排名也会渐渐上升。在排位上升后，固然人数会继续上升，此时继续进行同类推送会获得循序渐进的良好发展。

由此，相信开发商们已经能够准确的把握住应用图标的实际价值了，那么希望在未来的开发期间，开发商们能够更好的利用每一块未开发的资源，提高产品用户量，成为众人羡慕的优秀产品。